【UtaTen 調查】國中生以下「推し活」（應援活動）實態調查：周邊購買與直播觀看為主流，數位原生世代的應援樣貌

作為「UtaTen 調查」的第一彈，我們針對近年來日益盛行的「推し活」主題，對 3,414 名國中生以下的 UtaTen 用戶進行了問卷調查（調查期間：2026 年 3 月 16 日至 4 月 8 日）。調查結果揭示了國中生以下獨有的應援實態。

■ 推し活實態調查重點
1. 最喜愛的領域：第一名為「漫畫・動畫」。「直播主」、「VTuber」等線上發跡的內容佔據上位。
2. 經典應援方式：應援的兩大支柱是「購買周邊」與「觀看直播」。線上接觸已成為粉絲的日常生活。
3. 支出特徵：每月預算以「5,000 日圓以下」、「1,000 日圓以下」為主流。傾向於靈活運用免費內容，聰明地享受應援。
4. 資訊收集：使用的社群媒體以「YouTube」壓倒性居首。短影音與直播已成為不可或缺的基礎設施。
5. 對「推」的情感：最強烈的想法是「希望能從推那裡獲得活力」。這是一種超越「想見面」等慾望的純粹應援風格。

解讀音樂與娛樂趨勢的新企劃「UtaTen 調查」
「UtaTen 調查」是由歌詞與音樂媒體 UtaTen 新推出的用戶參與型調查企劃。我們針對與音樂及娛樂相關的粉絲意識、行為及最新趨勢進行問卷調查，並將結果數據化發布。隨著社群媒體與串流服務的普及，音樂的享受方式與粉絲活動發生了巨大變化。本企劃旨在透過用戶的聲音將這些變化視覺化，並從多角度介紹當前的娛樂趨勢。

第一彈主題：「國中生以下的推し活」
第一彈主題聚焦於「國中生以下的應援現狀」。應援文化作為一種積極支持藝術家、偶像、演員或角色等對象的行為，在年輕族群中廣受歡迎。本次調查從多個視角提問，深入探討了國中生以下真實的應援樣貌。

【問卷結果】國中生以下的應援實態為何？
調查結果顯示了國中生以下獨有的應援特徵與價值觀。（回答人數：3,414 人）

「漫畫・動畫」領域最受歡迎
在「請告訴我你最喜歡的領域」這一問題中，呈現出數位原生世代的傾向。最多人選擇的是「漫畫・動畫」，其次是「直播主」與「VTuber」。身為日常頻繁使用智慧型手機與影音平台的年輕族群，對於即時直播與留言功能等高互動性內容的支持度極高。

應援核心為「購買周邊」與「觀看直播」
在「應援時常做的事」（可複選）問題中，「購買周邊」與「觀看直播」佔據上位。對於零用錢與移動受限的國中生以下族群而言，YouTube 等影音平台與社群媒體的直播，是感受「推」最親近的核心活動。

支出優先順序以「周邊」為首
此外，在「優先花錢的項目」中，「周邊」同樣位居第一。在重視購買能日常感受「推」的物品之餘，也有一定比例的支出用於演唱會或活動等體驗型項目，顯示出粉絲對「物品」與「體驗」皆賦予價值。

每月應援預算以「5,000 日圓以下」最多
關於「每月平均應援金額」，結果分佈廣泛。最多的是「5,000 日圓以下」，緊隨其後的是「1,000 日圓以下」。另一方面，也有一定比例回答「0 日圓」，顯示出不少人是在不花錢的情況下享受應援。

資訊收集以「YouTube」為中心
在「收集應援資訊常使用的社群媒體」（可複選）中，「YouTube」佔據壓倒性多數。這背後的原因在於，透過影音內容，粉絲能即時追蹤「推」的日常生活與活動，加上直播、短影音與「精華剪輯」文化已深入年輕族群。

對「推」的情感：「希望能獲得活力」
調查「應援時最強烈的情感」發現，「希望能從推那裡獲得活力」為最多。其次是「希望推能幸福/守護其成長」、「想支持推/希望其成功/努力得到回報」。對他們而言，應援不僅是娛樂，更是日常的動力與心靈支柱。

結論：國中生以下的應援「數位原生化」加速，以「線上為主」的低預算風格
本次調查顯示，「直播文化」與「線上內容」在國中生以下的應援中佔有極大份量。最受歡迎領域由「漫畫・動畫」與「VTuber」佔據，反映了他們日常透過手機與平板享受數位內容的生活型態。實際活動內容以「購買周邊」與「觀看直播」為主，而非演唱會等「實體體驗型」。支出方面以「5,000 日圓以下」為大宗，顯示出在有限零用錢內合理享受應援的傾向。由此可見，國中生以下的應援文化已不再以高額支出或實體參與為前提，而是活用數位內容與社群媒體，配合自身生活型態與預算來享受的文化。