ブラザー、体験型アミューズメント施設「BROTHER JOYFACTORY TOKYO」を6月に開業

ブラザー工業株式会社（本社：名古屋市　社長：池田和史）の国内販売子会社であるブラザー販売株式会社（本社：名古屋市　社長：安井宏一）は、ブラザー東京ショールーム（東京都中央区）内に、「BROTHER JOYFACTORY TOKYO（ブラザージョイファクトリートーキョー）（以下、ブラザージョイファクトリー）」を、2026年6月に開業する。ブラザージョイファクトリーは、ゲスト自身が主役となって日本の文化を体験できるだけでなく、その思い出をグッズにして持ち帰ることができる体験型アミューズメント施設だ。









体験型アクティビティ「SAMURAI LEGEND（侍伝説）」の体験イメージ









ブラザージョイファクトリーのテーマは、「ものがたり×ものづくり」。主に海外からのインバウンド客をメインターゲットと想定している。侍やカラオケなどの日本文化にちなんだアクティビティを通して、「自分が主役になる」ことを楽しむだけでなく、その体験シーンをＴシャツや缶バッジ、音楽などのグッズにし【※1】、「思い出を形にできる」コンテンツをそろえている。




また日本で暮らす旅行客に対しても、大人でも楽しめる「主役体験」と「思い出を形にできる」ユニークな体験を提供することを目指している。














●アクティビティの内容を紹介




SAMURAI LEGEND（侍伝説）




侍装束に着替え、超大型ビジョンに映る師範に合わせて刀を振ることで、映像演出と連動した「侍アクション体験」を楽しめる。ゲストの演武姿はAI処理によってさらに美しく、力強いビジュアルに変換され、その場でプリントされたオリジナルTシャツとして持ち帰ることができる。さらに缶バッジやマグカップなどのグッズを作成することも可能【※１】。また、体験のハイライトはショート動画に生成され体験後すぐにゲストに送信されるので、旅先での「主役体験」をそのまま世界中の友人やフォロワーにSNSなどを通じてシェアすることもできる。




超大型ビジョンに映る師範に合わせて刀を振る




体験のハイライトはショート動画になって届く









KARAOKE RECORD（カラオケレコード）




日本発祥の文化であり、世界的にも広く親しまれているカラオケがベースとなったアクティビティ。




レコーディングスタジオのような空間で、J-POP や アニメソング などの人気楽曲から好きな楽曲を選び、アーティストになった気分で歌うことができるのが特徴だ。ゲストの日本語が曖昧でも、母国語で歌っても、最新のデジタルマスタリング技術で、歌声はそのままで日本語の歌詞に変換して録音される。音程も正確なピッチに補正されるため、完成した音源はプロシンガーのような仕上がりになる。この音源は体験シーンのレコードジャケットとともに持ち帰ることが可能。




ゲストの母国語のままで歌声を録音




体験シーンのレコードジャケットを作成【※2】



















SHODO STAGE（書道ステージ）




映像、音楽、香りなど、和を感じさせる演出に囲まれたイマーシブ空間で、プロジェクションによって映し出されるお手本を参考に、キャンバスへダイナミックに漢字を書き上げる書道パフォーマンスが体験できる。ゲストが書き上げた作品は、グッズ化に適したデジタル処理が施され、箔印刷、掛け軸、刺しゅうなど、多彩なオリジナルグッズにすることが可能【※1・2】。




イマーシブ空間で書道パフォーマンス




書き上げた漢字はブラザー製品で箔印刷される【※2】









SEWING STUDIO（ソーイングスタジオ）




ゲストが色とりどりの和柄から好きな生地を選び、ブラザーのミシンを使って、巾着やポーチなどの和風小物に仕立てるアクティビティ。ブラザーは1908年にミシンの修理業から事業をスタートした歴史を持っている。その長年のノウハウが体験設計に生かされているため、初心者でも布を縫いあげ、形にしていく楽しさを味わえる。




色とりどりの和柄から好きな生地を選ぶ




ブラザーのミシンを使った小物づくり体験









CREATE KOBO（創作工房）




各アクティビティで生成された画像・音源・デザインデータと、日本文化をモチーフにしたデザインテンプレートを組み合わせ、缶バッジやマグカップ、Tシャツ、トートバッグ、レコードなど、さまざまな形でグッズにできるエリア。世界でただ一つの「思い出グッズ」として持ち帰ることが可能。




ブラザーのガーメントプリンターでTシャツに印刷




「侍伝説」の体験をその場で印刷して世界でただ一つの「思い出グッズ」に














●技術パートナー・制作陣にはエンターテインメント・AI開発のトップクリエイターが参加




体験開発には、「攻殻機動隊」シリーズに携わる荒牧氏や「モンスターハンター」シリーズのプロデューサーとして知られる小嶋氏をはじめ、各界を代表するクリエイター・技術パートナーが参加している。










荒牧 伸志氏







SOLA DIGITAL ARTS CCO。映画監督。




代表作「攻殻機動隊 SAC_2045」「ULTRAMAN」「APPLESEED」。




映像演出、モーション監修としてチームと共に参加。
























小嶋 慎太郎氏







元カプコン『モンスターハンター』シリーズのプロデューサー。ゲーム体験の監修を担当。



















齋藤 雄一氏







LVM社 代表 。生成 AI・インタラクティブ体験の設計および実装を担当。



















坂本 航太郎氏







東京大学 松尾・岩澤研究室　特任研究員。生成 AI・インタラクティブ体験の設計を担当。（※筑波大学在籍時の研究活動）













●今後のスケジュール（予定）




4月21日：業界関係者・パートナー企業・海外インフルエンサー等を対象としたテスト運用開始




5月中旬：オンライン旅行予約サイトを通じてチケット販売開始




5月27日：メディア、関係者を招いたオープニングセレモニー開催




6月：BROTHER JOYFACTORY TOKYO 開業









●チケット販売について（概要）




入場チケットには、体験型アクティビティ「SAMURAI LEGEND（侍伝説）」とオリジナルTシャツのお土産が含まれる。




そのほかの各種アクティビティや「CREATE KOBO（創作工房）」でのグッズ制作体験は、館内の専用端末から申し込むことができる。【※1】




・チケット価格（予定）




　入場チケット：8,800円（税込）




　追加アクティビティ：各4,950円（税込）～




・販売方法




　入場チケットは、オンライン旅行予約サイトを通じて5月中旬に販売予定。




　販売開始日や販売ページのURLなどの詳細は、公式Webサイト等で発信される。




●施設概要




施設名称：BROTHER JOYFACTORY TOKYO（ブラザージョイファクトリートーキョー）




場所：東京都中央区京橋3-3-8 ブラザー東京ショールーム内




（ブラザー東京ショールーム：https://www.brother.co.jp/corporate/bsl/showroom/tokyo/ )




開業時期：2026年6月（予定）




営業時間：13:30～21:00、最終入館受付19:00（予定）




定休日：水曜日および当社指定日




Webサイト：https://web.global.brother/joyfactory/index.html














【※1】：入場チケットには、体験型アクティビティ「SAMURAI LEGEND（侍伝説）」とオリジナルTシャツのお土産が含まれる。そのほかの各種アクティビティや「CREATE KOBO（創作工房）」でのグッズ制作体験は別途費用が必要。




【※2】：グッズの制作はCREATE KOBO（創作工房）で行う。