TikTok / TikTok for Business 於 2026 年 3 月 18 日（星期三）至 3 月 24 日（星期二）舉辦為期七天的「TikTok Beauty Fest」。繼去年在日本首次舉辦後，今年邁入第二屆，假日本最大級的化妝品與美容平台「@cosme」所營運的旗艦店「＠cosme TOKYO」舉行，吸引了超過 5000 名訪客※1 與贊助企業進行了多元的交流。 本次活動透過 TikTok for Business 所提供的「TikTok 贊助方案」舉辦，並獲得「3CE」（L'Oréal）、「安耐曬」（Anessa）、「多芬」（Dove，Unilever）、「MEMEME」（Kao）的贊助。 ※1 指 3 月 18 日（星期三）至 3 月 24 日（星期二）期間，於「＠cosme TOKYO」內快閃空間的來客數。

在日本擁有超過 4200 萬月活躍用戶的 TikTok※2，其標記「#化妝品」、「#保養品」、「#美容」等標籤的相關內容數量持續成長，與去年同期相比增長了 151%※3。在這樣的趨勢擴展背景下，TikTok 被視為是聚集對美容感興趣的用戶，用以發掘新事物和獲取資訊的平台。在活動期間於快閃空間進行的問卷調查中，約 90% 回答「我使用 TikTok」的受訪者同時表示，他們「平時就會在 TikTok 上觀看美容相關內容」。 基於這些用戶的興趣和行為，第二屆「TikTok Beauty Fest」以「Discover Beauty」為主題舉辦。由於 TikTok 是讓用戶享受許多新發現和新趨勢的平台，本次活動旨在設計一個從 TikTok 上的「發現」連結到＠cosme TOKYO 的真實「體驗」的全漏斗（full-funnel）體驗。TikTok 上的內容體驗和＠cosme TOKYO 的店面體驗，在喚起對先前不知道的商品和趨勢的興趣方面具有共通性。我們認為透過結合兩者，可以最大化利用線上和線下的各自優勢來提升發現體驗，因此選定了本次的舉辦地點。 本次活動不僅為來場者提供了發現和體驗新美容單品的機會，同時也為贊助企業提供了一個與 TikTok 社群進行真實互動、深化品牌體驗的線下參與場合。未來，TikTok 將持續在線上和線下創造品牌與用戶的接觸點，支援從「發現」到購買的全漏斗行銷。 ※2 自社調查。用戶數為 TikTok 與 TikTok Lite 的合計（排除重複者）。 ※3 TikTok for Business 調查。TikTok 內部數據。

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