「家不是不動產，而是理想人生的舞台」——發表在變化時代中聰明生活的豪華消費者「居住」新標準2026年版
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- 「家不是不動產，而是理想人生的舞台」——發表在變化時代中聰明生活的豪華消費者「居住」新標準2026年版
- Hearst婦人畫報社發表富裕層女性居住意識調查。
- Date: 2026年3月29日
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Hearst婦人畫報社發表富裕層女性居住意識調查。
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- 「家不是不動產，而是理想人生的舞台」——發表在變化時代中聰明生活的豪華消費者「居住」新標準2026年版 (2026年3月29日)
- Source
- PR Times
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- 2026年3月29日
Hearst婦人畫報社發表富裕層女性居住意識調查。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月29日 01:47
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月26日 21:27（發表後1411小時39分鐘）
Hearst婦人畫報社（總部：東京都港區，代表取締役社長：Nicolas Floquet）針對自家定義的「豪華消費者」，實施了最新的「居住」相關意識調查。距上次調查已過了3年。本調查透過與2023年調查的比較，捕捉了在通膨與日圓貶值常態化的經濟環境下，她們現在對居住所發現的價值及行動方式的真實轉變。
【本報告中「豪華消費者」的定義】
本調查聚焦於「能夠基於自身價值觀，主動決定高額裁量支出的層別」。
對象：從自家媒體讀者、電子商務會員等2,277人中，定義為近1年內單次裁量支出達100萬日圓以上的女性357人。
【調查報告 概要】
1. 作為資產的「居住」與強大的決策權
・活躍的消費・穩固的資產背景：本調查將單次裁量支出達100萬日圓以上的女性357人定義為「豪華消費者」。自有住宅率達72%，第二居所・別墅擁有率達41%。約60%的受訪者實感自宅資產價值上升，25%具體考慮「換屋或資產重組」。
・主動決策：在居住選擇上，豪華消費者本人具有較高主導權（領導力）的傾向（比其他受訪者高出9個百分點）。
2. 深化的市場兩極化與意識變化
・深化的市場兩極化：自宅購買意願下降5個百分點，購買預算主要區間（5,000萬至3億日圓）縮小17個百分點。另一方面，3億日圓以上的層別倍增，5億日圓以上的超高價層（2%）也已出現，3年間市場兩極化持續進行。
・第二居所目的的變化：對多據點居住的意願依然高漲，第二居所・別墅的購買理由中「為了自己的興趣」上升49%（+18個百分點）。朝向更能活出自我的「流動據點」演變。
3. 為「自我實現」的資產形成與第二居所
・知性化的投資者思維：從回答率高達86%的自由作答（FA）文字探勘中，「資產形成」作為實現理想所需要素的最大關鍵詞浮現。
・擔保自由的居住基礎設施：另一個核心關鍵詞「第二居所」已不再是奢侈品，而是進化為無縫連結日常與非日常的基礎設施。不拘泥於所有權、考慮以彈性服務替代的層別已超過三成，追求配合人生各階段持續探索據點的流動居住風格，已成為趨勢的徵兆。
■延續3年前的持續調查。獨特的女性富裕層「豪華消費者」
常見問題
赫斯特婦人畫報社針對豪華消費者進行的2026年版居住意識調查，其調查對象的定義與人數為何？
赫斯特婦人畫報社將調查對象定義為近一年內單次裁量支出達100萬日圓以上的女性，從該社媒體讀者與電子商務會員中選出共357人，作為『豪華消費者』進行2026年版居住意識調查。
在赫斯特婦人畫報社的調查中，豪華消費者的自有住宅率與第二居所擁有率分別為多少？
根據赫斯特婦人畫報社的調查結果，豪華消費者的自有住宅率高達72%，第二居所或別墅的擁有率則為41%，顯示此族群在居住資產上的高度佈局。
豪華消費者中預計進行換屋或資產重組的比例為何？且在居住決策上其主導權比例較其他受訪者高出多少？
調查顯示，25%的豪華消費者已具體考慮『換屋或資產重組』，且在居住選擇上，其本人具有決策主導權的比例較其他受訪者高出9個百分點。
2026年版調查中，自宅購買意願與高價住宅市場的變化趨勢為何？
與2023年相比，豪華消費者中自宅購買意願下降5個百分點，購買預算主要區間（5,000萬至3億日圓）縮小17個百分點，但3億日圓以上住宅層別倍增，甚至出現2%的5億日圓以上超高價購屋族群。
豪華消費者購買第二居所的主要理由為何？且對於非所有權型居住模式的接受度如何？
購買第二居所的理由中，『為了自己的興趣』上升至49%，增加18個百分點；超過三成受訪者不拘泥於所有權，願意以彈性服務替代自有別墅，展現追求流動居住風格的新趨勢。