深度比較零售媒體市場主要5大平台優缺點的「零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜」正式公開
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- 深度比較零售媒體市場主要5大平台優缺點的「零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜」正式公開
- Source: PR Times
- Date: 2026年3月26日
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株式會社NTT Docomo行銷領域新創子公司株式會社DearOne（總部：東京都港區，代表取締役：河野恭久，以下簡稱DearOne），正式公開了針對零售媒體市場主要5大平台優缺點進行深度比較的「零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜」。 本報告針對電商、數位傳單、支付與點數、數位看板、官方App等主要5大類別，以4個行為軸進行比較，整理出「選擇能解決自家課題之平台」的判斷基準。 下載完整報告 ■ 本報告主要議題 本報告針對持續擴大的零售媒體市場，深入剖析零售業者所面臨的結構性課題，並以全27頁的篇幅說明最大化媒體價值的指導方針。 1. 選擇標準在於購物者行為：主要5大平台深度比較 針對「應該投資哪裡」這個問題，以電商、數位傳單、支付、看板、官方App等主要5大類別，從「店外（計畫）」到「店內（執行）」的行為軸進行分析，提出哪種媒體最能促進「購買決策」，並基於其結構提供投資判斷基準。 2. App內廣告與UI/UX的兼顧：曝光頻率（接觸頻次）的結構問題 將零售官方App媒體化時，最大的隱憂在於「觸及上限」與「因曝光頻次集中而損害使用者體驗（UX）」。本報告整理了以「投放
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- 深度比較零售媒體市場主要5大平台優缺點的「零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜」正式公開 (2026年3月26日), PR Times
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- PR Times
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- 2026年3月26日
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年3月26日 23:03
- 🔍 收集: 2026年3月28日 21:59（發表後46小時55分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月14日 22:59（收集後409小時0分鐘）
株式會社NTT Docomo行銷領域新創子公司株式會社DearOne（總部：東京都港區，代表取締役：河野恭久，以下簡稱DearOne），正式公開了針對零售媒體市場主要5大平台優缺點進行深度比較的「零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜」。
本報告針對電商、數位傳單、支付與點數、數位看板、官方App等主要5大類別，以4個行為軸進行比較，整理出「選擇能解決自家課題之平台」的判斷基準。
■ 本報告主要議題
本報告針對持續擴大的零售媒體市場，深入剖析零售業者所面臨的結構性課題，並以全27頁的篇幅說明最大化媒體價值的指導方針。
1. 選擇標準在於購物者行為：主要5大平台深度比較
針對「應該投資哪裡」這個問題，以電商、數位傳單、支付、看板、官方App等主要5大類別，從「店外（計畫）」到「店內（執行）」的行為軸進行分析，提出哪種媒體最能促進「購買決策」，並基於其結構提供投資判斷基準。
2. App內廣告與UI/UX的兼顧：曝光頻率（接觸頻次）的結構問題
將零售官方App媒體化時，最大的隱憂在於「觸及上限」與「因曝光頻次集中而損害使用者體驗（UX）」。本報告整理了以「投放機制」而非「廣告有無」來解決此課題的方法，說明透過網絡化擴大投放版位，分散每人的廣告負擔，在不損及App便利性的前提下最大化營收的結構。
3. 策略模式的選擇：突破阻礙變現「兩道高牆」的方法
如何突破官方App所面臨的「觸及高牆」與「曝光頻率高牆」？本報告整理各策略模式的優勢，指出在善用精心培育的自有CRM基礎的同時實現變現的路徑。
本報告透過以上分析，彙整了未來零售媒體成功不可或缺的方法——在活用CRM基礎的同時，同步實現維護使用者體驗與最大化營收。
■ 零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜
收錄內容
1．究竟投資哪裡才能帶動「購買」？
2．選擇標準在於購物者的行為
3．主要5大平台深度比較……
常見問題
由哪家公司發布了針對零售媒體市場五大平台進行深度比較的『零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜』？
由總部位於東京都港區的股份有限公司DearOne所發布，該公司為NTT Docomo行銷領域新創子公司，代表取締役為河野恭久。
『零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜』主要針對哪五大類零售媒體平台進行比較分析？
本報告針對電商、數位傳單、支付與點數、數位看板、零售官方App等五大類平台，從購物者行為的四個軸向進行深度比較與結構分析。
該報告提出選擇零售媒體平台時應依據什麼關鍵因素作為判斷基準？
報告指出應以購物者行為為選擇標準，從『店外（計畫）』到『店內（執行）』的行為軸線分析，判斷何種媒體最能有效促進消費者購買決策。
在零售官方App媒體化過程中，面臨的主要課題為何？報告提出什麼解決方式？
主要課題為觸及人數上限與過度曝光損害使用者體驗（UX）；報告建議透過『投放機制優化』，以網絡化擴增廣告版位，分散個人廣告負擔，兼顧營收與App使用便利性。
『零售媒體動向報告〜ARUTANA Lab Vol.3〜』共計多少頁？內容涵蓋哪些核心策略方向？
本報告全篇共27頁，內容涵蓋五大平台投資選擇標準、App媒體化之曝光頻率結構問題，以及突破觸及與曝光兩道高牆的變現策略模式。