Spice Mart 調查:中國遊戲市場中發行商與授權商的遊戲品牌設立現況

Spice Mart 公司針對中國遊戲市場中營運的發行商、授權商及 IP 相關企業的遊戲品牌設立現況進行了調查。

近年來，日本及歐美地區，出版社、影視製作公司、角色公司等 IP 持有者紛紛設立自有遊戲品牌或遊戲公司，進軍遊戲產業的案例日益增長。基於此趨勢，本次調查整理了中國市場的類似案例以及除設立品牌以外的遊戲事業參與模式，並以報告形式發送給「LIVEOPSIS」合約企業。本新聞稿將介紹其中一部分。

【調查概要】

調查對象:截至 2026年6月1日，於中國大陸遊戲市場營運的發行商或授權商的遊戲品牌

調查內容:於中國遊戲市場營運的發行商或授權商的遊戲品牌，以及這些品牌所營運的遊戲/過往實績等

【調查摘要】

・電影、影視公司による映像×遊戲的聯動

・以授權為主軸發展的出版、小說 IP 授權商

・近年來出現的新遊戲品牌

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Spice Mart 調查|中國發行商與授權商設立遊戲品牌的主要特徵

電影、影視公司による映像×遊戲的聯動

大約從 2018 年起，中國的電影、影視相關公司在市場上取得巨大成功後，便出現了設立自有遊戲品牌，並將電影、電視劇、動畫等 IP 運用於遊戲事業的趨勢。

例如,China Film Group Corporation 於 2016 年設立了遊戲品牌「中影遊」,積極推動其擁有的電影發行權的遊戲化、授權給遊戲公司以及聯名合作。

此外,Wanda Cinemas Games 的特點在於能利用電影院的線下集客、會員系統、電影正片前的廣告時段等，擁有與線上不同的宣傳管道。

由影音平台「iQiYi」設立的遊戲品牌「iQiYi Game」,則以其擁有的電影、電視劇 IP 和流量為基礎，配合作品的播出時機發布同名遊戲，將影視與遊戲聯動作為主要戰略。

以授權為主軸發展的出版、小說 IP 授權商

中國的出版、小說 IP 相關授權商，相較於設立自有遊戲品牌，更傾向於以授權給遊戲公司為主軸進行發展。

China Literature 是中國網路小說市場中擁有眾多 IP 的授權商。該公司本身並不擁有遊戲工作室，基本上也不進行遊戲開發或發行。其主要模式是將自家熱門網路小說的遊戲化權利提供給 Tencent Group 或 NetEase Group 等遊戲公司，並收取權利金或收益分配。

中國的數位出版企業 COL(中文在線)透過子公司，專注於向海外市場發布互動故事遊戲，同時，針對中國國內市場，則授權給中小型遊戲企業，以 WeChat Mini Game(H5遊戲)的形式推出。

近年來出現的新遊戲品牌

近年來，在影視製作、短影音、動畫製作等領域擁有實績的企業，也出現了設立新遊戲品牌的動向。

Enlight Media 是中國國內票房收入超過 150 億人民幣的電影《哪吒》系列的投資公司及發行公司，並持有該系列版權。該公司於 2025 年 4 月宣布將自行設立遊戲公司，開發 AAA 級遊戲。同年，該公司在北京設立了十月光線子公司，開始了遊戲開發業務。

此外，中國第二大短影音應用程式快手(kuaishou)於 2021 年設立了遊戲品牌「Spark Nexa」,正式進軍遊戲市場。該公司也是一家投資電影的發行公司，代表性作品包括 2024 年 11 月發布的手機遊戲《無盡夢回》。(目前已宣布停止營運)

此外，也出現了參與人氣小說《三體》動畫版製作的藝畫開天、角色「Labubu」在全球大受歡迎的 PopMart 等動畫製作公司及角色公司宣布進軍遊戲市場的案例。

關於報告

本新聞稿為調查結果的部分摘錄，報告中彙整了所有調查企業(共計 13 家)的參入背景及開發遊戲案例等特徵。完整內容正發送給 Spice Mart 所提供的營運解決方案「LIVEOPSIS」的合約企業。有關「LIVEOPSIS」的疑問，請由此洽詢。

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關於 Spice Mart 公司

公司專注於手機遊戲市場的調查與分析，並開展利用日本 IP 作品授權的商業支援業務及商業配對業務。作為調查分析業務的一環，公司針對日本、中國、韓國、美國等全球市場進行調查，並以調查報告的形式提供給營運解決方案「LIVEOPSIS」的會員。

【服務一覽】

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【公司概要】

公司名稱 : Spice Mart 公司

代表人 : 代表取締役 久保 真澄

所在地 : 東京都渋谷区広尾1-11-2 BLOCKS EBISU 909

設立 : 2015年7月

事業內容:

1)以日本、東亞為中心的行動遊戲營運研究業務

2)以日本、東亞為中心的行動遊戲營運諮詢業務

3)擔任日本 IP 持有者之間的合作企劃、洽談、監修等一連串業務的遊戲合作仲介業務

URL : http://corp.spicemart.jp/

【關於本案的洽詢】

公關負責人:press@spicemart.jp

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