【全國10至50多歲男女1,000人調查】手錶持有率是幾%？「沒有手錶的人」10年間增加10%

市場調查公司Asmarq Co., Ltd.，針對全國10至50多歲的1,000名男女進行了「關於手錶的問卷調查」。結果顯示，約四成受訪者回答「沒有手錶」，並且自2014年起的10年間，人們對手錶疏遠的現象加速的實際情況已然明朗。

※調查日期為2025年10月15日（星期三）～10月20日（星期一）。

重點項目

・ 不到四成的受訪者回答「沒有手錶」，30多歲女性中超過半數沒有持有。

・ 雖然指針式手錶仍佔主流，但20多歲年輕人持有智慧手錶的比例約為40%。

・ 選擇手錶最重要的考量點是「設計」，另一方面，隨著智慧手錶普及，「功能、性能」的價值正在上升。

・ 不配戴、不持有手錶的理由是「因為有手機、智慧型手機」，佔了過半數。

・ 智慧手錶的用途，女性是「通知確認」，男性是「運動、睡眠記錄」。

調查結果下載處

「沒有手錶的人」整體不到四成，自2014年以來增加了10個百分點

手錶持有數量〈整體比較〉

關於個人使用的手錶（包含智慧手錶）的持有數量（n=1,000）的詢問結果，回答「沒有持有」的比例為36.9%，為最多。2014年的調查中「沒有持有」的比例為25.3%，由此可知，這10年間不持有手錶的層級增加了10個百分點以上。

Q1. 您個人擁有多少隻手錶（包含智慧手錶）？（請選擇一項）

・ 1 隻：35.9％

・ 2 隻：15.4％

・ 3 隻：6.3％

・ 4 隻：2.1％

・ 5 隻：1.5％

・ 6～9 隻：1.3％

・ 10 隻以上：0.6％

・ 沒有持有手錶：36.9％

「沒有手錶的人」在30多歲女性中佔半數以上

從性別年齡層別（n=1,000）觀察手錶持有數量，特別是在20多歲至30多歲的女性中，不持有手錶的比例異常地高，其中30多歲女性的半數（50.0%）沒有持有手錶，這項結果顯而易見。

持有手錶的種類，第一名是「普通手錶（指針式類型）（73.1％）」，維持主流地位

持有手錶的種類〈整體〉

詢問持有手錶者所持有的手錶種類（n=631），結果顯示「普通手錶（指針式類型）」佔73.1%，超過整體的七成，是最多比例。另一方面，「智慧手錶」的持有率也達到整體的28.1%。

Q2. 請告知您持有手錶的種類。（可複選）

・ 智慧手錶：28.1％

・ 普通手錶（指針式類型）：73.1％

・ 普通手錶（數位顯示類型）：22.5％

・ 其他：1.0％

智慧手錶的持有率，在20多歲男性中高達46.7%，異常突出

從年齡層別（n=631）觀察智慧手錶的持有率，20多歲的年輕人約為40%，其中20多歲男性更是高達46.7%，結果異常突出。相對地，持有率最低的50多歲男性（13.4%）之間存在著30個百分點以上的巨大世代差距。此外，「普通手錶（數位顯示類型）」的持有率，男性為32.3%，女性為12.3%，出現了顯著的男女差異。

選擇手錶時重視的重點，第一名是「設計（66.2％）」

手錶重視重點〈整體比較〉

選擇手錶時重視的重點（n=631），與2014年相同，「設計（66.2%）」為最多，其次是「價格（64.5%）」、「功能、性能（55.6%）」。

另一方面，觀察最重視的重點（n=631），雖然整體第一名仍是「設計（36.9%）」，但與2014年相比，「價格」退居第二，取而代之的是「功能、性能（22.2%）」躍升至第二名，出現了這種變化。這顯示隨著智慧手錶的普及，手錶能做什麼樣的實用性正變得越來越被要求。

Q3. 請選擇您在選擇手錶時重視的重點。其中，請只選擇一項最重視的重點。

重視的重點（複選）

・ 價格：64.5％

・ 設計：66.2％

・ 材質：26.9％

・ 功能、性能：55.6％

・ 品質：45.6％

・ 高級感：19.8％

・ 潮流/流行性：10.9％

・ 其他：2.2％

最重視的重點（單選）

・ 價格：20.4％

・ 設計：36.9％

・ 材質：2.1％

・ 功能、性能：22.2％

・ 品質：10.5％

・ 高級感：4.4％

・ 潮流/流行性：1.9％

・ 其他：1.6％

手錶重視重點，女性「設計」的比例異常高

從性別（n=631）觀察選擇手錶時重視的重點，女性特別傾向於最重視設計（47.6%），在20多歲到50多歲的女性中，近半數將其列為選擇手錶的最重要考量點。相較之下，男性則為「設計（26.7%）」、「價格（26.7%）」、「功能、性能（23.9%）」這三個項目並列，顯示他們傾向於根據自身生活方式來選擇手錶，這項結果已然明朗。

手錶的配戴頻率「幾乎每天」佔33.3%為最多，自2014年以來大致無變化

手錶配戴頻率〈整體比較〉

關於手錶的配戴頻率（n=631），「幾乎每天」佔33.3%，為最多，與2014年（37.6%）大致呈現相似的趨勢。

Q4. 您配戴手錶的頻率大約是如何？（請選擇一項）

・ 幾乎每天：33.3％

・ 每週 4～5 天：13.3％

・ 每週 2～3 天：10.8％

・ 每週 1 天：7.1％

・ 每月數次：6.3％

・ 每月 1 次：3.6％

・ 以下頻率：13.2％

・ 完全不配戴手錶：12.4％

「幾乎每天」配戴手錶的人，在20多歲女性和50多歲女性中呈現顯著偏低的趨勢

從性別年齡層別（n=631）觀察「幾乎每天」配戴手錶的族群，男性30多歲至40多歲約佔半數，相較之下，女性整體配戴頻率較低，尤其在20多歲女性（22.2%）和50多歲女性（13.4%）中，呈現顯著偏低的趨勢。

不配戴/沒有手錶的理由，「因為有手機、智慧型手機（53.8％）」為最多

不配戴/沒有手錶的理由〈整體比較〉

關於不太常配戴或沒有手錶的理由（n=593），「因為有手機、智慧型手機」佔53.8%，佔據了過半數。這點與2014年（51.9%）以來相同，是位居首位的理由，可見用智慧型手機確認時間的習慣已經定型。

Q5. 請選擇最符合您認為不常配戴手錶／完全不配戴手錶／沒有手錶的理由。（請選擇一項）

・ 因為不喜歡/不擅長配戴手錶（包含金屬過敏）：13.8％

・ 因為有手機、智慧型手機：53.8％

・ 因為有其他手錶（不包含手機、智慧型手機）：11.3％

・ 因為很少外出：11.1％

・ 因為不太在意時間：9.9％

因為「不喜歡/不擅長配戴手錶」而不配戴的人，中年層是年輕人的2倍以上

從年齡層別（n=593）觀察不太常配戴或沒有手錶的理由，整體第二多的「因為不喜歡/不擅長配戴手錶（13.8%）」這項，30多歲至50多歲的比例是10多歲至20多歲的約2倍，這是一項具有特徵性的結果。

智慧手錶上使用的功能，第一名是「通知確認（54.8％）」

經常使用的智慧手錶功能〈整體〉

除了確認時間之外，經常使用的智慧手錶功能（n=177）方面，整體而言「智慧型手機的通知確認」佔54.8%，為最多，其次是「日常活動記錄、健康管理（49.7%）」、「運動、訓練的專業記錄（42.4%）。

Q6. 請選擇您除了確認時間之外，經常在智慧手錶上使用的功能。其中，請選擇一項最常使用的功能。

・ 日常活動記錄、健康管理（步數、心率、消耗卡路里等）：49.7％

・ 睡眠記錄、管理：37.3％

・ 智慧型手機通知確認（LINE、郵件、電話等）：54.8％

・ 無現金支付（觸碰支付）：19.8％

・ 音樂播放、操作：20.3％

・ 行程管理：21.5％

・ 運動、訓練的專業記錄（跑步、重訓、游泳等）：42.4％

・ 地圖確認、導航功能：15.8％

・ 錶盤客製化：20.3％

・ 其他：5.6％

智慧手錶的使用用途存在男女差異，女性傾向於「通知確認」用途，男性則傾向於「運動記錄」用途

從性別（n=177）觀察經常使用的智慧手錶功能，女性使用「智慧型手機的通知確認」的比例高達63.0%，比男性（49.0%）高出10個百分點以上。另一方面，男性最常使用的功能是「運動、訓練的專業記錄（51.0%）」，與女性（30.1%）相差20個百分點以上。由此可見，男性是為了訓練或健康管理的目的，較常活用智慧手錶。

沒有智慧手錶的理由，第一名是「因為沒有特別興趣（30.7％）」

沒有智慧手錶（不購買）的理由〈整體〉

關於沒有智慧手錶（不購買）的理由，以「沒有特別興趣（30.7%）」為最多，其次是「價格高昂（21.1%）」、「因為有智慧型手機就足夠了（19.8%）」。

Q7. 請選擇您認為最符合沒有智慧手錶/不購買理由的選項。（請選擇一項）

・ 因為有智慧型手機就足夠了：19.8％

・ 因為充電很麻煩：5.0％

・ 因為設計不合喜好：3.3％

・ 因為喜歡不是智慧手錶的手錶：5.5％

・ 價格高昂：21.1％

・ 因為不太了解智慧手錶有什麼功能：3.6％

・ 因為擔心安全或隱私：1.1％

・ 因為沒有信心能學會使用：7.7％

・ 因為沒有特別興趣：30.7％

・ 其他：2.2％

10～20多歲的年輕人，不購買智慧手錶的理由中「價格高昂」最多

從年齡層來看，10多歲至20多歲的年輕人以「價格高昂」為最多，這或許說明他們對智慧手錶有興趣，但價格是個門檻。相對地，30多歲至40多歲的族群，則以「沒有特別興趣」或「因為有智慧型手機就足夠了」居多，顯示他們普遍不認為有必要擁有智慧手錶。

調查背景

NTT Docomo Mobile Society Research 針對日本國內智慧型手機的普及率進行調查，結果顯示從2015年的約5成，到2024年已達到97.0%。現代社會中，一人擁有一支智慧型手機已是常態，而手錶市場則呈現兩極化發展。矢野經濟研究所的數據顯示，具有資產價值的名錶以及附加價值高的中堅品牌正在帶動市場，2024年日本國內手錶市場規模較前一年成長10.2%，達到1兆2,160億日圓，持續擴大。

參考資料：「NTT Docomo Mobile Society Research 2024年一般向けモバイル動向調査」

參考資料：「矢野經濟研究所 國內手錶市場調查」

另一方面，智慧型手機的普及從根本上改變了「確認時間的工具」——手錶的角色。在我們的生活中，手錶正轉變成什麼樣的存在呢？

本次調查的目的

因此，本次我們特別關注了與日常生活緊密相關的設施「超級市場」。本次調查的目的是要釐清「推し活（應援活動）」與日常利用的「超級市場」之間的聯名合作，能對顧客的到訪行為產生多大的影響。

2014年實施的「關於手錶的調查」請點此>

調查名稱

關於手錶的調查（2025年版）

調查對象條件

【性別】男性、女性

【年齡】10-50多歲

【地區】全國

調查項目

・手錶的持有數量

・持有手錶的種類

・購買手錶時重視的重點

・手錶的配戴頻率

・手錶配戴頻率少／沒有的原因

・智慧手錶上使用的功能

・沒有智慧手錶的原因

樣本數

1,000 樣本

配額

性別、年齡層均等

調查期間

2025年10月15日（星期三）～10月20日（星期一）

調查方法

網路問卷

調查機構

Asmarq Co., Ltd.

Asmarq Co., Ltd.

＜參考＞ ■關於Asmarq的市場調查業務 Asmarq運用業界最大規模的樣本庫及多樣化的調查手法所提供的提案能力，支援企業的決策。 https://www.asmarq.co.jp/

▼Asmarq的主要調查、解決方案 ・定量調查（網路調查） ・定性調查（團體訪談、深度訪談） ・線上訪談 ・訪問調查（居家拜訪） ・郵寄調查 ・場地調查（CLT） ・居家使用測試（HUT） ・海外調查（定性、定量） ・在日外籍人士調查 ・學術調查（學術研究） ・罕見疾病調查 ・身障人士調查

＜服務諮詢窗口＞ Asmarq Co., Ltd. 諮詢表格：https://www.asmarq.co.jp/form/inquiry_form/

【公司概要】 以「準確地將生活者的意見提供給客戶」為使命，運用業界最大規模的樣本庫展開市場調查業務。 在取得ISO認證的嚴格管理體制下，提供徹底的樣本品質管理以及由專業人士提供的從企劃到分析的一站式服務。 此外，每年舉辦超過200場有助於市場行銷的調查研討會發布資訊，並開展應用調查技術的HR Tech業務， 從事業成長及組織活性化兩個層面支援客戶。

公司名稱：Asmarq Co., Ltd.（東證Standard 證券代碼：4197） 代表人：代表董事 町田 正一 設立：2001年12月 總部：東京都澀谷區東1-32-12 澀谷Property Tower 4F 事業內容： （１）市場調查業務（網路調查、團體訪談等） （２）HR Tech服務（Humap） （３）勞動派遣業務（許可證號：派13-311841） 公司首頁：https://www.asmarq.co.jp/ 招募資訊：https://www.asmarq.co.jp/saiyou/ 營運媒體：https://a-streaming.asmarq.co.jp/（網路研討會影片平台「A-streaming」）