平成少女時尚代表品牌是「學校和朋友關係中的『地位』般的存在」｜關於平成復古內容的調查

株式會社Neo Marketing（總部位於東京都澀谷區），一家以消費者為中心提供行銷支援服務的公司，於2025年12月12日（星期五）至2025年12月15日（星期一）的四天內，針對全國20歲以上的女性，以「平成復古內容」為主題進行了一項網路調查。

### <調查背景> 近年來，以社群媒體為中心，「平成感」的關注度不斷提高，當年流行的時尚、角色、雜貨、玩具等，再次受到從年輕世代到為人父母的廣泛喜愛。對於曾身為「平成少女」度過那個時代的世代來說，它喚起了懷舊之情；而對於不曾直接經歷那個時代的世代來說，它則被視為一種新鮮而迷人的文化。平成復古已不僅僅是短暫的流行，而正成為跨世代消費的主題之一。

另一方面，即使同屬「平成」主題，受歡迎的內容和接受方式也並非一成不變。對於企業而言，單純模仿過去的流行是不夠的，更重要的是要掌握當今消費者是以何種脈絡重新評價這些內容，這對於提高企劃和宣傳的精準度至關重要。

因此，本次調查旨在向全國女性了解她們目前如何看待平成內容，以及覺得其魅力何在等。我們整理了對未來企劃開發和推廣的啟示。敬請將此作為未來行銷活動的參考資料。

### [調查概要] - **調查方式：** 使用株式會社Neo Marketing營運的問卷系統，以網路問卷形式實施 - **調查對象：** 全國20歲以上的女性 - **有效回答數：** 500人 - **調查實施日：** 2025年12月12日（星期五）～2025年12月15日（星期一）

### ◆「平成復古內容相關調查」主要問題與回答 #### ◆ 平成的商品、作品、品牌是怎樣的存在：平成少女時尚的代表品牌是「學校和朋友關係中的『地位』般的存在」。 在時尚品牌群中，「學校和朋友關係中的『地位』般的存在」容易排在前列，其中Daisy Lovers佔42.4%、Pom Ponette佔31.8%、Angel Blue佔28.8%、Mezzo Piano佔26.7%，這表明擁有這些品牌本身就具有強烈的價值感。在平成少女文化中，時尚似乎不僅是「喜歡」，也扮演著「憧憬」和「裝作成熟」的可視化角色。

#### ◆ 平成復古的「好處」與「魅力」點：「因為能回憶起當時的快樂時光，感到療癒」佔37.6%，「因為能夠靠自己的力量獲得當時買不起的東西，感到滿足」佔27.2%。 「因為能成為與同齡朋友或親子間的對話契機」佔21.4%，低於「因為從幾百日圓（如扭蛋）就能買到，容易輕鬆收集」的25.6%和「因為能夠靠自己的力量獲得當時買不起的東西，感到滿足」的27.2%。由此可見，主要魅力在於個人體驗懷舊和興奮感，而非作為製造話題或溝通的工具。

#### 平成內容的認知度：電子雞以83.8%位居榜首 認知度特別高的是「電子雞系列」，「非常了解」佔38.9%、「聽過名字」佔44.9%，合計達到83.8%。

其次是「美少女戰士」79.0%、「小魔女DoReMi」66.1%、「光之美少女」66.0%，這表明在平成復古的脈絡中，動畫和角色相關內容仍然擁有強大的基礎。作品接觸機會越廣泛、跨世代越容易被記住的IP，其認知度越高。

另一方面，時尚品牌群體的整體認知度則相對較為局限。雖然Mezzo Piano以53.5%的比例具有一定的存在感，但Angel Blue僅29.3%、Pom Ponette僅17.2%、Daisy Lovers僅13.7%。這表明品牌在當時的接觸點可能較為有限，難以像角色或玩具那樣獲得大眾的廣泛傳播。

#### 平成內容的購買、使用經驗：「日常使用」物品在童年時期經驗率較高 童年時期的購買、使用經驗（【童年時期】父母為自己購買／自己購買）特別強烈的是「個人資料本、交換日記」佔66.4%和「貼紙交換、貼紙簿」佔49.8%。這顯示在平成少女文化中，越是日常生活中隨手使用、自然融入朋友間交流的物品，其購買、使用經驗的普及率越高。

緊隨其後的「電子雞系列」也達到了40.5%。