邁向花卉與白雪的另一端。【北海道富良野市】推動以葡萄酒為核心創造全新停留價值

為了向更多人傳達富良野除了花卉和白雪之外作為葡萄酒產地的魅力，製作了報紙廣告視覺。

北海道富良野市（市長：北 猛俊，以下簡稱「富良野市」）作為以花卉和白雪聞名的觀光勝地而廣為人知，但一直面臨著如何展現季節交替間的魅力的課題。

夏天的薰衣草、冬天的滑雪、壯麗的自然景觀。富良野擁有吸引眾多遊客的魅力。然而另一方面，觀光需求容易集中在夏冬兩季、區域內移動不易，以及無法將零散的魅力轉化為具體的停留價值等問題，迫切需要活用當地資源來尋找有效的解決方案。

富良野市在推動應對這些課題的過程中，正致力於以葡萄酒為核心的發展。

以這片土地的風土孕育出的葡萄酒為入口，將視野擴展至當地的農業、美食、景觀以及人們的營生活動，或許能從與以往不同的角度傳達富良野的魅力。基於這樣的想法，以富良野市葡萄果樹研究所（富良野酒莊）為中心，攜手富良野地區的酒莊，共同推進以葡萄酒為軸心的旅遊體驗優化。

2026年度，富良野美瑛廣域觀光推進協議會發布了介紹酒莊的特設網站，並開始了以散布在富良野地區的酒莊為核心，全面性傳遞包含周邊地區農業、美食、景觀及風土魅力的行動。

富良野市一直以來推動的措施，正與這類廣域的宣傳活動重疊，並逐漸邁向新的階段。

《有花卉。有白雪。也有葡萄酒。這就是富良野。》
這句話蘊含了不僅止於花卉與白雪的印象，更希望能將富良野另一層次的魅力，傳達給更多人的心願。

「有花卉。有白雪。也有葡萄酒。這就是富良野」特設網站

以葡萄酒為核心，全面傳達農業與美食、景觀
在富良野美瑛廣域觀光推進協議會的構成市町村中，擁有酒莊的除了富良野市之外，還有上富良野町及中富良野町，但美瑛町、南富良野町及占冠村同樣也以農業為基礎產業，擁有高品質的農畜產品與豐富的飲食資源。與這片土地孕育的食材相遇，並在這片風景中品嚐。這樣的整體體驗，形塑了該地區作為觀光地的魅力。
特設網站以酒莊所在地區為中心，包含周邊地區擁有的農業與美食實力，全面性地傳達富良野、美瑛地區整體的價值。

從富良野葡萄酒的葡萄園望去，能感受到富良野風土與遼闊感的景觀

正因為是農業地區，葡萄酒與美食的結合更提升了地區價值
富良野、美瑛地區的優勢不僅在於景觀。蔬菜、水果、乳製品、畜產品等豐富多樣且高品質的農畜產品也是其中之一。
葡萄酒與當地食材的結合，不僅是觀光的亮點，更是重新審視農畜產品本身價值的契機。當具備高品質與魅力的當地食材與葡萄酒並列討論時，能夠更加立體地傳達其價值。
這次的宣傳，也是一次透過葡萄酒將地區內多樣資源結合起來，並廣泛傳達其作為農業地區價值的嘗試。

將資訊傳播化為實際的停留價值
至今為止，富良野市所推動的措施，都非常重視將當地資源轉化為實際的停留價值。在面對觀光需求容易集中於夏冬、區域內移動不便、以及如何將零散魅力轉化為停留價值等課題的過程中，持續推動以葡萄酒為核心體驗當地的機制。

在被葡萄園環繞的空間中，品味葡萄酒與當地美食的旅遊體驗

具體的做法之一，就是結合了與酒莊、美食、景觀及生產者相遇的旅遊體驗。在熟悉葡萄酒的導遊帶領下巡遊當地，接觸這片土地的農業、飲食及風景背後的故事，為讓旅客能更深入品味以富良野市為首的富良野、美瑛地區魅力，下了許多工夫。
在擁有花卉與白雪等觀光資源的富良野市，以葡萄酒為軸心品味地區深度的旅遊體驗，預期將有助於提升旅客滿意度、延長停留時間，並擴大區域內消費。

伴隨風景品嚐葡萄酒的片刻，也是富良野、美瑛地區獨有的旅遊體驗

未來的發展
富良野市以此次特設網站公開為契機，將進一步推廣以葡萄酒為核心的魅力...