AI時代下，全球40個國家/地區的主要搜尋引擎市佔率【PC、行動裝置】

　AUN Consulting Co., Ltd.（總部：東京都千代田區，代表取締役CEO：信太 明，東證 Standard：2459）正在開展 AI Marketing*、Global Marketing** 等市場行銷業務。

　AUN Consulting 自 2012 年 11 月起，便針對全球 40 個國家和地區彙整搜尋引擎***市佔率的趨勢。此次，我們調查了截至 2026 年 2 月各國家和地區 PC 與行動裝置的主要搜尋引擎市佔率。現謹此公布調查結果。

上次（2025年4月）的發布資訊，請參閱此處。

*　 AIO（AI優化：AIO×SEO）［服務概要：https://www.auncon.co.jp/solutions/aio/］

**　針對國內外市場的 SEO（搜尋引擎優化）、國內外市場廣告［服務概要：https://www.auncon.co.jp/service/］

***　術語定義上，「搜尋引擎」是指提供搜尋系統的公司或品牌。舉例來說，日本最受歡迎的入口網站之一「Yahoo! JAPAN」，在搜尋引擎方面會被歸類為「Google」；基於類似原因，「Yahoo! 台灣」和「Yahoo! 香港」則歸類為 Microsoft Bing。

■調查概要

　Google 的搜尋引擎市佔率持續維持高位，與上次調查（2025年4月）時相同。

　在日本，與上次調查（2025年4月）相比，Google 在 PC 搜尋引擎的市佔率減少了 20% 以上。另一方面，Bing 在 PC 搜尋引擎的市佔率同期則上升了 20% 以上。

　在土耳其，與上次調查（2025年4月）相比，Google 在 PC 搜尋引擎的市佔率上升了 20% 以上。此外，其在行動裝置的市佔率同期也上升了約 15%。

儘管各搜尋引擎市佔率的變化幅度不大，但 AI 技術的導入、新演算法、以及各公司的市場行銷策略等各種因素都會影響市佔率。因此，為了理解特定的市場動向和技術趨勢，關注這些變化和因素至關重要。

關於各國詳細數據，請參閱 AUN Consulting 網站上的本報告完整版（https://www.auncon.co.jp/press/release/2026-04-02/）。完整版中更詳細地記載了上述概要的相關因素和分析。

■日本市場中 Google 搜尋引擎市佔率的變化

　在日本，PC 搜尋引擎的市佔率方面，Google 的市佔率與上次調查（2025年4月）相比減少了 20% 以上。另一方面，Bing 的 PC 市佔率同期上升了 20% 以上，這表明日本的 PC 搜尋市場正在經歷結構性的變化。

　過去，Google 在日本 PC 搜尋市場一直保持著顯著的優勢，但本次調查顯示出該格局出現了變化的跡象。

　其背景因素可能與 Windows 11 的移行和替換進展有關（※1）。在 Windows 11 中，OS 層級加強了與 Microsoft Edge 和 Bing 的整合，創造了一個有利於將 Bing 設定為 PC 搜尋預設值的環境（※2）。

　另一方面，在行動裝置搜尋方面，Google 仍維持著高市佔率。這凸顯了日本市場的搜尋行為模式：行動裝置搜尋偏好 Google，而 PC 搜尋則越來越傾向使用 Bing。

■在 AI 時代依然保有存在感的在地搜尋引擎

　儘管全球搜尋引擎在許多市場居於優勢，但針對特定國家和地區優化的在地搜尋引擎仍展現出強大的存在感。例如俄羅斯的「Yandex」、越南的「Coc Coc」、中國的「Baidu」、以及韓國的「Naver」。這些搜尋引擎因其語言特性和文化背景而獲得了相當程度的支持。

　存在搜尋引擎市場按國家明確劃分的地區。在這些市場中，不僅是單純的搜尋精準度，包含新聞、購物、支付、社群功能等的「入口網站式服務」價值，對搜尋引擎市佔率有著重大影響。

　近年來，即使 AI 技術不斷導入，在地搜尋引擎的存在感並未必然下滑，這點值得關注。反而，其優勢，如針對本國語言的優化以及回應地區特有搜尋需求的能力，即使在 AI 時代，仍可被視為差異化因素。本調查結果顯示，搜尋市場並非單一地走向全球化，而是持續在各地區以不同的方式演進。

本報告的完整版，詳細記載了市佔率變化趨勢的分析、以及各國家/地區 PC 和行動裝置主要搜尋引擎的市佔率列表等更詳盡的調查結果。請務必透過 AUN Consulting 網站閱覽。

【調查主旨】

全球 40 個國家，主要搜尋引擎市佔率【PC、行動裝置】

【彙總要點】

目標國家： 本公司以 OECD 成員國為中心進行篩選。

網路普及率：　DataReportal – Global Digital Insights , https://datareportal.com/

搜尋引擎市佔率數據參考： Stat Counter , http://statcounter.com/

調查日期：2026年3月11日 ～ 2026年 3月27日

調查對象時期：2025年2月 ～ 2026年2月

【出處】

※1　LinkedIn - In Japan Bing Starts to Have an Impact on Desktop Search（2024年8月19日） - https://www.linkedin.com/pulse/japan-bing-starts-have-impact-desktop-search-paul-clark-xgkdc

※2　Tech - Windows 11 的市場佔有率超過 7 成，原因為何？ - https://news.mynavi.jp/techplus/article/20260303-4180761/

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