針對Z世代的創意公司Fiom合同會社（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）所營運，由Z世代當事人親自分析現狀與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，針對全國300名Z世代（18歲至24歲）實施了涵蓋食品、化妝品、服飾、娛樂等共19個部門的「Z世代心中形象爆發性提升的品牌排名」最新調查報告，並從中獨家公開了深入考察SNS（社群媒體）部門動向的第一波洞察摘要。

近年來，在社群媒體上的發文能瞬間左右品牌形象的時代，企業的行銷負責人每天都在為「如何提高Z世代的參與度」而絞盡腦汁。

然而，無視各平台脈絡而對表面趨勢進行模仿，或是輕易地將促銷活動橫向套用，都會被Z世代視為「噪音」來處理，未能與品牌建立深度信任或促成購買行為的情況也屢見不鮮。

基於上述背景，專注於Z世代的調查研究機構「Z-SOZOKEN」從全19個部門的綜合排名結果中，挑選了與Z世代生活最密切相關的「SNS產業」。

過去重視「網美感（映え）」與「連結」的社群媒體，對於現代Z世代而言，已明確兩極化並轉變為「實用的搜尋引擎」及「不加修飾的真實分享場所」。本報告將以具新穎性的獨特視角，分析並發表此一現狀及其深層心理。

[下載完整版調查報告]

解讀「Z世代SNS品牌評價」的獨特洞察 從本次調查的SNS部門中，清楚呈現了Z世代對各社群平台賦予完全不同「價值」與「角色」的現狀。

・資訊收集的樞紐『Instagram』穩居第1名（形象變好的比例：37%） 形象提升最多的品牌第一名是Instagram。它已超越單純的照片分享應用程式，鞏固了作為尋找咖啡廳、化妝品及時尚的「搜尋引擎」地位。

・不加修飾的真實『BeReal』以第2名緊追在後（形象變好的比例：33%） 第2名是由刻意不允許修圖的社群媒體『BeReal』以微小差距上榜。作為「社群疲勞」的避風港，它已成為與身邊友人分享不加掩飾之日常的新型基礎設施。

・趨勢發源地『TikTok』與重視即時性的『X（舊稱Twitter）』 第3名為『TikTok』（11%），第4名為『X（舊稱Twitter）』（8%）。明確的用途區分正在形成：打發時間或與新趨勢的偶然相遇使用TikTok；追星活動或災害時的即時資訊收集則使用X。

【調查研究報告解說】「SNS部門」排名的詳細資訊與深度考察 根據報告正文的數據，Z世代對各社群媒體抱持的真實價值觀，以及企業從中...

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：調查
  • 相關組織：Meta / BeReal / ByteDance
  • 產品、服務：Instagram / BeReal