47%的Z世代對企業半調子復刻產品感到抗拒。懷舊消費的驅動力是自我肯定感（36%）。Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）針對Z世代的懷舊行銷進行意識調查。

專為Z世代服務的創意公司Fiom合同會社（總部：東京都澀谷區，代表社員：竹下洋平）旗下由Z世代當事者分析現況與價值觀的智庫「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」，正式發表針對全國Z世代（18歲至24歲）所實施之「Z世代對懷舊行銷的意識調查」結果。

近年來，「平成復古」和「Y2K」等過去文化在社群媒體上掀起熱潮，已成為Z世代新的消費趨勢。

對於生活在充滿壓力的現代社會中的Z世代而言，「懷舊感」不僅僅是對舊事物的興趣，更是回顧自我原點、獲得心靈慰藉的重要關鍵字。

許多企業注意到這股「懷舊」風潮，紛紛推出復刻商品或復古風宣傳活動。然而，缺乏對當時文化尊重的表面設計模仿很快就會被看穿，進而引發對品牌的冷嘲與不信任，產生「認知落差」的案例屢見不鮮。

基於此背景，Z世代專屬的調查研究機構「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」以Z世代當事者視角進行分析，探掘新洞察。為釐清Z世代從「懷舊行銷」中發現何種價值、對企業和內容發布者有何期望及其深層心理，本機構實施了本次實態調查。

由具有多元背景的Z世代當事者研究員實施問卷調查，分析他們對企業商品展開及廣告的真實觀點與心聲。

以涵蓋32頁的調查報告為基礎，深入調查Z世代追求精神充實的「懷舊消費」實態。

「Z世代對懷舊行銷的意識調查」調查摘要

懷舊感的核心是「2000年代後半」。45%的Z世代對「小學時期」的記憶充滿鄉愁。

Z世代感到「好懷念啊」的記憶時代，以「2000年代後半（小學時期）」最多，佔45%。其次為「2010年代前半（國中時期）」（29%），Z世代對基於自身真實原體驗的時代懷有最深的鄉愁。

懷舊時光是「補充能量」的時間。52%的Z世代透過回顧過去獲得心靈安慰。

對於「感到懷念時」的心情，「純粹享受快樂回憶、為自己補充能量的時間」超過半數，達52%。此外，「回顧塑造現在自我的原點、確認自我的時間」（20%）的回答也很多，顯示懷舊時光發揮著心理恢復與自我肯定的功能。

懷舊消費是「大人購買」的進化版。27%的Z世代以「實現當年遺憾」為購買目的。

因懷舊感而購買商品的最大決定因素，是「想重建曾經喜歡這個、了解這個的自我（自我...