ベトナムにおける日本ブランド認識・購買実態調査（2026年）｜日本製品の今後の購入意向は98％

◆調査のファインディング（要点まとめ）

◆ファッション・レストランを除くほぼ全カテゴリで、日本ブランドがTOP3入り 特に家電（98%）・オートバイ・スクーター（96%）で圧倒的支持

◆日本の製品・サービス全般への興味ありが96%（T2B ※Top2Box：上位2段階の回答の合計）、好意度は100%（T2B）と極めて高水準

◆好意度の理由第1位は「製品品質」（NET89%） 耐久性・高品質への信頼が厚い

◆購入障壁のTOP3は「価格が高い（62%）・偽物や模倣品への懸念（55%）・どこで買えるかわからない（27%）」

◆今後の購入意向は98%（T2B）と圧倒的 定着した信頼が将来購買意欲につながっている

◆情報収集のTOP5は「口コミ（友人・知人・家族）」「Google検索」「Facebook」「店頭情報・POP広告」「ECプラットフォーム」

【調査概要】 調査の方法：調査員による対面聞き取り調査 調査の対象：ベトナム（ハノイ・ホーチミン）在住の18歳〜49歳の男女 有効回答数：150名（ハノイ75名・ホーチミン75名） 調査実施日：2026年4月 調査実施機関：株式会社ネオマーケティング（東証スタンダード上場）

購入ブランドの国別選好：日本はファッション・レストランを除く9カテゴリでTOP3入り 当該製品・サービスを購入・利用する際にどの国ブランド、製品、サービスを選びたいか （日本の選択率に基づく順位の高い順） ※回答者：全員（n=150）

日本ブランドはファッション（4位・41%）とレストランチェーン（4位・62%）を除く10カテゴリでTOP3入りを果たしました。特に家電製品（98%）、オートバイ・スクーター（96%）での支持は圧倒的で、他国との差が大きく出ています。

ファッションとレストランはベトナム・韓国ブランドが優位 ファッション・アパレルはベトナム・韓国・中国が上位で、日本は41%で4位。レストランチェーンも同様にベトナム・韓国・タイが先行し、日本ブランドの浸透余地が相対的に大きいカテゴリであることが分かります。

ブランドイメージ：コスト以外の全項目で日本ブランドがトップ評価 各項目のイメージについて「どの国のブランド・製品に当てはまるか」 （日本の選択率に基づく順位の上位10項目、および最下位1項目） ※回答者：全員（n=150）

各属性について「どの国のブランド・製品に当てはまるか」を複数回答で聴取。日本ブランドは「耐久性」「品質」「技術」「信頼性」「安全性」など品質関連で最高スコアを記録。全16属性のうち15属性で首位を獲得しました。

「価格の手ごろさ」のみ21%と低水準。コスト感がブランドのウィークポイント 唯一「価格の手ごろさ」は21%と低く、ベトナム（95%）・中国（83%）・タイ（82%）が上位。日本ブランドは「品質は高いが高価」というイメージが定着しており、価格面での障壁が購入意向と実際の購買行動のギャップを生む要因となっています。

日本の製品・サービスへの興味度：96%が「興味あり」（T2B） 日本の製品・サービス・コンテンツ全般への興味度 ※回答者：全員（n=150）

興味度 全体(n=150) / ハノイ(n=75) / ホーチミン(n=75) 非常に興味がある: 42% / 44% / 40% やや興味がある: 54% / 56% / 52% どちらでもない: 4% / 0% / 8% T2B（＝「非常に興味あり」「やや興味あり」の合計）: 96% / 100% / 92% 平均スコア（5点満点）: 4.4 / 4.4 / 4.3

日本の製品・サービス・コンテンツ全般について「非常に興味がある」42%・「やや興味がある」54%を合わせたT2Bは96%と極めて高い水準。ハノイでは全員（100%）が興味ありと回答。日本コンテンツへの関心が幅広く浸透していることが確認されました。

好意度の理由：製品品質への信頼が最大の動機 日本の製品・サービス・コンテンツ全般への好意度 ※回答者：全員（n=150）

好意度 全体(n=150) / ハノイ(n=75) / ホーチミン(n=75) 非常に好き: 49% / 56% / 41% 好き: 51% / 44% / 59% T2B（＝「非常に好き」「好き」の合計）: 100% / 100% / 100% 平均スコア（5点満点）: 4.5 / 4.6 / 4.4