蔦屋の直営店が松山文創園区に進出、誠品と対決へ 信義区が書店の一級激戦区に

中央社 （中央社記者 江明晏、何秀玲 台北5日電）日本の書店TSUTAYA BOOKSTORE（蔦屋書店）が松山文創園区に進出する。海外初の直営店舗となるだけでなく、近隣の誠品生活松菸店と正面から競合することになる。さらに博客来は昨年、信義区に初の実店舗書店を開設しており、統一時代百貨には台湾初の蔦屋書店もある。業界関係者は、信義区は百貨店が最も集中するエリアであるだけでなく、今後は書店の一級激戦区になると見ている。 日本の蔦屋書店が松山文創園区に旗を立てることは、台湾国内の文化・小売市場に大きな衝撃を与えている。TSUTAYA BOOKSTOREは台湾の公式Facebookファンページに「松菸店」の求人情報を掲載し、出店計画を明らかにしたことで、外部から高い関心を集めている。 情報によると、TSUTAYA BOOKSTOREはCulture Convenience Club（CCC）グループ傘下のブランドで、松菸店は海外に設ける初の直営店舗となる。日本のTSUTAYA事業の精神と台湾のローカル文化を融合し、日本の文化産業の文脈を導入しながら、台湾の土地で翻訳・発展させることで、台日文化交流を促進し、クリエイターと産業資源をつなぐプラットフォームになるという。 松山文創園区内の台北文創ビルには誠品生活松菸店が長年入居しており、2024年には24時間書店の営業を開始し、来場者数と書店業績の大幅な成長に寄与してきた。今回、蔦屋書店は2号倉庫のそばを出店地に選び、誠品と近距離で展開する形となる。二大書店ブランドが正面からぶつかる構図は、市場から大きく注目されている。 注目すべき点として、蔦屋書店は台湾ですでに12拠点を展開している。1号店は統一時代百貨に設けられ、多くは現地企業との協業モデルで運営されており、得利影視、潤泰、忠泰グループなどと提携してきた。しかし、TSUTAYA BOOKSTORE松菸店は直営形式を採用するため、運営戦略や業態に違いがあるのかが業界の観察ポイントになっている。求人情報によると、新店舗には共有スペース「SHARE LOUNGE」を導入し、複合型ライフスタイル空間の運営モデルを強化する。 業界関係者は中央社の記者に対し、誠品生活松菸店が全体で約6000坪規模であるのに比べ、蔦屋書店の松菸での空間はより精緻なものになる可能性があり、書籍販売だけを唯一の中核にするとは限らないと述べた。一方で、台湾と日本を代表する二大書店が同時に進出することは、松山文創エリアの文化商圏が成熟し、さらに高度化していることを象徴している。台北ドームの完成に伴い周辺の人流が増え、このエリアが文青層や観光客を安定して引き寄せ、文化消費の需要が引き続き伸びていることは確かだという。 同関係者はさらに、二大書店が必ずしも激しい競争に向かうとは限らず、差別化されたポジショニングを通じて市場規模を共に拡大し、文化関連の商機全体を高めることに期待していると述べた。 誠品生活松菸の24時間書店スペースは3階に位置し、改装後の書店面積は従来の1.5倍、蔵書量は3倍に拡大した。誠品によると、24時間書店を集客エンジンとして、園区内の多様なコンテンツをつなぎ、昼夜を問わず機能する文化消費空間を形成することで、敦南店のクラシックな雰囲気を再現している。台北ドーム商圏の効果と園区の人流増加が重なる中、「文化体験」と「生活消費」を組み合わせた複合モデルをさらに深めていくという。 信義区でもう一つ注目される書店は、博客来が2025年7月に統一傘下の百貨店DREAM PLAZAに開設した初の実店舗書店だ。同店も24時間営業を採用しており、誠品に続く2店目の24時間営業書店となる。 博客来によると、実店舗書店の平日で最も人気の時間帯は正午12時と午後6時。正午には会社員が昼休みを利用して店内で本を選んだり短時間読書をしたりし、夕方には退勤後の人波が訪れ、その流れは午後8時ごろまで続く。休日の最も人気の時間帯は午後4時から6時で、家族連れが中心となり、児童書やビジュアル読書エリアが最もにぎわう。この時間帯はレジ端末も最も忙しくなる。 博客来の観察では、夜間の来店客は客単価が高い。24時間営業の書店が「邪魔されない空間と時間」を提供するため、より自由に本を選び、購入できるからだという。午前0時から午前6時までは、観光客に最も好まれる時間帯だとしている。（編集：林淑媛）1150505 事実の側に立つことを選ぶ。あなたの一つ一つの支援が、報道の自由を守る力になります。 中央社「一手新聞」アプリをダウンロードして、最新ニュースをリアルタイムで把握できます。 本サイトの文章、写真、映像・音声は、許可なく転載、公開放送、公開送信、利用することはできません。