【岐阜縣飛驒市】榮獲「內閣總理大臣獎」的最高殊榮！全國公關競賽～以「關係人口」為核心的飛驒市共創模式

岐阜縣飛驒市（市長：都竹淳也）在歷史悠久、堪稱自治體公關「甲子園」的2026年全國公關競賽中，榮獲所有部門的最高獎項「內閣總理大臣獎」。這是岐阜縣內的自治體自競賽開始以來，首次獲得此殊榮。

「岐阜縣首次」的壯舉～應對人口減少，有溫度的立體式公關策略

本次獲獎不僅是對公關技術的肯定。面對人口減少和人力不足的挑戰，飛驒市透過「飛驒市粉絲俱樂部」和市民與粉絲共同努力解決地域問題的「飛驒助！」等機制，以及持續性的活動和以關係人口創生為核心的良性循環推廣模式，被認定為全國性的典範。

「飛驒助！」的參與者在祭典中活躍，荒廢的農地也復育成薑田。

始於2017年的努力成為地域的力量

飛驒市於2017年（平成29年）設立了「飛驒市粉絲俱樂部」，並於2020年（令和2年）啟動「飛驒助！」，以促進與關係人口的交流。2025年（令和7年）4月，市府將出版《飛驒緣結創新～談未來的關係人口》一書，並透過社群媒體、媒體曝光、紙本刊物等多種媒介推廣公關活動。

市府將面臨的地域課題視為連結市民與粉絲的交流資源，這一具有高度公共性的新事業已發展成為其他自治體參考的典範。隨著利用「飛驒助！」參與祭典、農業、活動和地域活動的市民與團體增加，六年內共舉辦了650個活動，累積超過6,100人次參與。

這些努力作為公關企劃部門提交至全國公關競賽，並在公關企劃部門獲得特選，同時被評為所有部門中最優秀的作品。

獲獎關鍵的「飛驒市模式」三大支柱

1. 執行「不依賴移居」的政策

面對人口減少的課題，市府發展了不單純依賴移居，而是聚焦於「關係人口」的事業。這種基於明確問題意識、從假設提出解決方案，並定量管理和公開年度進度，具戰略性且邏輯性的自治體經營態度受到了高度評價。

2. 促進行為改變的「共創」機制與卓越的企劃力

飛驒市推出了許多引人入勝且具實效性的獨特措施，例如「飛驒市粉絲俱樂部」、「飛驒助！」以及結合故鄉納稅的「歐吉桑租借」等。透過精心設計市民與關係人口每個人的「行為改變」，創造了以交流力量解決地域問題的良性循環。

3. 將累積轉化為力量，持續不斷的進化

在珍視並傳承既有活動和地域優勢的同時，市府不斷進化其資訊傳播方式，運用活動、社群媒體、紙本媒體和影片等。這一系列涉及整個社區的措施，被認定為「地域營造」和「自治體公關」的典範。

2025年4月出版飛驒市關係人口專案彙編書籍，與全國自治體職員等共同探討地域粉絲經營

飛驒市長 都竹淳也 致詞

都竹市長與歷任飛驒市粉絲俱樂部、飛驒助事務局職員合影

感謝市民與粉絲

本次獲獎，是飛驒市的市民以及來自全國各地關心飛驒市的粉絲們，「連結」與「共創」獲得日本第一的肯定。

與大家一步一腳印累積至今的歷程，是我們莫大的驕傲。真的非常感謝。今後，我們將以「開心！快樂！有趣！」為口號，期待與大家一同享受並投入充滿活力的城鎮建設。

此外，我們將不只進行單純的宣傳，更將透過綜合傳達背景和理念的「政策公關」，以及運用多種手法的「立體式公關」，持續努力在市政的各個領域傳達市府的措施和理念。

聯絡方式

飛驒市政府 綜合政策課

電話 0577-62-8880

全國公關競賽

由公益社團法人日本公關協會於1964年（昭和39年）創辦，旨在提升地方自治體等的公關活動。透過都道府縣等的審查與推薦，對提交的公關作品進行評審，並決定特選與入選作品。2026年度共展出了5種媒體、10個部門，總計422件作品，包括公關刊物、網站、照片、影片和公關企劃。

頒獎典禮將於7月17日在愛媛縣西予市舉行。

獎項

內閣總理大臣獎

公關企劃部門 特選

評語：日本公關協會

面對人口減少，對於如何培養不依賴移居的人力資源有明確的問題意識。在此基礎上，根據該問題意識，具說服力的...