Z世代的速食選擇是「爆紅消費」！？Z-SOZOKEN第12彈洞察報告公開：麥當勞(37%)奪冠、漢堡王(27%)居次，支持理由大不同。

由鎖定Z世代的創意公司Fiom LLC（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）營運、Z世代當事人分析實際情況與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，在其最新調查報告「Z世代好感度飆升品牌排行榜」中，深入探討了速食部門的趨勢，並獨家公開了第十二彈洞察摘要。此調查以全國300名Z世代（18-24歲）為對象，涵蓋食品、美妝、服飾、娛樂等共19個類別。

近年來，隨著物價上漲及各式餐飲連鎖店的崛起，方便餐飲的選擇爆炸性增加。餐飲業界的行銷人員每天都在煩惱，該如何讓Z世代認識到自家速食的「值得特地前往品嚐的價值」。

然而，僅僅在表面上宣傳「便宜」或「快速」，或是進行了無新意的促銷活動，對於資訊素養高、重視「娛樂性」與「品質」的Z世代來說，很容易被看穿，導致無法與品牌建立深厚的連結或促成主動購買。

基於此背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，從19個部門的綜合排行榜結果中，特別挑選了支撐Z世代的胃袋與時間效益（tai-pa）的「速食部門」。

分析揭示了明確的轉變：已從「只是快速填飽肚子」的時代，轉變為現代Z世代對速食品牌的要求是「能在社群媒體上引起話題的活動感」、「品牌個性鮮明的娛樂性」以及「令人信服的品質」。本報告將以新穎獨特的視角，分析並發表這些實態及其深層心理。

解讀「Z世代速食品牌評價」的獨特洞察

本次調查的速食部門揭示了Z世代對各品牌抱持著「社群媒體話題消費」與「品牌立場共鳴」這兩種截然不同的價值觀。

・爆紅消費的絕對王者「麥當勞」榮登第一名（好感度提升：37%）

好感度提升最多的品牌第一名是麥當勞。它早已超越單純的方便餐飲場所，成為每次推出限定商品都會在社群媒體上引起話題的「絕對不能錯過的爆紅發源地」。

・以獨特娛樂廣告吸引目光的「漢堡王」以27%的好感度提升緊追在後，位居第二

漢堡王位居第二。其嘲諷競爭對手、充滿挑戰與幽默感的廣告，經常在社群媒體上成為迷因（meme），並以「有趣的娛樂品牌」超越單純的漢堡連鎖店，獲得狂熱支持。

・重視小確幸與品質的「摩斯漢堡」以26%的好感度提升位居第三

摩斯漢堡緊隨其後位居第三。即使價格稍高，仍受到Z世代的高度評價，他們追求「新鮮的蔬菜和現做的美味」等「令人信服的品質」，並將其視為犒賞自己的選擇。

【調查研究報告解說】「速食部門」排行榜詳情與深層考察

基於報告正文的數據，我們將更深入地探討Z世代對速食品牌的真實價值觀，以及企業應從中獲取的行銷啟示。

第一名「麥當勞」（好感度提升：37% / 好感度飆升：29%）

正如「每次的限定派和漢堡都很好吃，看到社群媒體上出現就會忍不住去買」（18歲 / 高中生 / 大阪府）的評論所示，麥當勞獲得首位的主要原因是將速食從「日常例行餐點」昇華為「社群媒體驅動的活動式消費」。對Z世代而言，在新品（尤其是甜點或限定漢堡）發售後立即品嚐並將感想或照片發布到社群媒體，是一種「參與當下熱門內容」的行為。在親民的口味基礎上，持續不斷地提供話題（爆紅點），成為吸引Z世代前往門市的最強鉤子。

第二名「漢堡王」（好感度提升：27% / 好感度飆升：15%）

正如「份量足、很道地。嘲諷競爭對手的進取廣告也很有趣，很喜歡」（23歲 / 上班族 / 東京都）的評價所示，漢堡王完美地承接了Z世代「厭惡一成不變的娛樂需求」。在充斥著乖乖牌品牌形象的市場中，漢堡王推出的「帶點諷刺、充滿挑戰的宣傳活動」，對Z世代來說是極具分享價值的優質素材。紮實的商品份量與打破常規的品牌個性巧妙結合，成功激發了「我喜歡這個品牌」的粉絲社群熱情。

第三名「摩斯漢堡」（好感度提升：26% / 好感度飆升：9%）

正如「蔬菜很新鮮好吃。雖然有點貴，但為了品質還是想去吃」（20歲 / 大學生 / 愛知縣）的聲音所示，摩斯漢堡作為「時間效益主義中的小確幸」，融入了Z世代的日常生活。雖然Z世代平時重視時間效益和成本效益，但他們並非一味追求便宜。「今天想吃點稍微好一點的東西」時，摩斯漢堡提供的鮮豔蔬菜和手工製作的溫暖感，能帶來超越價格的「滿足感（體驗價值）」。即使是速食，卻能保持「餐點品質」的一貫性，這種品牌信任感堅實地支撐著其好感度。

調查概要

調查名稱：Z世代好感度飆升品牌排行榜

調查對象：全國Z世代（18-24歲）

調查期間：2025年9月

調查方法：網路問卷調查

有效回答數：n=300

調查分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（營運：Fiom LLC）

使用條件

請務必註明資訊來源為「Fiom LLC」。

免費下載完整調查報告（共51頁）

本次介紹的內容僅為19個部門中的部分摘錄，是調查報告的一小部分。

報告正文除了本新聞稿介紹的速食部門外，還包含社群媒體、服飾、美妝、食品、零售店、咖啡廳、旅遊、電商、教育、遊戲、影音串流、音樂/劇場、金融、永續發展等共19個產業的「好感度飆升排行榜」完整版。

此外，報告還根據Z世代毫不保留的意見，多角度分析了品牌形象「下滑」的具體品牌及其致命因素。

報告內容充滿了可立即應用於明日品牌策略與溝通措施的Z世代真實洞察。

若您有任何興趣，請透過以下連結下載並加以運用。

Z-SOZOKEN所長評論

◆ 竹下洋平

Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長

Fiom LLC CEO

2005年出生。2021年10月設立Fiom LLC。以最大化Z世代創作者的創造力為使命，展開Z世代によるZ世代向けの溝通企劃製作事業、研究企劃事業。曾支援過從上市公司到大企業、中小型企業、新創公司、行政機關等廣泛的組織。運用Z世代的創造力，提供從廣告溝通的上游設計到製作、營運的一站式支援。

對Z世代而言，速食已不再是「便宜快速解決的妥協餐點」，而是完全進化為「參與社群媒體潮流的娛樂體驗」或「令人信服而願意付費的小確幸」。

本次第十二彈洞察摘要所凸顯的麥當勞與漢堡王的躍升，證明了Z世代對餐飲的態度已從「單純填飽肚子」的階段，轉變為「渴望分享爆紅脈絡」或「想支持有趣且獨特的品牌」的階段。

企業若想提升與Z世代的互動，僅僅盲目強調便宜或快速是不足夠的。

如同麥當勞般提供「滿足他們內容消費慾望的源源不絕的活動感」，或是像漢堡王那樣展現「讓人忍不住在社群媒體上吐槽的獨特個性」，只有能深入貼合目標受眾「資訊與飲食消費脈絡」的溝通策略，才能讓品牌形象「一飛沖天」。

由Z世代當事人挖掘真實洞察的「Z世代調查研究菜單」

Z-SOZOKEN不僅進行本新聞稿介紹的自主調查，還提供針對企業課題量身打造的「Z世代調查研究菜單」，由Z世代當事人研究員直接負責。

我們採取的是與目標受眾身處同一時代的當事人視角，進行「熱情同步」，而非僅從成人外部觀察者的角度進行研究，以解開表面問卷無法觸及的深層心理與脈絡。我們將定義出讓貴公司品牌能被Z世代選擇的「必然性」。

【提供方案（部分摘錄）】

・Z-SOZOKEN 市場調查方案（Standard Menu）

從假設立案到定量問卷、定性訪談，製作並交付解讀實際情況的原創調查報告。

・Z-SOZOKEN 洞察研究方案（Standard Menu）

除了市場調查內容外，更提供從深層研究到整合公關支援（發布新聞稿）的一站式全程陪伴服務，以利洞察廣泛傳播。

・目的別客製化調查（Single Menu）

針對不同目的，提出最適合的方案，例如深度訪談、團體訪談、全國規模的定量問卷，以及從Z世代視角評估與改善現有創意等。

各方案的具體價格、時程、交付物等細節，僅在服務資料中限定公開。若貴公司在Z世代行銷調查或客戶理解方面感到困擾，請務必透過以下連結下載資料以了解詳情。

致為Z世代溝通煩惱的您

「不了解能引起Z世代共鳴的餐飲/速食推廣手法。」

「推出新產品卻無法在社群媒體上引起話題，也無法導来店鋪來客。」

看了本次調查結果，是否感到有些許共鳴的負責人您。

本公司是由全體成員皆為Z世代當事者組成的、專注於Z世代的創意公司。

我們運用Z世代獨有的感性與同輩視角，提供從行銷研究、策略設計到企劃立案、製作、營運的一站式整合支援。

若您在Z世代及年輕族群的企劃製作行銷/品牌建立方面遇到困難，請隨時與我們聯繫。

https://fiom-llc.studio.site/contact

關於「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」

以Z世代的創造力開創未來。專注於Z世代的次世代型智庫。

「Z-SOZOKEN」是由Z世代創意公司Fiom LLC營運，透過Z世代同輩視角進行分析，挖掘並探索新洞察的Z世代專屬次世代型智庫。

由Z世代當事人從各種觀點掌握與分析Z世代的實際情況與價值觀。

我們致力於解開引領時代的Z世代的未知文化，並探索開創時代的新價值觀。

我們提供能活用於從真實Z世代出發、以引起Z世代共鳴為核心的溝通與推廣設計的實踐性行銷資訊。

官方網站：https://z-sozoken.studio.site

關於Fiom LLC

專注於Z世代的Z世代創意公司

由全體成員皆為Z世代組成的、專注於Z世代的創意公司。

以Z世代的創造力為基點，實施Z世代視角的溝通方式。

提供從Z世代廣告溝通的上游設計到製作、營運的一站式支援。

活用引領時代的Z世代感性的創意公司。

公司名稱：Fiom LLC
地址：東京都澀谷區神宮前6丁目23番4號桑野大樓2樓
設立日期：2021年10月15日
代表：竹下洋平
官方網站：https://fiom-llc.studio.site

關於本案的諮詢

電子郵件：info@fiomllc.com
諮詢表單：https://fiom-llc.studio.site/contact