消費者に生産者のストーリーを届けるため、全聯が初の「小農スター育成計画」を始動

（中央社記者 何秀玲 台北10日電）スーパーマーケット大手の全聯は、2025年に初めて「小農スター育成計画」を開始したと発表した。14名の小規模農家をファッションのランウェイに招き、話題性のある人物と産地のストーリーを通じて、消費者の小農ブランドに対する認知度を高めることを目指す。

全聯によると、店舗の拡大に伴い、契約栽培面積の拡大と小農からの直接仕入れの促進が期待され、今年の売上高は新台湾ドル20億元の目標に向かって進んでいる。

全聯は本日、「全聯小農ファッションランウェイ」イベントを開催し、ファッション誌GQ Taiwanおよびデザイナーの江奕勲（エンジェル・チャン）と協力し、台湾各地から集まった14名の小規模農家が自らランウェイに登場。ファッションショーを通じて、農業従事者に対する固定観念を覆すことを目指す。

全聯の協理（マネージャー）である劉鴻徵氏は、過去には農業は大変な仕事という認識が一般的だったが、協力している小規模農家の多くはかつて都市部で働き、その後故郷に戻って農業を選んだと述べた。全聯の小農直販は自産自消（自家生産・自家販売）モデルを採用し、農家が自ら商品の規格、包装、販売価格を決定し、全聯はプラットフォーム管理費のみを徴収する。商品の販売が期待通りでない場合は、販売状況を即座にフィードバックし、農家の供給計画の調整を支援する。

同氏は、消費者市場に直接直面することで、多くの小規模農家が自社製品に自信を持ち、消費者の小農商品に対する受容性も向上し続けていると述べた。今回のファッションコンセプトの融合により、消費者が農産物だけでなく、農家個人の特徴や背景にあるストーリーも認識できるようにしたいと考えている。

劉鴻徵氏は、全聯とこれまでに協力した小規模農家は400名を超え、安定して協力している小農は約160名。今回の活動では、協力農家から14名を選出した。その中には、最近バナナ商品でインターネット上で話題となった屏東県枋山郷の農家、楊忠憲氏も含まれている。

同氏は、現在、店舗で農家の写真を展示するだけでなく、消費者はQRコードをスキャンして農家の背景、栽培理念、産地情報をさらに知ることができ、産地とのつながりを強化し、店舗でも伝統的な市場で農家と直接交流するような購買体験を創出できると述べた。

全聯は、小農直販専用エリアは2015年の導入以来、生鮮品経営の重要な一部となっていると述べた。統計によると、2025年の小農直販売上高は160億台湾ドルを突破し、4年前と比較して2倍以上に成長。契約栽培面積も2023年の393ヘクタールから2025年には535ヘクタールに増加し、約36%の成長となった。

2025年5月末現在、全聯は706店舗に小農直販専用エリアを設置しており、2024年比で約15%増加。2025年末までに750店舗に達し、全聯の総店舗数の約3分の2を占める見込み。劉鴻徵氏は、専用エリアの拡大に伴い、契約栽培面積にはさらなる拡大の余地があり、小農直販売上高を20億元目標に押し上げることが期待されると述べた。（編集：林淑媛）1150610