B2B 活動、展覽與網路研討會的行銷鐵則｜辦公大樓廣告「GRAND」，眾多廣告主透過 9 次接觸創造佳績

營運辦公大樓媒體「GRAND」的 GRAND 株式會社（三菱地所集團），基於令和 6 年度總務省發布的「媒體時段行為率」，向 B2B 行銷與招募負責人公開了「利用辦公大樓廣告的鐵則」相關專業知識。

針對透過展覽、網路研討會或招募活動等單次措施難以觸及的大企業商務人士，許多 B2B 企業正採用「4 週廣告投放＝9 次接觸」的策略，以突破單純曝光效應（Mere-exposure effect）以及 3 次/7 次打擊理論的門檻，進而提升品牌認知、招募品牌形象與獲得指定搜尋量。

辦公大樓廣告是一種可以完全設計視聽環境、接觸頻率與時間段的媒體。本篇新聞稿公開了「規劃型公關的四大鐵則」。

鐵則 1：觸及「空白的 8 小時」 平日 9 點至 17 點期間，商務人士對電視、報紙與社群媒體的主動接觸率顯著下降。職場所在的辦公大樓廣告是此時段唯一能觸及他們的媒體，GRAND 的實測觸及率高達 64.6%。

鐵則 2：至少投放 4 週以達成「9 次接觸」 平均每日搭乘電梯 5.4 次，透過 4 週投放可實現「9.0 次」接觸。這是同時滿足單純曝光效應、3 次打擊理論與 7 次打擊理論（有效頻率）閾值的最小單位。

鐵則 3：創意長度以 6–15 秒為最佳 在電梯內的強制視聽環境下，短秒數、高資訊密度的創意最為有效。建議將電視廣告素材重新編輯為 6–15 秒。

鐵則 4：隨附免費品牌提升調查 (BLS)，實現一站式效果驗證 GRAND 提供從廣告投放到效果驗證的一條龍支持。