BtoBイベント・展示会・ウェビナー施策のマーケティング鉄則｜オフィスビル広告『GRAND』、多くの広告主が9回接触で成果を創出

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（三菱地所グループ）は、令和6年度総務省「メディアの時間帯別行為者率」をもとに、BtoBマーケティング・採用担当者向けの運用知見「オフィスビル広告活用のための鉄則」を公開します。

展示会・ウェビナー・採用イベントなどの単発施策では届きにくい大手企業ビジネスパーソンへ、4週間の広告配信＝9回接触でザイオンス効果と3/7ヒット理論を突破——多くのBtoB企業が認知獲得・採用ブランディング・指名検索獲得のために「9回接触」を採用しています。

オフィスビル広告は、視聴環境・接触頻度・時間帯のすべてが設計可能なメディアです。本リリースでは、「設計する広報の4つの鉄則」を公開します。

鉄則1：『空白の8時間』にリーチする
平日9〜17時のビジネスパーソンは、テレビ・新聞・SNSへの能動接触が大幅に低下します。この時間帯に唯一届くのが職場のオフィスビル広告であり、GRANDの実測到達率は64.6%に達します。

鉄則2：最低4週間出稿で「9回接触」を達成する
1日平均5.4回のエレベーター乗車において、4週間出稿により「9.0回」の接触を実現します。これは、ザイオンス効果（単純接触効果）や3ヒット理論、7ヒット理論の閾値を同時に満たす最小単位です。

鉄則3：クリエイティブ尺は6〜15秒が最適
エレベーター内の強制視認環境では、短尺で高情報密度のクリエイティブが有効です。6〜15秒への再編集を推奨します。

鉄則4：BLS無償付帯で効果検証まで一気
GRANDは広告配信から効果検証までを一気通貫でサポートします。