大學生品牌設計競賽「第15屆 BranCo!『應援』」舉辦公告

BranCo!官方網站:https://branddesigncontest.com/

株式會社博報堂(總公司:東京都港區，代表取締役社長:名倉健司，以下簡稱博報堂)將與東京大學教養學部教養教育高度化機構，共同舉辦邁入第15屆的大學生品牌設計競賽「BranCo!(ブランコ)」。

「BranCo!」是由博報堂發起，旨在向學生傳達其日常業務中重視的「生活者發想」與「品牌設計」的重要性及魅力而設立的學習型教育競賽。

此競賽作為東京大學教養學部開設的活躍學習型課程「品牌設計工作室」的擴展企劃，於2012年開始舉辦，至今已有超過150所大學、8,193名學生參與。

本競賽為團隊對抗形式，每隊由3至6名學生組成，協力針對課題主題從多角度進行調查，深入思考其本質，並共同發想具吸引力的商品或服務品牌創意來相互較勁。參賽學生可透過研討會及導師的建議，學習博報堂重視的「生活者發想」、「共創」理念，以及身為商業趨勢的「設計思考流程」等企劃所需的實踐知識。同時，透過競賽也能提升「調查」、「思考」、「製作」等作為所有創造性行為基本流程的能力，並體驗團隊挑戰「沒有標準答案的問題」的難度與樂趣。這是一場競逐縝密邏輯分析力、大膽發想力、以及能打動人心的設計力等「創意綜合力」的競賽，不限文、理、藝術等學部，吸引眾多學生參與。去年以「創造性」為主題時，共有89所大學、586名學生參賽，最終決賽的競爭相當激烈。

今年的主題是「應援」。運動賽事的熱情、群眾募資的支持、點綴日常的粉絲應援活動、以及與成為「我的後援者」的AI互動。「應援」相關的行為與情感正以前所未有的廣度與多樣性發展。另一方面,「加油」這句有時可能傷人的話，已不像過去那樣能輕易說出口。本競賽將以變化中的「應援」為主題，透過全方位地看待並深入洞察人們，以「生活者發想」的方法論來創造新價值。

在第15屆BranCo!中，我們將請在現代成長、並將活在未來的主角——各位學生，來探究他們所思考的「應援」及其周邊的本質性課題與可能性。透過具體的提問與精心設計的調查，發現課題與可能性，並進一步構思與「應援」相關的具體品牌(商品或服務)創意。

今年度也期待各位學生的踴躍參與。

2026年7月8日(三)將舉辦兼具競賽說明的品牌設計講座。2026年12月19日(六)將舉行決賽發表會(預計對外公開)。

【BranCo!舉辦概要】

● 參加對象:大學生(含短期大學生)、研究生、高專學生(僅限4、5年級)。※若於9月畢業，則需在報名時仍為在學學生，且決賽發表結束時未隸屬於任何企業。

● 主題:「應援」相關的新品牌設計

● 時程(預定):

1) 品牌設計講座 by BranCo!(企劃研討會&說明會)

日期時間:2026年7月8日(三)18:30 - 21:30

地點:線上舉辦

▼ 報名詳情請參閱「BranCo!」官方網站/SNS

網站 https://branddesigncontest.com

Facebook https://www.facebook.com/brancohakuhodo/

X https://x.com/branco_info

※依內容構成可能變更結束時間。

2) 初步審查(書面審查)

書面資料繳交截止:2026年8月27日(四)中午12:00

通過隊伍發表:預定於2026年9月18日(五)

3) 第一階段預賽(影片繳交之線上發表)

影片繳交截止:2026年10月21日(三)中午12:00

通過隊伍發表&線上交流會:2026年11月6日(五)

4) 第二階段預賽、決賽發表

日期時間:2026年12月19日(六)(上午:第二階段預賽，下午:決賽發表)

地點:東京大學駒場校區

※僅下午的決賽發表預計對外公開

【主辦】

博報堂/東京大學教養學部教養教育高度化機構

【後援】

文部科學省/朝日新聞社/立教大學商務設計研究所

【協力】

株式會社博報堂產品

【詳情】

● 去年「第14屆 BranCo!『創造性』」成果

主題:「人性」相關的新品牌設計

參賽人數:89所大學149隊(586名)

優勝隊伍:「sarasa」

參賽大學(有2名以上參賽的大學，依參賽人數排序):

早稻田大學、同志社大學、法政大學、慶應義塾大學、立教大學、目白大學、明治大學、日本大學、神奈川大學、東海大學、中京大學、東洋學園大學、專修大學、高崎經濟大學、一橋大學、文京學院大學、大阪經濟大學、多摩美術大學、中央大學、立命館大學、女子美術大學、福岡大學、西南學院大學、大阪大學、國學院大學、東北大學、青山學院大學、京都產業大學、產業能率大學、情報經營創新專業大學、滋賀縣立大學、千葉大學、熊本大學、京都大學、東京工科大學、九州大學、御茶水女子大學、東洋大學、芝浦工業大學、金澤大學、大阪藝術大學、神戶大學、關西大學、東京大學、東京工藝大學、靜岡大學、武藏野美術大學、共立女子大學、學習院大學、筑波大學

● 去年活動實況

・預賽發表(初步審查、第一階段審查、第二階段審查)

<第一階段審查>通過書面審查並繳交發表影片的120隊伍，被分為8個區塊進行同時審查。日後，博報堂的審查員將對所有創意提供全力回饋。

<第二階段審查>通過第一階段審查的36隊伍被分為6個區塊，於東京大學駒場校區進行發表。同日舉行的決賽發表前，將公布各區塊的排名，各區塊的第1名隊伍，共6隊將晉級決賽發表。

・決賽發表

優勝隊伍為發表了將藝術鑑賞透過「吐槽」從「被動」轉變為「主動」的新感覺藝術鑑賞品牌「面白畫廊」的「sarasa」。

以輸入、概念、輸出為軸心，數個月的成果在此一較高下。從眾多隊伍中脫穎而出的決賽隊伍的發表，是一場高水準的較量。

【主辦、營運組織:博報堂 生活者發想技術研究所 】

為推動客戶企業的生活者發想而進行研究開發為目的，於2024年9月設立的專業組織。「未來生活者發想」為概念，進行「生活者發想經營」、「聚焦型生活者洞察」、「生活者心理、行動」、「共創幸福社會」、「基於生活者發想的創造性」等相關的研究、開發、教育、傳播。

【東京大學教養學部教養教育高度化機構品牌設計工作室】

「品牌設計工作室」是以東京大學教養學部的「21 KOMCEE(理想的教育棟)」為舞台，透過「共創」手法來發想、構思商品或品牌等新價值的特別課程計畫。以「共同挑戰沒有標準答案的問題」為概念，旨在透過活躍學習形式，學習廣泛應用於社會的「共創」手法。所有課程均以工作坊形式進行，由博報堂社員負責企劃設計及引導。(負責人:真船文隆 東京大學 大學院綜合文化研究科教授)