食品広告で医療効果を謳うと最大500万罰金、食薬署：暗示や語呂合わせも違反

食品広告の乱立を抑制するため、衛生福利部食品薬物管理署（食薬署）は最近、食品広告のコンプライアンス指針を発表した。業者が暗示や語呂合わせ、誤字などを用いて宣伝や広告を行った場合でも、違法とみなされる可能性があり、医療効果を謳った場合は最大500万台湾ドルの罰金が科される。食薬署は5月19日、「食品広告コンプライアンス指導指針」を公告し、一般的な違反事例を原則説明とケーススタディで解説した。また、合規判断フローチャートを提供し、食品業者や広告代理店、マーケティング関係者が自己点検を行い、違反を避けるよう支援している。食薬署企画・技術管理組の鄭維智組長は本日、メディアに対し、食品広告は国内の違反広告の大部分を占めていると語った。主管機関の目的は単なる処罰ではなく、指針の発行を通じて源流から「指導」し、業者が宣伝と法規制の境界線を明確に把握できるようにすることだ。鄭氏は、メディアや方法を問わず、商品を紹介し、多数の人にその内容を知らせる行為（インフルエンサーによる広告や使用体験の共有を含む）は、全体の内容が消費者を特定の商品や購入方法に誘導し、商業的利益を得る効果がある場合、広告とみなされると説明した。その内容は誇大広告や誤解を招く表現、医療効果の主張を含んではならない。鄭氏は、違反かどうかの核心は「全体的な表現」にあり、特定の単語を書いたから必ず違反になる、あるいは書かなければ合法というわけではないと強調した。広告全体の文章、画像、アニメーション、動画が伝える「意向」が、消費者にその製品が病気を治療する効果があると誤認させるかどうかが重要である。そのため、鄭氏は、たとえ比喩、暗示、語呂合わせ、誤字などの方法であっても、消費者にその食品が医療効果を持つと連想させるのに十分であれば、衛生局は違反と認定し、法に基づいて処罰する可能性があると警告した。例えば「三高（高血圧・高血糖・高脂血症）」、「血濁」、「肝火」といった一般的な用語は、直接病名を書いていないように見えても、血管が疎通するアニメーションなどの特定の映像と組み合わせ、製品が身体の生理機能を改善したり病気を治療したりできると暗示・描写すれば、医療効果に関わる高度なリスクモデルに該当する。「消費者は病気の際、医師の治療を求めるべきであり、保健食品に期待してはならない」と鄭氏は述べた。この指針は過去の事例をまとめたもので、実務的な説明を通じて業者の自律と法遵守を支援する。業者は広告制作時に、不実、誇張、誤解を招く表現がないことを確認し、法に触れて処罰されることを避けるべきである。食薬署によると、食品広告が衛生機関によって食品安全衛生管理法第28条第1項（不実、誇張、誤解を招く表現）に違反すると判断された場合、4万から400万台湾ドルの罰金が科される。第28条第2項（医療効果の主張）に違反した場合は、60万から500万台湾ドルの罰金が科され、繰り返し違反した場合は営業停止や登録取り消しを命じられる可能性がある。