Z世代社群媒體使用呈現「搜尋」與「不修圖的真實」兩極化！Z-SOZOKEN發布首波洞察摘要，Instagram位居第一，BeReal緊隨其後。

由專注於Z世代的創意公司Fiom合同會社（總部：東京都澀谷區；代表社員：竹下洋平）營運的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，針對全國300名Z世代（18歲至24歲）進行了涵蓋食品、化妝品、服裝、娛樂等全19個部門的「Z世代形象大幅提升品牌排行榜」調查。現獨家公開深入探討社群媒體部門動向的第一波洞察摘要。

在社群媒體發文能瞬間左右品牌形象的時代，企業行銷人員每天都在苦思「如何提高Z世代的參與度」。然而，忽視各平台語境的表面化趨勢模仿或簡單的跨平台促銷，往往被Z世代視為「噪音」，無法轉化為深層信任或購買行為。

基於此背景，Z-SOZOKEN從綜合排名中挑選了與Z世代生活最密切相關的「社群媒體行業」。分析顯示，過去重視「網美感」和「連結」的社群媒體，在現代Z世代手中已明確分化為「實用的搜尋引擎」和「不修圖的真實分享場所」。

### 調查獨家洞察解析

1. **Instagram：資訊收集的要角（第1名，形象變好：37%）**
Instagram奪得首位。它已超越單純的照片分享應用，確立了作為尋找咖啡廳、化妝品、時尚資訊的「搜尋引擎」地位。Z世代利用標籤搜尋和探索頁面的演算法，收集優質資訊。企業被要求提供「像雜誌一樣高品質、讓人想收藏」的內容，以及創造真實的用戶評價（UGC）。

2. **BeReal：不修圖的真實（第2名，形象變好：33%）**
第二名是嚴禁修圖的社群媒體『BeReal』。對於想要脫離「讚數」或追蹤人數等評價經濟的Z世代來說，它發揮了「心理避風港」的功能。在這個封閉且安全的空間裡，企業若帶入精緻的廣告是非常危險的。成功的關鍵在於展示開發背後或員工日常等具有「人情味」的溝通。

3. **TikTok：流行發源地（第3名，形象變好：11%）**
TikTok已成為提供與新音樂、化妝品、美食「偶然相遇（Serendipity）」的巨大流行發源地。對於企業而言，透過娛樂化的縱向短影音擴大認知度依然具有強大力量。

4. **X (原Twitter)：重視即時性（第4名，形象變好：8%）**
儘管規格頻繁變更，但其「即時性」和在「圈子（社群）」中的資訊流通速度仍無可取代。特別是在「推活（追星）」或特定興趣領域，它仍是與志同道合者深度連結的必備基礎設施。

### 調查概要
- **調查名稱：** Z世代形象大幅提升品牌排行榜
- **調查對象：** 日本全國Z世代（18歲～24歲）
- **調查期間：** 2025年9月
- **調查方法：** 網路問卷調查
- **有效回答數：** n=300
- **調查分析：** Z-SOZOKEN（營運：Fiom合同會社）

### Z-SOZOKEN所長 竹下洋平 評語
「對於Z世代來說，社群媒體已不再是單一的溝通工具，而是根據目的和精神狀態明確區分使用的生活基礎設施。這次Instagram與BeReal的兩極化趨勢，證明了Z世代對社群的態度已從『愛慕虛榮』轉向『實用搜尋』與『不計評價的真實分享』。企業若想提高參與度，必須讀懂各平台的獨特氛圍，設計出能深度貼近目標對象『當下心理狀態』的溝通方案。」