「墾丁に行くより沖縄へ？」旅行業界が分析する「日本旅行の国内旅行化」現象

【中央社台北18日】「墾丁に行くより沖縄に行く方がいい？」旅行業界の専門家は、航空便の増加と円安を背景に、日本が台湾人旅行者にとって「一度きりの海外旅行先」から「何度でも訪れる『国内旅行』感覚の目的地」へと変貌を遂げていると分析しています。一方で、台湾国内の観光業が依然として高額な宿泊費や観光地の同質化、断片的な体験といった問題に留まっているならば、海外旅行の魅力に対抗するのは難しいという指摘が出ています。

2025年の台湾人海外旅行者数は1894.44万人に達し、前年比12.43%増の過去最高を記録しました。航空各社のネットワーク拡大や中南部からの直行便就航により、海外旅行の利便性は飛躍的に向上しました。長距離路線の燃油サーチャージ高騰も追い風となり、旅行需要が日本市場へ回帰しています。2026年も日本旅行の人気は衰えない見通しです。

観光署の統計によると、今年1月から2月にかけての台湾人の海外旅行先で、日本は38.2%を占めトップを維持しました。旅行プラットフォーム「Trip.com」の調査でも、台湾人の海外旅行回数は年間平均2.45回に上っています。

こうした数字は、台湾の観光市場において日本が「国内旅行化」していることを示唆しています。観光客は東京や大阪だけでなく、日本の地方都市へも深く入り込み、リピートを楽しんでいます。

■日本旅行の「国内旅行化」：時間と価格の再編
旅行業者によると、「墾丁に行くより沖縄」という消費心理は非常に現実的な理由に基づいています。台湾国内では北部から墾丁への移動に半日かかることも珍しくありませんが、飛行機で沖縄や福岡へ向かうのと時間的な大差はないためです。さらに、円安の恩恵により、宿泊や飲食のコスパは台湾の人気観光地よりも優れているケースが多く、日用品の買い出しのために日本へ通う層も少なくありません。

雄獅旅行社（Lion Travel）の頼一青氏は、旅行者が成熟し、従来の定番スポットを巡る旅から、より深い体験を求める「二度目、三度目の訪問」へとシフトしていると指摘しています。同社が提供する自由時間を多めにとったツアーが若い世代に支持されていることは、旅行者が日本に対して親近感と安心感を持ち、繰り返し訪れる意欲があることの証左です。

■台湾観光の課題は「価格」だけではない
一方、台湾国内旅行は長年「高すぎる」と批判されていますが、専門家は「真の問題は価格ではなく体験価値の不足にある」と断言します。日本には北海道の雪景色、金沢の工芸、瀬戸内海の芸術など、その土地特有の魅力がありますが、台湾の観光地は夜市や老街など同質化が進んでおり、「ここでなければならない」という強い動機が不足しています。

また、街の景観や看板の乱雑さといった「体験の断片化」も深刻です。高級ホテルに泊まっても、一歩外に出ると環境が整っていないため、旅行全体としての満足度が損なわれてしまうのです。

■台湾観光ブランドの現状
専門家は、台湾が今後海外客を誘致する際、「夜市」「タピオカ」といった表層的なイメージ戦略だけでは限界があると警鐘を鳴らします。台湾の人々は決して「ケチ」なわけではなく、同じ予算でどこがより価値ある体験を提供してくれるかを賢明に判断しています。宿泊の高止まりや観光地の重複、交通の利便性など、台湾観光が抱える課題を克服しない限り、日本への旅行熱は続くと予測されます。

なお、六福グループの頼振融総裁は、台湾と日本のホテル価格を比較する際、台湾の高級ホテルと日本のビジネスホテル、あるいは台湾の連休時の価格と日本の平日価格を混同しているケースがあり、単純な比較は基準が異なると補足しています。