Authentic Brands Group 推動 Reebok 年營收達 50 億美元！目標透過在地化策略在日本市場創造 200 億日圓零售額

由 Authentic Brands Group 運營的運動品牌 Reebok，正推動一項使其年營收達到 50 億美元規模的成長策略。該策略透過強化全球品牌信任度以及在日本市場採取獨特的在地化經營，確立了其在運動產業中的成功模型。

自 2021 年 8 月被 Authentic Brands Group 收購以來，Reebok 轉型為一個與全球專家（夥伴）緊密合作的靈活經營體系，成功將年營收從 36 億美元在三年內迅速擴張至 50 億美元。該模式將「靈活性」、「規模性」與「高水準夥伴關係」視為核心，在確保品牌發展方向精準的強大基盤下，實現了地域性專業資源的最優平衡。

全球策略的核心在於將品牌重新定位為「運動與文化品牌」，而不僅是時尚標籤。2023 年 10 月，Reebok 正式宣布由 NBA 傳奇球星俠客歐尼爾（Shaquille O'Neal）出任籃球部門總裁，艾倫·艾佛森（Allen Iverson）擔任副總裁。他們不僅僅是代言人，更是經營團隊核心，積極參與戰略制定、產品走向、故事敘述以及與年輕消費者建立連結的方式。此外，Reebok 亦透過與足球選手弗拉霍維奇（Vlahovic）及高爾夫名將布萊森·德尚布（Bryson DeChambeau）合作，宣告品牌全面回歸專業體育競技舞台。

在日本市場方面，2022 年 5 月，伊藤忠商事與 Authentic Brands Group 簽署授權合約，並與時尚電商平台 JADE GROUP 成立合資公司「RBKJ（Reebok Japan）」。此新體制下，除了在關鍵地點開設實體店面及強化零售通路夥伴關係外，Reebok 更積極推動反映日本消費者需求的產品開發，提供專屬日本市場的產品線。同時，品牌透過與 Everyone、White Mountaineering、N.HOOLYWOOD 等設計師品牌的聯名合作，以及邀請結成 25 週年的音樂團體 Perfume 出任 SS26 形象大使，並結合《機動戰士鋼彈》及漫畫《PEANUTS》等日本發跡內容的共創，有效提升了品牌在國內的影響力。透過這些在地化深耕，Reebok 已設定了在日本市場達到 200 億日圓零售額的明確業務目標。