大獲好評！令人「上癮」的Q彈觸感。美容液成分製成的軟糖洗顏「肌軟糖」，擴大銷售通路重新上市 ～2026年6月21日（週日）限量發售～

資生堂日本公司將於2026年6月21日（週日）起，在全國松本清集團、Cocokara Fine集團門市（部分門市除外）及線上商店，限量發售美容液成分製成的軟糖洗顏「S 肌軟糖 N」（全3款，參考零售價2,200日圓，含稅2,420日圓）。本產品於2025年9月在部分門市限定發售，因獲得超乎預期的好評，決定大幅擴大銷售通路並重新上市。近年來，儘管美容意識提高，但因日常忙碌與疲勞，感到洗臉「麻煩」而省略的人數急劇增加。資生堂日本針對15-29歲女性的調查顯示，每兩人中就有一人早上不使用洗面乳。社群媒體上將此行為稱為「洗顏省略派」，顯示對洗臉的價值觀正迎來重大轉折。因此，我們開發了這款美容液軟糖洗顏，兼具「越洗越美」的高功能性與「無需起泡、輕撫即可」的創新便利性，並讓洗臉過程變得有趣。「肌軟糖」旨在捕捉年輕族群快速變化的需求，提供超越品牌框架的興奮感。為驗證本產品對顧客的真實價值，我們於2025年9月進行了限定通路發售。結果獲得超乎預期的好評，包括獲選《日經MJ》（2025年12月10日）的「2025年熱門商品榜」東前頭獎，以及《日經Trendy》（2026年6月號）的「2026年上半年熱門大賞暨下半年爆紅預測」美容部門上半年熱門獎。我們確認了跨世代與性別的需求，包括「親子共享」與「男性使用」，特別是在對美容有高度意識但對洗臉感到負擔的年輕族群中。因此，我們決定大幅擴大通路進行全面推廣。在驗證過程中，儘管評價極高，也有意見指出因「價格」而猶豫。因此，基於用戶回饋的「令人想觸摸的觸感」、「洗臉變得令人期待」，我們將強化溝通，傳達超越價格的體驗價值，將其定位為「令人上癮」的洗顏產品。