事業会社のマーケター・経営者1,000名に調査-広告代理店・コンサルに求める役割は「実行支援」に加え「戦略・意思決定支援」への期待も

アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール“Freeasy（フリージー）”では、約1,300万人のモニター会員を活用し、2026年4月27日、事業会社に所属するマーケティング責任者／担当者、経営者、事業責任者を対象に、『広告代理店・コンサルタント利用実態調査－「実行支援」から「戦略・意思決定支援」へ－』を実施いたしました。近年、事業会社におけるマーケティング業務の高度化・内製化が進む一方で、広告代理店・コンサル会社の役割は「実行支援」から「戦略・意思決定支援」に変化していると言われています。事業会社のマーケター・経営者視点から、「代理店・コンサル利用のリアルな実態」と「本当に求められている価値」を明らかにする目的で実施いたしました。調査結果によると、「継続契約（リテナー型）」が4割で最も高い結果でした。また、今後広告代理店・コンサルタントに求める要素として、「実行力（施策推進・やり切る力）」（32.2％）、「データ分析力／調査設計力」（32.0％）、「費用の透明性・納得感」（32.0％）が横並びで最も高い結果でした。理想の広告代理店・コンサルタント像については、専門性と信頼感で成果を出し、事業に寄り添う成長パートナーであることが求められています。Freeasyは、低価格・簡単・スピードを兼ね備えたセルフ型アンケートツールであり、導入企業4,000社を突破しています。