博報堂在印尼、印度、沙烏地阿拉伯進行日本動漫IP調查；揭示挑戰與意外的當地趨勢

株式會社博報堂（總公司：東京都港區，代表取締役社長：名倉健司，以下簡稱博報堂）與由株式會社博報堂ＤＹ音樂與影視（從事動漫、電影等娛樂內容的企劃、製作、發行、宣傳）設立，旨在支援全球娛樂內容粉絲群擴大的全球團隊「FANFARE（繁星計畫）」，針對日本動漫IP的觀眾和使用者進行了「日本動漫IP全球粉絲調查」。

*1 主要日本動漫作品：獨立選定的著名日本動漫作品。 *調查對象者在三個國家均為16-39歲。 *人口構成比：每個國家調查1,000人，並根據人口構成比進行加權回溯統計。

在「內容商業實驗室」——一個以內容為起點支援廣告和商業設計的專業團隊的協助下，針對內容市場預計將增長的印尼、印度、沙烏地阿拉伯三個國家的「日本動漫潛力使用者群體（※）」進行了關於日本動漫作品的認知、偏好和消費行為的調查與分析。結果顯示，在所有三個國家中，動漫作為「兒童到成人都能享受的普遍娛樂」正在普及，但各國對動漫的偏好存在差異。此外，目前日本主要動漫作品的平均認知度約為兩成左右，這也表明市場仍有巨大的擴張潛力。

（※）日本動漫潛力使用者群體：指在調查對象的動漫IP中，認知至少一部，且有觀看動漫或使用/購買相關商品/服務經驗，或者即使沒有觀看/購買經驗但有意向的16-39歲人群。

<調查結果摘要> 1. 【對動漫/漫畫的印象】三個國家中，超過半數的觀眾/使用者認為動漫/漫畫是「兒童到成人都能享受的普遍娛樂」。 2. 【最喜歡的動漫類型】三個國家中，「動作/冒險」最受歡迎。印尼其次是「奇幻/異世界」，印度和沙烏地阿拉伯其次是「懸疑/驚悚」。 3. 【動漫中重視的要素】印尼和沙烏地阿拉伯重視「故事構成」，印度則重視「角色」，顯示出國家間的差異。 4. 【動漫周邊商品購買/服務使用】儘管三個國家對動漫/漫畫都有積極的印象，但日本主要動漫作品的認知度約為兩成，也顯示出市場的擴張潛力。 5. 【日本各動漫IP認知度TOP10】在印度和沙烏地阿拉伯，確認了在當地享有獨特人氣的日本動漫IP的存在。

<調查結果詳情> ■三個國家中，超過半數的觀眾/使用者認為動漫/漫畫是「兒童到成人都能享受的普遍娛樂」。 對動漫/漫畫的印象在印尼、印度和沙烏地阿拉伯三個國家中，均以「兒童到成人都能享受的普遍娛樂」獲得最高分。其次是各國「日本引以為傲的文化內容」的印象，分數超越了「部分狂熱粉絲的娛樂」。特別是在印尼，「普遍娛樂」和「日本引以為傲的文化內容」的分數很高。