資生堂「d program」高機能基礎化妝水・乳液累計出貨量突破250萬瓶，愛用者人數擴大25%

來自敏感肌護理銷售額第一的「d program」，於2025年10月21日（週二）更新發售的高機能基礎化妝水・乳液『d program 敏感話題 保濕修護化妝水 EX』等【全15品項 建議零售價1,100日圓～4,510日圓（含稅）】，自發售以來約5個月內，累計出貨量已突破250萬瓶。更新後，核心商品化妝水表現亮眼，提前一年達成原定於2026年實現的敏感肌化妝水類別市佔率第一的目標。此外，品牌整體的2025年銷售額連續三年創下歷史新高。

除了現有愛用者外，也獲得了許多新客戶與試用者。d program的新增愛用者人數增加了50%以上，總愛用者人數也大幅擴大了25%，獲得了眾多敏感肌顧客的支持。

基於品牌哲學「希望能將敏感肌人士從煩惱中解放出來」，我們實現了「對角質層屏障的徹底護理」、「商品包裝與溝通方式的煥新」、「針對相關肌膚煩惱且易於選擇的系列規劃」，以及「讓顧客更易於購買並持續使用的價格體系調整」。我們認為這些進化是品牌表現強勁的主因。

此外，d program注意到春季存在多種導致肌膚粗糙的因素。我們正針對花粉、沙塵暴等微粒子以及紫外線等春季複合型肌膚煩惱，展開相應的溝通宣傳。