【公關案例】SNS 貼文觸及追蹤者總數 86.4 萬人。品川三溫暖的體驗型公關活動

HIDANE 股份有限公司（總部：神奈川縣橫濱市，共同代表：山本 幹太、鈴木 翔，以下簡稱 HIDANE）於 2026 年 3 月 3 日（星期二）至 3 月 5 日（星期四）這三天，支援了品川三溫暖（東京都品川區）舉辦的合作女性專屬日活動「ととのう、春のつや髪祭り」的公關推廣計畫。

活動概要

此女性專屬日限定的活動，在為期三天的期間內，總計吸引了 948 名女性到場參與。透過將商品巧妙設置在淋浴間和梳妝區這兩處「所有人都必須經過的動線上」，現場自然而然地湧現出表示購買意願的聲音，例如「味道很香，這瓶洗髮精在哪裡可以買得到？」、「這台吹風機讓我很想擁有」。活動期間，SNS 上總共產生了 187 則相關貼文，發文者的追蹤者總數（即潛在接觸人數）高達 86.4 萬人（根據 Meltwater 調查，統計期間為 2026 年 1 月 24 日至 3 月 5 日）。

企劃的背景：為何選擇「女性專屬日 × 三溫暖」？

品川三溫暖的女性專屬日，是一個平常僅供男性使用的設施，會在特定日期向女性完全開放的特別日子。每次舉辦活動時，預約都會瞬間被搶購一空，顯示出其極高的人氣，來場者的參與熱情也非常高漲，這是此活動的一大特色。在這個「備受期待的特殊日子」裡到場的女性，普遍擁有強烈的意願去記錄和分享她們的體驗，因此，這是一個極易自然產生 UGC（使用者生成內容）的絕佳環境。

進一步來說，在享受三溫暖之後，必然會經歷淋浴和吹乾頭髮的過程，這構成了「必然的使用場景」。當美容及頭髮護理產品被放置在這個動線上時，便能在不帶有明顯促銷感的情況下，讓所有使用者都有機會親身體驗產品。

「高度熱情的女性聚集的時機」與「必然的使用場景」這兩個要素的結合，是在關鍵時刻進行策略佈局的核心。今回所採取的公關方法，正是圍繞著這個核心展開。

企劃內容

① 體驗場所（淋浴間、梳妝區）

在浴室內的淋浴間，我們設置了洗髮精、護髮素和沐浴露。而在更衣區與梳妝區，則配備了吹風機。由於在三溫暖後，人體的毛孔會處於張開狀態，此時使用洗髮精的體驗，能讓香氣與洗淨後的感受比平時更加深刻且強烈。同時，將吹風機整合到三溫暖後「必須用來吹乾濕髮」的必然使用場景中，從而實現了「並非主動考慮是否要使用」，而是「在整個使用流程中自然而然地體驗」的精巧設計。

② 贈送旅行試用包三件組

我們向所有到場的來賓（共計 948 名）發放了包含洗髮精、護髮素和髮油的試用包三件組。這種設計不僅讓使用者能在會場內獲得初步體驗，更能將這種體驗延續至家中，從而有效地搭建了從初次接觸品牌到最終產生購買決策的橋樑。

④ 透過「Sauna Collection」進行線上發信

https://www.instagram.com/reel/DVDc_N9j5FY/?igsh=a2ZhMjgyZ2JlczQw

HIDANE 所營運的專注於三溫暖的媒體平台「Sauna Collection」（Instagram 帳號），執行了本次活動的預告 Reels 短影音貼文。該預告貼文（發布於 2026 年 2 月 22 日）取得了 12.9 萬次的播放量和 627 個讚的優異成績。透過與品川三溫暖的聯合發布，成功擴大了訊息的傳播範圍，觸及了更多的潛在粉絲。

企劃成果

指標

數值

補充說明

3日間の来場者数 (3日來場人數)

948名 (948人)

預約額滿

SNS露出件数（X,Instagram） (SNS 曝光數)

187件 (187則)

Meltwater 調查（宣傳開始日期 2026 年 1 月 24 日～活動最終日期 3 月 5 日）

SNS総エンゲージメント (SNS 總互動數)

2,520

Meltwater 調查（宣傳開始日期 2026 年 1 月 24 日～活動最終日期 3 月 5 日）

投稿者フォロワー総数（潜在接触人数） (發文者總粉絲數（潛在接觸人數）)

86.4万 (86.4 萬人)

Meltwater 調查（宣傳開始日期 2026 年 1 月 24 日～活動最終日期 3 月 5 日）／發文者追蹤者數合計

サウナコレクション告知 (Sauna Collection 預告)

12.9万imp/いいね 627件 (12.9 萬次曝光/627 個讚)

與品川三溫暖聯合發布

在會場內，多次確認到有觀眾表達購買意願的發言，例如「味道非常好聞」、「請問這個可以在哪裡買到？」（這些都是來自會場內的實際發言）。此外，在 SNS 及評價網站上，也自發性地出現了許多評論，其中包括對吹風機體驗感到驚豔的「這款吹風機的效果實在太好了，讓我非常想擁有它」、「風量很強勁，比我預期的還要快就吹乾了頭髮」，以及表達對整體體驗感到滿意的「我被美好的香氣完全包圍了」等正面評價。

透過「不刻意推銷，只讓使用者親身體驗」的精心設計，讓參與的來賓能夠主動發現產品的優良之處，並將其視為個人的寶貴體驗。這種從親身體驗出發的分享，進而透過引用與口碑評論的形式向外部擴散，由此自然而然地形成了一個極具影響力的傳播鏈。

關於 Sauna Collection 的市場行銷支援

我們運用自身擁有遍及全國 500 多家三溫暖及溫浴設施的合作網絡，結合每月可達 200 萬次觸及的媒體平台「Sauna Collection」，來精心策劃能夠有效創造產品體驗與使用者口碑的推廣方案。我們在美容、頭髮護理、健康食品、飲品、服飾等眾多廣泛的產品類別中，都累積了豐富的實施經驗。若貴公司對於利用三溫暖或溫浴設施進行體驗式公關行銷感興趣，歡迎隨時與我們聯繫洽詢。即使您處於「我們的品牌是否也能以類似方式進行推廣？」的初步諮詢階段，我們也熱忱歡迎。我們將根據貴公司的具體預算，為您量身打造最合適的提案。

【HIDANE 股份有限公司】

公司名稱：HIDANE 股份有限公司 所在地：神奈川縣橫濱市 代表者：共同代表　山本 幹太、鈴木 翔 設立：2023 年 8 月 事業內容： ・三溫暖媒體的企劃與營運 ・三溫暖設施以及附設三溫暖的住宿設施的企劃與營運 ・在三溫暖及公共浴池領域提供行銷支援、擔任廣告代理業務 URL：https://hidane.ne.jp/

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