Z世代透過遊戲中的壓倒性沉浸感逃離現實！？Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）第五彈洞察摘要揭露任天堂（55%）與索尼（15%）支持理由的差異。

專為Z世代打造的創意公司Fiom合同公司（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）營運的「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，是一個由Z世代當事人分析自身現況與價值觀的智庫。該機構現已獨家公開其第五彈洞察摘要，深入探討遊戲產業的趨勢，此摘要源自一項針對全國300名Z世代（18-24歲）進行的「Z世代形象飆升品牌排行榜」最新調查報告，涵蓋食品、化妝品、服飾、娛樂等共19個類別。

近年來，免費遊玩的智慧型手機遊戲（社群遊戲）成為娛樂的中心，可支配時間的爭奪日益激烈。遊戲與娛樂產業的行銷人員每天都在絞盡腦汁，思考「如何激發Z世代的熱情，並讓他們選擇自家內容」。

然而，僅僅訴求「便利性」或「時間效益（ty-pa）」的推廣，或是以短期登入獎勵誘騙的手法，難以打動資訊素養高、追求「本質樂趣」的Z世代，導致無法與長期的品牌忠誠度或熱衷的遊戲行為連結的案例屢見不鮮。

基於此背景，「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」這個專注於Z世代的調查研究機構，從橫跨19個類別的綜合排行榜結果中，挑選出與Z世代文化緊密相關的「遊戲產業」。

在這個智慧型手機就能做任何事的時代，現代Z世代對遊戲品牌的訴求已明確兩極化並演進為「引發真實交流的體驗」與「透過壓倒性沉浸感逃離現實」，本研究將以新穎獨特的視角分析並發表其深層心理。

解讀「Z世代的遊戲品牌評價」獨特洞察

本次調查的遊戲產業部門揭示了Z世代對各品牌抱持著截然不同的價值觀：「大家一起玩的工具」與「個人沉浸的體驗」。

・通訊基礎設施霸主『任天堂』以過半數支持穩居第一（形象提升：55%）

形象提升最多的品牌第一名是任天堂。它已超越單純的遊戲機，確立了其作為朋友或伴侶聚會時「絕對不會出錯的溝通工具」的地位。

・提供壓倒性沉浸感的『索尼』以15%支持率位居第二

第二名是『索尼（PlayStation）』。其智慧型手機無法提供的細膩畫面與高規格體驗，贏得了尋求與日常生活完全脫離的「高品質現實逃避」的Z世代的強烈支持。

・以視覺美學與感動體驗著稱的『史克威爾艾尼克斯』以11%支持率位居第三

第三名是『史克威爾艾尼克斯』。以FF和DQ為代表，其多年培養的敘事能力和壓倒性的視覺美學，被高度評價為「如同觀看電影般的厚重娛樂消費」。

【調查研究報告解說】「遊戲產業部門」排名詳情與深層考察

基於報告正文數據，我們將更深入地探討Z世代對遊戲品牌的真實價值觀，以及企業應從中讀取哪些行銷線索。

第一名『任天堂』（形象提升：55% / 形象飆升最多：47%）

正如「Switch的遊戲沒有一款不好玩，而且和朋友家人聚會時絕對能炒熱氣氛！」（21歲／大學生／兵庫縣）這樣的評價所示，任天堂以壓倒性優勢獲得過半數支持的最大原因，在於它將遊戲從單純的娛樂昇華為「最強的真實交流工具」。正因為Z世代習慣了線上連結，線下聚會時「一起玩樂、歡笑的確定性體驗」才具有無可估量的價值。像瑪利歐賽車和任天堂明星大亂鬥這樣，不論遊戲技巧如何都能直觀地享受樂趣的「壓倒性的安心感與零失誤」，支撐著任天堂的絕對品牌力。

第二名『索尼』（形象提升：15% / 形象飆升最多：6%）

正如「PS5的畫面太美了，沉浸式的遊戲體驗讓人欲罷不能」（23歲／上班族／東京都）的評價，索尼作為Z世代「對終極沉浸感與逃離現實的渴望」的承載者而存在。雖然偏好時間效益並喜歡TikTok等短影音的Z世代，但另一方面也懷有「希望能忘卻時間、全心投入某件事」的強烈願望。PS5的高規格畫面體驗和控制器觸覺回饋，是智慧型手機螢幕無法提供的，它們作為讓大腦從資訊過載的日常中抽離的「高品質數位排毒」而發揮作用，其 المم貴的體驗價值備受肯定。

第三名『史克威爾艾尼克斯』（形象提升：11%）

正如「FF和DQ等遊戲，畫面精美、劇情紮實，令人感動」（24歲／上班族／神奈川縣）的評價所示，史克威爾艾尼克斯將自己定位為「厚重敘事藝術的巔峰」，而不僅僅是一家遊戲製造商。對Z世代而言，精心製作的RPG遊戲體驗，等同於一口氣看完長篇電影或連續劇般的「高品質娛樂消費」。此外，能夠在社群媒體上分享感動與心得，並與同樣熱情的同好社群（粉絲社群）一同熱議，這種留白空間也是培養長期品牌忠誠度和狂熱的強大武器。

調查概要

調查名稱：Z世代形象飆升品牌排行榜

調查對象：全國Z世代（18-24歲）

調查期間：2025年9月

調查方法：網路問卷調查

有效回答數：n=300

調查分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（營運：Fiom合同公司）

使用條件

請務必註明資訊來源為「Fiom合同公司」。

免費下載完整調查報告（全51頁）

本次介紹的內容僅為19個類別中的一部分，是調查報告的冰山一角。

報告正文除了本次發布的遊戲產業部門外，還刊載了社群媒體、服飾、化妝品、食品、零售店、咖啡廳、旅遊、電子商務、教育、影音串流、音樂/劇場、金融、永續發展等共19個產業的「形象飆升排行榜」完整版。

此外，還結合Z世代毫不保留的意見，多角度分析了品牌形象「下滑」的具體品牌及其致命因素。

報告內容充滿了Z世代的真實洞察，可立即應用於您明日的品牌策略與溝通措施。

若您對此感興趣，請透過以下連結下載並加以運用。

Z-SOZOKEN所長評論

◆竹下洋平

Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長

Fiom合同公司CEO

2005年出生。2021年10月設立Fiom合同公司。以最大化Z世代創作者的創造力為使命，開展Z世代によるZ世代向けの溝通企劃製作業務、研究與企劃業務。擁有支援上市公司、大企業、中小型企業、新創公司、行政機關等廣泛組織的實績。運用Z世代的創造力，提供從Z世代廣告溝通的上游設計到製作、營運的一站式支援。

「Z世代只玩手機遊戲、追求時間效益所以不玩長時間遊戲，這完全是成年人的誤解。」

本次第五彈洞察摘要凸顯了任天堂和索尼的排名，證明了Z世代對娛樂消費的態度已完全從「只要能輕鬆打發時間就好」的階段，轉變為能夠嚴格區分「能與夥伴真實熱絡的溝通工具」或「手機絕對無法提供的極致沉浸體驗」的階段。

企業若想提高Z世代的參與度，僅僅盲目強調便利性是不足夠的。

唯有像任天堂那樣提供「貼合他們『不想失敗的心理』的可靠樂趣」，或像索尼那樣以「壓倒性的高規格讓他們忘卻日常」等，能夠深刻貼合目標受眾「對娛樂的根本需求」的企業，才能讓品牌形象「飆升」。

由Z世代當事人挖掘真實洞察的「Z世代調查研究菜單」

Z-SOZOKEN不僅止於本次發布的自主調查，還提供針對企業課題量身打造的「Z世代調查研究菜單」，由Z世代當事人研究員直接負責。

這不是用成年人的標準進行外部觀察型研究，而是以身處同一時代的當事人身分進行「熱情同步」，解開表面問卷無法觸及的深層心理與脈絡。定義您的品牌被Z世代選擇的「必然性」。

【提供方案（部分摘錄）】

・Z-SOZOKEN 市場調查方案（Standard Menu）

從假設立案到定量問卷、定性訪談，製作並交付解讀現況的原創調查報告。

・Z-SOZOKEN 洞察研究方案（Standard Menu）

除了市場調查內容，還提供從深層研究到整合公關支援（發布新聞稿）的一站式全程陪伴服務，以利將議題廣泛傳播。

・目的別客製化調查（Single Menu）

針對深度訪談、焦點小組訪談、全國規模定量問卷、從Z世代視角評估與改善現有創意內容等，根據目的提出最適合的方法。

各方案的具體價格、時程、交付物想像等，僅在服務資料中限定公開。若貴公司在Z世代行銷調查或顧客理解方面感到困擾，請務必從以下連結下載資料以確認詳情。

致為Z世代溝通煩惱的您

「不知道如何進行能打動Z世代的娛樂・遊戲推廣手法。」

「強調便利性卻無法增加品牌狂熱粉絲。」

看了本次調查結果，若您有任何上述感受，請注意。

本公司是由全體成員皆為Z世代當事者組成的、專注於Z世代的創意公司。

我們運用Z世代獨有的感性與同輩視角，提供從行銷研究、策略設計到企劃立案、製作、營運的一站式整合支援。

若您在Z世代或年輕族群的企劃製作行銷/品牌建立方面遇到困難，請隨時與我們聯繫。

https://fiom-llc.studio.site/contact

關於「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」

以Z世代的創造力開創未來。專注Z世代的次世代智庫。

「Z-SOZOKEN」是由專為Z世代打造的創意公司Fiom合同公司所營運，一個透過Z世代同輩視角進行分析，挖掘並探索新洞察的Z世代專屬次世代智庫。

由Z世代當事人從各種觀點掌握與分析Z世代的現況與價值觀。

解開引領時代的Z世代的未知文化，探索開創時代的新價值觀。

提供可實際應用於溝通與推廣設計的實踐性行銷資訊，以真實Z世代為起點，以能引起同輩共鳴為核心。

官方網站：https://z-sozoken.studio.site

關於Fiom合同公司

專注Z世代的創意公司

由全體成員皆為Z世代組成的、專注Z世代的創意公司。

以Z世代的創造力為基點，實施Z世代視角的溝通方式。

提供從Z世代廣告溝通的上游設計到製作、營運的一站式支援。

活用引領時代的Z世代感性的創意公司。

公司名稱：Fiom合同公司
地址：東京都澀谷區神宮前6丁目23番4號桑野大樓2樓
設立日期：2021年10月15日
代表：竹下洋平
HP：https://fiom-llc.studio.site

關於本案的諮詢

電子郵件：[email protected]
諮詢表格：https://fiom-llc.studio.site/contact