【Z世代趨勢實驗室 byGMO】日圓貶值・物價高漲，Z世代夏季旅遊「放棄海外」【GMO NIKKO】

GMO網際網路集團旗下的GMO NIKKO股份有限公司（代表取締役社長執行役員：佐久間勇）透過其提供的「Z世代趨勢實驗室 byGMO」，針對18至28歲的大學生與社會人士共500名，進行了「Z世代2026年暑假旅遊」相關調查。本調查釐清了Z世代希望的旅遊地區以及旅遊規劃中AI的實際使用情況。

調查結果顯示，僅計劃國內旅遊的受訪者中，有53.7%原本也將海外旅遊納入選項，但因日圓貶值、物價高漲以及對國際局勢的不安，而轉向國內旅遊。此趨勢顯示，對於旅遊業而言，提升國內旅遊商品附加價值，以及傳遞強調安全與安心資訊的重要性正日益增加。

本調查可供企業在理解Z世代等年輕族群需求的基礎上，應用於商品・服務開發、溝通設計以及媒體規劃等方面。

【調查摘要】
■旅遊意願：整體Z世代的48.2%計劃今夏出遊；大學生有七成計劃旅遊
計劃在今夏（7月至9月）進行過夜旅遊的Z世代佔整體的48.2%。大學生的比例高達70.0%，遠超過社會人士的44.0%。這反映了學生特有的長假優勢以及對暑假的期待。容易取得長假的學生族群已成為旅遊市場的主要目標，是針對夏季限定旅遊商品與活動進行推廣的重要對象。

■旅遊目的地：韓國・台灣為Z世代海外旅遊兩大熱門地點；國內由北海道居冠
在海外旅遊目的地方面，韓國（39.1%）與台灣（35.9%）大幅領先其他國家，成為Z世代海外旅遊的兩大熱門去處。即使在日圓貶值的環境下，費用仍相對可控且可短時間抵達的鄰近亞洲地區，被Z世代視為實際可行的旅遊地點。國內旅遊方面，北海道（18.8%）位居首位，其次為東京都（12.9%）與大阪府（11.8%）。

■旅遊規劃方式：62.2%的Z世代使用AI；大學生每四人中有三人使用AI
在計劃旅遊的Z世代中，表示計劃使用ChatGPT或旅遊網站內建AI工具進行旅遊規劃的整體比例為62.2%。在大學生中，此比例達75.0%，社會人士也達到58.4%。這凸顯了Z世代作為「AI原生代」的特徵，將AI應用於旅遊規劃已逐漸成為日常。從資訊收集到行程安排都依賴AI已成為常態，旅遊業界必須設計能透過AI搜尋或AI工具觸及的內容。

■僅考慮國內旅遊者中，超過半數從海外旅遊需求轉向國內旅遊需求
在僅計劃國內旅遊的受訪者中，有53.7%是從海外旅遊轉向國內旅遊。主要原因為「日圓貶值・物價高漲的影響」（19.5%），其次為「對國際局勢（戰爭、恐怖主義、傳染病風險等）的不安」（18.8%）以及「機票・飯店太貴」（17.4%）。

【調查概要】
・調查主題：「Z世代2026年暑假旅遊」相關調查
・調查期間：2026年4月20日（一）至2026年4月22日（三）
・調查主體：「Z世代趨勢實驗室 byGMO」（GMO NIKKO股份有限公司）
・調查地區：日本國內
・調查對象：18至28歲的大學生及社會人士
・有效樣本數：500名（大學生80名、社會人士420名）
・調查方法：網路調查

【詳細調查結果】
■問題：2026年夏季旅遊計劃
計劃在今年夏天（7月至9月）進行過夜旅遊的Z世代佔整體的48.2%，旅遊目的地的分佈為「僅海外」（11.0%）、「僅國內」（29.8%）、「海外及國內兩者」（7.4%）。「僅國內」的比例在大學生（31.3%）與社會人士（29.5%）之間幾乎持平，但「海外旅遊（僅海外及兩者）」的比例在大學生（38.8%）與社會人士（14.5%）之間存在巨大差距，這如實反映了擁有長假、易於出遊的學生，與夏季休假有無、時間點和長度各異的社會人士之間的差異。

■問題：海外旅遊目的地
第一名為韓國（39.1%），第二名為台灣（35.9%）。這兩個國家/地區大幅領先第三名以下，成為兩大熱門旅遊目的地。第三名以下依序為中國（17.4%）、香港（15.2%）、美國本土（10.9%），前幾名由鄰近亞洲地區佔據。這顯示即使在日圓貶值環境下，費用相對可控且可短時間抵達的地區，被Z世代視為實際可行的旅遊地點。

■問題：國內旅遊目的地
第一名為北海道（18.8%），第二名為東京都（12.9%），第三名為大阪府（11.8%），第四名為京都府與宮城縣（均為11.3%）。北海道憑藉夏季活動與豐富美食等因素位居榜首，與第二名以下的城市圈等經典觀光地之間存在明顯差距。

■問題：旅遊規劃中AI工具的使用狀況
表示計劃在旅遊規劃中使用AI工具的整體比例為62.2%，其中大學生為75.0%，社會人士為58.4%。最常用的工具是ChatGPT（OpenAI）（32.0%），其次是Gemini（Google）（24.9%）。此外，旅遊網站內建的AI助手（如Jalan、樂天旅遊等）（10.8%）的使用也正在擴大。這再次證明了Z世代作為「AI原生代」的特徵，他們理所當然地從資訊收集到行程安排都依賴AI，即使在旅遊規劃的場景中也如實體現。

■從海外旅遊轉向國內旅遊的需求變化
在僅計劃國內旅遊的受訪者中，僅有46.3%表示「原本就打算國內旅遊」，其餘53.7%因某種原因從海外旅遊需求轉向了國內旅遊需求。轉向的主要原因為「日圓貶值・物價高漲的影響」（19.5%）、「對國際局勢（戰爭、恐怖主義、傳染病風險等）的不安」（18.8%）以及「機票・飯店太貴」（17.4%），顯示成本與安全兩方面因素共同推動了轉向國內的趨勢。按屬性區分，大學生對「國際局勢的不安」（36.0%）是社會人士（15.3%）的兩倍以上。另一方面，社會人士中「原本就打算國內旅遊」（50.0%）佔多數，顯示出傾向選擇國內旅遊的趨勢。

■調查評論：「Z世代趨勢實驗室 byGMO」主任研究員 神津洋幸
本次調查特別值得關注的是AI在旅遊規劃中的快速普及。超過六成的Z世代受訪者表示會在旅遊規劃中使用AI，大學生的比例更高達75%。這不僅是作為工作上的效率化工具，在假期規劃這類日常場景中，也能清楚看到他們理所當然地熟練運用AI的「AI原生代」形象。