2026年越南日本品牌認知與購買實態調查：未來購買意願高達98%

◆ 調查結果（要點總結）

◆ 除時尚和餐飲外，日本品牌在幾乎所有類別中均位列前三。 特別是在家電（98%）及摩托車/速克達（96%）方面獲得壓倒性支持。

◆ 對日本整體產品和服務表示感興趣的比例高達96%（T2B：前兩項最高評分總和），好感度更高達100%（T2B）。

◆ 好感度排名第一的理由是「產品品質」（淨值 89%）。 消費者對其耐用性和高品質有著深厚的信任。

◆ 購買障礙前三名分別為「價格高昂（62%）」、「擔心買到假貨或仿冒品（55%）」及「不知道去哪裡購買（27%）」。

◆ 未來的購買意願高達98%（T2B），佔據絕對優勢。 根深蒂固的信任直接轉化為了未來的購買慾望。

◆ 獲取資訊的前五大管道為「口碑（親友、家人）」、「Google搜尋」、「Facebook」、「店內資訊/POP廣告」及「電商平台」。

【調查概要】 調查方法：由調查員進行的面對面訪談 調查對象：居住在越南（河內、胡志明市）的18-49歲男女 有效樣本：150人（河內75人、胡志明市75人） 調查日期：2026年4月 執行機構：Neo Marketing Inc.（東京證券交易所標準市場上市企業）

各國品牌偏好：日本在除時尚和餐飲外的9個類別中位列前三。 購買/使用相關產品或服務時，會選擇哪個國家的品牌： （依日本獲選率由高至低排列） ※受訪者：全體（n=150）

日本品牌在除時尚（第4位，41%）和連鎖餐廳（第4位，62%）之外的10個類別中躋身前三。特別是在家電（98%）和摩托車/速克達（96%）方面的支持率極高，與其他國家拉開了巨大差距。

越南與韓國品牌在時尚和餐飲領域佔優。 在時尚/服飾方面，越南、韓國和中國名列前茅，日本以41%排名第4。同樣，在連鎖餐廳中，越南、韓國和泰國領先，這表明這些類別是日本品牌仍有較大滲透空間的領域。

品牌形象：除成本外，日本品牌在所有項目中均獲最高評價。 關於各項形象屬性「符合哪個國家的品牌/產品」： （依日本獲選率排名的前10項及倒數第1項） ※受訪者：全體（n=150）

針對各屬性詢問「符合哪個國家的品牌/產品」（可複選）。日本品牌在「耐用性」、「品質」、「技術」、「可靠性」和「安全性」等與品質相關的項目上創下最高分。在全部16個屬性中，日本拿下了15項的榜首。

僅「價格實惠」一項評分偏低，僅為21%。成本觀感是該品牌的弱點。 唯一得分較低的是「價格實惠」（21%），由越南（95%）、中國（83%）和泰國（82%）佔據前位。「高品質但昂貴」的形象在日本品牌上已根深蒂固，價格障礙成為了購買意願與實際購買行為之間產生落差的原因。

對日本產品/服務的興趣程度：96%表示「感興趣」（T2B） 對日本整體產品、服務和內容的興趣程度 ※受訪者：全體（n=150）

興趣程度 整體(n=150) / 河內(n=75) / 胡志明市(n=75) 非常有興趣：42% / 44% / 40% 有點興趣：54% / 56% / 52% 兩者皆非：4% / 0% / 8% T2B（「非常有興趣」與「有點興趣」之和）：96% / 100% / 92% 平均分數（滿分5分）：4.4 / 4.4 / 4.3

對日本整體產品、服務和內容表示「非常有興趣」（42%）與「有點興趣」（54%）的T2B總和高達96%。在河內，更是有100%的受訪者表示感興趣。這證實了對日本內容的關注已廣泛滲透。

好感度的理由：對產品品質的信任是最大動機。 對日本整體產品、服務和內容的好感度 ※受訪者：全體（n=150）

好感度 整體(n=150) / 河內(n=75) / 胡志明市(n=75) 非常喜歡：49% / 56% / 41% 喜歡：51% / 44% / 59% T2B（「非常喜歡」與「喜歡」之和）：100% / 100% / 100% 平均分數（滿分5分）：4.5 / 4.6 / 4.4