Z世代69%會立即跳過影片廣告。沉浸式廣告成功關鍵在於避免「破壞世界觀」(25%)。Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）針對Z世代沉浸式廣告意識進行調查。

專注Z世代的創意公司Fiom合同會社（總部：東京都澀谷區、代表社員：竹下洋平）旗下營運的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」——由Z世代當事人分析實態與價值觀——針對全國Z世代（18歲～24歲）實施了「Z世代沉浸式廣告意識調查」，並公布調查結果。

近年來，融入元宇宙空間、遊戲內道具、AR濾鏡等數位空間體驗的「沉浸式廣告（Immersive Advertising）」，作為新型行銷手法備受矚目。

從小就接觸智慧型手機、巧妙地將廣告視為「浪費時間的干擾」而加以迴避的Z世代，對於強制觀看的傳統廣告格式已逐漸到達極限。

許多企業為了解決這個課題，積極挑戰運用新技術的推廣方式。然而，無視平台世界觀的單方面宣傳，因「被拉回現實」而引發強烈反感，產生反效果的案例也屢見不鮮。

基於這樣的背景，以Z世代當事人視角進行分析、發掘並探索新洞察的Z世代專門調查研究機構「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，為了釐清Z世代對「沉浸式廣告」賦予何種價值、以及什麼樣的方式才能讓他們在沒有不適感的情況下接受，實施了本次實態調查，以解明其深層心理。

擁有多元背景的Z世代當事人研究員進行了問卷調查，分析他們對企業廣告和數位推廣的真實觀點與心聲。

基於全29頁的調查報告，調查了左右Z世代廣告體驗的「不適感界線」實態。

「Z世代沉浸式廣告意識調查」調查摘要

・Z世代69%會立即跳過影片廣告。強制性的「體驗中斷」(30%)成為最大壓力來源。

關於YouTube和TikTok等影片廣告，「原則上跳過所有廣告」(35%)與「在最初幾秒內判斷，大部分廣告都跳過」(34%)合計達69%，顯示Z世代會主動迴避廣告。最令人反感的廣告是「妨礙內容觀看的強制性廣告」(30%)。

・「破壞世界觀」立刻出局。Z世代25%指出沉浸式廣告會帶來被拉回現實的不適感。

認為沉浸式廣告是「不好的體驗」的原因中，「以妨礙遊玩、強迫推銷的形式呈現」(34%)之後，「破壞遊戲或元宇宙的世界觀，被拉回現實」(25%)位居前列。

・品牌好感度由「體驗」決定。65%的Z世代表示優質沉浸體驗會提升好感度。

關於體驗沉浸式廣告後的好感度變化，「體驗良好的話會大幅提升」(31%)、「體驗良好的話會略微提升」(34%)合計達65%。這顯示決定品牌好感度的並非廣告的存在本身，而是「體驗的品質」。