69%的Z世代立即跳過影片廣告。沉浸式廣告成功的關鍵在於避免「破壞世界觀」（25%）。Z-SOZOKEN（Z世代創造力研究所）實施Z世代沉浸式廣告意識調查。

由Z世代創意公司Fiom合同公司（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）營運、由Z世代當事者分析實態與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造力研究所）」，發表了針對全國Z世代（18歲～24歲）所進行的「Z世代沉浸式廣告意識調查」結果。

近年來，融入元宇宙空間、遊戲內道具、AR濾鏡等數位空間體驗的「沉浸式廣告（Immersive廣告）」，作為新型行銷手法備受矚目。

對於從幼年起便接觸智慧型手機、將廣告視為「奪取時間的雜訊」而巧妙迴避的Z世代而言，強制觀看的傳統廣告形式正逐漸走向極限。

許多企業為解決這一課題，紛紛嘗試運用新技術進行推廣，然而忽視平台世界觀的單方面宣傳，往往令人感到「被拉回現實」，引發強烈反彈，也有不少案例適得其反。

在此背景下，以Z世代當事者視角發掘新洞察的Z世代專屬調查研究機構「Z-SOZOKEN（Z世代創造力研究所）」，為了解明Z世代在「沉浸式廣告」中發現何種價值、以何種方式能被接受而無不適感，深入探究其深層心理，實施了本次實態調查。

由擁有多元背景的Z世代當事者研究員進行問卷調查，分析他們對企業廣告及數位推廣的真實觀點與心聲。

以長達29頁的調查報告為基礎，調查了左右Z世代廣告體驗的「不適感界線」實態。

「Z世代沉浸式廣告意識調查」調查摘要

・69%的Z世代立即跳過影片廣告。強制性「體驗中斷」（30%）成為最大壓力來源。

關於YouTube、TikTok等平台的影片廣告，「原則上跳過所有廣告」（35%）與「看前幾秒後判斷，幾乎跳過所有廣告」（34%）合計，69%的Z世代會主動迴避廣告。最令人反感的廣告類型為「妨礙內容觀看的強制性廣告」（30%）。

・「破壞世界觀」立即出局。25%的Z世代指出沉浸式廣告讓人感到被拉回現實的不適感。

將沉浸式廣告視為「糟糕體驗」的原因，除「以妨礙遊玩、強迫推銷的方式顯示」（34%）外，「破壞遊戲或元宇宙的世界觀、讓人被拉回現實」（25%）亦名列前茅。

・品牌好感度由「體驗」決定。65%的Z世代表示良好的沉浸式體驗能提升好感度。

關於體驗沉浸式廣告後的好感度變化，「體驗良好則大幅提升」（31%）、「體驗良好則略微提升」...