雪印Bean Stalk × 費雪啟動「著迷的力量」計畫！第一彈針對0歲兒父母進行「幼兒發展」徹底調查

雪印惠乳業集團的雪印Bean Stalk株式會社（總部：東京都港區，代表取締役社長：松永 政也）與Mattel International株式會社（總部：東京都中央區，代表取締役社長：石井 惠三），基於兩家公司共同的企業理念，以嬰幼兒健康成長的重要性為主題，啟動了「著迷的力量」計畫。

雪印Bean Stalk在「支援嬰兒與母親，以及全家人的健康與充滿活力的生活」的企業理念下，憑藉超過半世紀的母乳研究技術，致力於研發更接近母乳的嬰幼兒配方奶粉等高品質育兒商品及媽媽專用營養補充品，提供育兒相關商品與完善的服務。

此外，費雪（Fisher-Price）作為配合孩子成長階段、支援身心發展的益智玩具品牌，基於Play Lab的研發，受到全世界父母的支持。旨在透過玩具培養依附關係（依戀）與五感發展、親子溝通，支援孩子的健康成長與家庭豐富的育兒時光。

作為計畫的第一彈，我們針對雪印Bean Stalk會員俱樂部「Mamecomi」會員中，育有0歲（0個月〜12個月）幼兒的父母，實施了「關於幼兒發展的問卷調查」。調查揭露了父母對孩子成長的擔憂、對早期教育的意識以及實際採取的行動等。此外，為紀念首次合作，也將舉辦雪印Bean Stalk與費雪代表性人氣商品的贈獎活動。

■調查概要

・調查期間：2026年4月17日（五）～20日（一）

・對象者：全國育有0歲（0個月〜12個月）幼兒的雪印Bean Stalk會員俱樂部「Mamecomi」會員

・回答人數：710名

・調查方法：網路調查

※若使用本調查數據，請註明「雪印Bean Stalk調查」。

■TOPICS

（1）對孩子成長的擔憂・目前的煩惱皆以「飲食（營養）」居冠

・對孩子成長影響最擔心的第一名是「飲食（65.1%）」。目前的煩惱中也是「飲食（40.8%）」最多。

・煩惱的頻率，每週1次以上達85.1%。其中每天都有煩惱的比例高達40.7%。

（2）開始意識到早期教育的時期從懷孕期就開始，也有積極投入早教的父母

・開始意識到早期教育的時期，將「懷孕中（28.5%）」與「產後立刻（28.5%）」合計，約有6成從早期就開始關注。

・想培養的能力中，「溝通能力（87.2%）」與「自我肯定力（79.2%）」名列前茅。

・為了大腦發展最注重的是「肌膚之親（79.0%）」。

・為了身體成長而注重的是戶外遊戲與Tummy Time（俯臥時間）。

（3）玩樂（早教）與飲食（營養）在幼兒期都是重要的時間

調查孩子目前著迷的遊戲，第一名是「會發出聲音的玩具（33.7%）」，第二名是「使用手和手指的動作（18.7%）」。

■調查結果詳細（全部 n＝710）

（1）對孩子成長的擔憂・目前的煩惱皆以「飲食（營養）」居冠

・對孩子成長影響最擔心的第一名是「飲食（65.1%）」。目前的煩惱中也是「飲食（40.8%）」最多。

・對於找到解決方案感到「沒有自信」的人約佔3成（34.6%）。

調查結果顯示，對孩子成長影響最擔心的事，「飲食（營養）（65.1%）」佔壓倒性第一。此外，在「目前困擾的事」中，「飲食（40.8%）」也位居榜首，具體的煩惱包括「喝奶量（39.3%）」、「副食品的進度（36.9%）」、「營養均衡（35.9%）」等，顯示出對直接關係到成長的飲食習慣抱有不安。

・煩惱的頻率，每週1次以上達85.1%。其中每天都有煩惱的比例高達40.7%。

對孩子成長抱有煩惱的父母非常多，約有4成的人每天都在煩惱。幾乎沒有煩惱的人僅佔5.4%。

（2）開始意識到早期教育的時期從懷孕期就開始，也有積極投入早教的父母

・開始意識到早期教育的時期，將「懷孕中（28.5%）」與「產後立刻（28.5%）」合計，約有6成從早期就開始關注。

・想培養的能力中，「溝通能力（87.2%）」與「自我肯定力（79.2%）」名列前茅。

・為了大腦發展最注重的是「肌膚之親（79.0%）」。

・為了身體成長而注重的是戶外遊戲與Tummy Time等。

對早期教育的意識很高，整體約有6成在「懷孕中」或「產後2個月內」就開始意識到早教。父母想培養的能力中，「溝通能力（87.2%）」、「自我肯定力（79.2%）」、「思考力（77.3%）」名列前茅，可以看出父母不僅僅是想讓孩子學習知識，更希望能培養作為生存能力基礎的非認知能力的意識正在提高。

非認知能力不同於可以透過考試等量化的學力，是指「溝通能力」、「自我肯定感」、「體貼」、「堅持到底的能力」等，孩子未來在社會生存上重要的「心靈基礎」能力。近年來，嬰幼兒期的遊戲與親子互動在培養這些能力上的重要性備受矚目。

・想培養的能力中，「溝通能力（87.2%）」與「自我肯定力（79.2%）」名列前茅。

另一方面，約有4成回答「不知道該怎麼做」。

目前在遊戲中融入的早教以「讀繪本（32.7%）」最多。實踐早教的障礙中，「不知道該怎麼做（39.9%）」位居第一，顯示雖然有在讀繪本等，卻回答「不知道該做什麼」。或許抱有「這算是早教嗎？對早教有幫助嗎？」的不安。

・為了大腦發展最注重的是「肌膚之親（79.0%）」。

・為了身體成長而注重的是戶外遊戲與Tummy Time。

為了促進大腦發展而注重的事項第一名是肌膚之親，其次是說話或旁白、讀繪本。父母作為「為了提升運動機能而注重的事項」，Tummy Time以35.5%佔據壓倒性上位。

Tummy Time是指在嬰兒清醒的時間，在照顧者的看顧下，以俯臥姿勢度過的時間。這不僅能培育頸部和背部等全身肌肉，也是一項重要的遊戲，有助於之後的翻身和爬行等發展。此外，親子一邊對視一邊說話，或一起玩玩具，也能成為溝通的時間。

（3）玩樂（早教）與飲食（營養）在幼兒期都是重要的時間

調查孩子目前著迷的遊戲，第一名是「會發出聲音的玩具（33.7%）」，第二名是「使用手和手指的動作（18.7%）」。除了使用益智玩具等進行手和手指的動作外，用餐情境中的「用手抓著吃」或「使用餐具」也與使用手和手指的動作有關。

將父母煩惱第一名的「飲食」時間，也視為關注度高的「早教」時間，能讓親子溝通變得更豐富。此外，飲食與遊戲並非各自獨立，兩者都被認為是透過親子互動培養孩子非認知能力的重要時間。

■舉辦雪印Bean Stalk官方LINE加入好友活動！

為紀念雪印Bean Stalk與Mattel International的合作，在5月29日〜6月30日的限定期間內，將雪印Bean Stalk官方LINE加入好友的人，將有機會抽中費雪的「踢踢腳！開心健力架」、「充滿最愛機關 四季軟布書」、「親子同款 咖啡杯固齒器」以及雪印Bean Stalk的「傳達給寶寶的DHA」，合計共抽出30名幸運兒！

Bean Stalk官方LINE：https://line.me/R/ti/p/@958loawl

【關於雪印Bean Stalk株式會社】

在「我們雪印Bean Stalk支援嬰兒與母親，以及全家人的健康與充滿活力的生活。」的企業理念下，進行嬰幼兒配方奶粉、副食品等育兒相關商品及機能性食品等的研發、製造與銷售。活用持續70年以上的母乳調查・研究成果，提供更接近母乳的嬰幼兒奶粉等高品質育兒用品。此外，也活用嬰幼兒奶粉的知識推出成人用奶粉，以及為了保持身心健康、提升QOL（生命品質、生活品質）而重要的口腔護理商品等，展開有助於全家人健康每一天的商品。

URL：https://www.beanstalksnow.co.jp/

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【關於Mattel】

Mattel是一家總部位於美國加州的世界知名玩具・家庭用產品製造商，在全球展開設計、製造與行銷事業。擁有費雪（Fisher-Price®）、芭比（Barbie®）、風火輪（Hot Wheels®）、UNO®、湯瑪士小火車（Thomas & Friends®）等世界級人氣品牌，提供廣泛的娛樂產品。
日本法人Mattel International株式會社則展開Mattel品牌產品的進口・銷售、商標管理及授權事業。

URL：https://mattel.co.jp/

URL：https://mattel.co.jp/fisher_price/