資生堂 Maquillage「精華粉底」累計出貨量突破 1,200 萬瓶

新款「白玉精華粉底」——「Essence Liquid EX Bright Glow」榮獲 2026 年上半年 @cosme 美妝大賞粉底部門第一名，使該系列累計獲得 55 項美妝獎項。綜合彩妝品牌「Maquillage」的「精華粉底系列」截至 2026 年 4 月，累計出貨量已突破 1,200 萬瓶。Maquillage 誕生於 2005 年，今年邁入第 21 個年頭。品牌基於資生堂獨家研究與技術的「保養彩妝化」（Skinification Makeup）理念，開發出能在使用時同時改善膚質的底妝產品，而「精華粉底系列」正是該品牌的代表作。自 2022 年上市以來，該系列引領了底妝市場中「精華粉底」的新類別。其產品設計源自資生堂獨家的「Serum First 技術」，將粉底成分包裹在精華液中，滿足了現代消費者對「遮瑕力」與「護膚效果」雙重需求，成為暢銷商品。因此，Maquillage 在液態粉底市場中連續四年銷售額排名第一，深受消費者支持。此外，該系列也獲得了專業美容人士的高度評價，在各大美容雜誌與平台累計獲得 55 項大獎。經歷 2020 年代的疫情後，消費者對護膚的意識提高，同時隨著外出機會增加，對「瞬間展現美肌效果」的需求也隨之回升。為了捕捉這些需求，Maquillage 自 2024 年起將「Essence Liquid」定位為「精華粉底」，旨在同時滿足「呵護肌膚」與「打造毛孔隱形、平滑肌膚」的雙重願望。推廣的核心在於「Serum First 技術」，將傳統「在粉底中添加精華成分」的思維徹底翻轉為「以精華液包裹粉底成分」。傳統粉底通常讓粉末直接接觸肌膚，而此獨家配方成功將粉底成分封裝在微米級的精華膠囊中。塗抹瞬間，精華液先深入角質層補充水分，隨後膠囊破裂形成均勻的妝膜，讓肌膚在帶妝期間始終與精華液接觸。2026 年 2 月推出的「Essence Liquid EX Bright Glow」進一步完善了產品線，讓不同年齡層的消費者都能選擇最適合自己的質感。此外，為紀念新品上市，2026 年 2 月於表參道舉辦的期間限定快閃店「白玉處 MOCHillAGE」，僅 7 天便吸引了 2,241 人次參觀，引發熱烈討論。