【全國10至50多歲男女1,000人調查】手錶持有率是幾%？「沒有手錶的人」10年間增加10%

市場調查公司Asmarq Co., Ltd.，針對全國10至50多歲的1,000名男女進行了「關於手錶的問卷調查」。結果顯示，約四成受訪者回答「沒有手錶」，並且自2014年起的10年間，人們對手錶疏遠的現象加速的實際情況已然明朗。

※調查日期為2025年10月15日（星期三）～10月20日（星期一）。

重點項目

• 不到四成的受訪者回答「沒有手錶」，30多歲女性中超過半數沒有持有。

• 雖然指針式手錶仍佔主流，但20多歲年輕人持有智慧手錶的比例約為40%。

• 選擇手錶最重要的考量點是「設計」，另一方面，隨著智慧手錶普及，「功能・性能」的價值正在上升。

• 不配戴・不持有手錶的理由是「因為有手機・智慧型手機」，佔了過半數。

• 智慧手錶的用途，女性是「通知確認」，男性是「運動・睡眠記錄」。

「沒有手錶的人」整體不到四成，自2014年以來增加了10個百分點

■手錶持有數量〈整體比較〉

Q1. 您個人擁有多少隻手錶（包含智慧手錶）？（請選擇一項）

• 1 隻：35.9％

• 2 隻：15.4％

• 3 隻：6.3％

• 4 隻：2.1％

• 5 隻：1.5％

• 6～9 隻：1.3％

• 10 隻以上：0.6％

• 沒有持有手錶：36.9％

■「沒有手錶的人」在30多歲女性中佔半數以上

持有手錶的種類，第一名是「普通手錶（指針式類型）（73.1％）」，維持主流地位

■持有手錶的種類〈整體〉

Q2. 請告知您持有手錶的種類。（可複選）

• 智慧手錶：28.1％

• 普通手錶（指針式類型）：73.1％

• 普通手錶（數位顯示類型）：22.5％

• 其他：1.0％

■智慧手錶的持有率，在20多歲男性中高達46.7%，異常突出

選擇手錶時重視的重點，第一名是「設計（66.2％）」

■手錶重視重點〈整體比較〉

Q3. 請選擇您在選擇手錶時重視的重點。其中，請只選擇一項最重視的重點。

重視的重點（複選）

• 價格：64.5％

• 設計：66.2％

• 材質：26.9％

• 功能、性能：55.6％

• 品質：45.6％

• 高級感：19.8％

• 潮流/流行性：10.9％

• 其他：2.2％

最重視的重點（單選）

• 價格：20.4％

• 設計：36.9％

• 材質：2.1％

• 功能、性能：22.2％

• 品質：10.5％

• 高級感：4.4％

• 潮流/流行性：1.9％

• 其他：1.6％

■手錶重視重點，女性「設計」的比例異常高

手錶的配戴頻率「幾乎每天」佔33.3%為最多，自2014年以來大致無變化

■手錶配戴頻率〈整體比較〉

Q4. 您配戴手錶的頻率大約是如何？（請選擇一項）

• 幾乎每天：33.3％

• 每週 4～5 天：13.3％

• 每週 2～3 天：10.8％

• 每週 1 天：7.1％

• 每月數次：6.3％

• 每月 1 次：3.6％

• 以下頻率：13.2％

• 完全不配戴手錶：12.4％

■「幾乎每天」配戴手錶的人，在20多歲女性和50多歲女性中呈現顯著偏低的趨勢

不配戴/沒有手錶的理由，「因為有手機・智慧型手機（53.8％）」為最多

■不配戴/沒有手錶的理由〈整體比較〉

Q5. 請選擇最符合您認為不常配戴手錶／完全不配戴手錶／沒有手錶的理由。（請選擇一項）

• 因為不喜歡/不擅長配戴手錶（包含金屬過敏）：13.8％

• 因為有手機・智慧型手機：53.8％

• 因為有其他手錶（不包含手機・智慧型手機）：11.3％

• 因為很少外出：11.1％

• 因為不太在意時間：9.9％

■因為「不喜歡/不擅長配戴手錶」而不配戴的人，中年層是年輕人的2倍以上

智慧手錶上使用的功能，第一名是「通知確認（54.8％）」

■經常使用的智慧手錶功能〈整體〉

Q6. 請選擇您除了確認時間之外，經常在智慧手錶上使用的功能。其中，請選擇一項最常使用的功能。

• 日常活動記錄・健康管理（步數、心率、消耗卡路里等）：49.7％

• 睡眠記錄・管理：37.3％

• 智慧型手機通知確認（LINE、郵件、電話等）：54.8％

• 無現金支付（觸碰支付）：19.8％

• 音樂播放・操作：20.3％

• 行程管理：21.5％

• 運動・訓練的專業記錄（跑步、重訓、游泳等）：42.4％

• 地圖確認・導航功能：15.8％

• 錶盤客製化：20.3％

• 其他：5.6％

■智慧手錶的使用用途存在男女差異，女性傾向於「通知確認」用途，男性則傾向於「運動記錄」用途

沒有智慧手錶的理由，第一名是「因為沒有特別興趣（30.7％）」

■沒有智慧手錶（不購買）的理由〈整體〉

Q7. 請選擇您認為最符合沒有智慧手錶/不購買理由的選項。（請選擇一項）

• 因為有智慧型手機就足夠了：19.8％

• 因為充電很麻煩：5.0％

• 因為設計不合喜好：3.3％

• 因為喜歡不是智慧手錶的手錶：5.5％

• 價格高昂：21.1％

• 因為不太了解智慧手錶有什麼功能：3.6％

• 因為擔心安全或隱私：1.1％

• 因為沒有信心能學會使用：7.7％

• 因為沒有特別興趣：30.7％

• 其他：2.2％

■10～20多歲的年輕人，不購買智慧手錶的理由中「價格高昂」最多

調查背景

NTT Docomo Mobile Society Research 針對日本國內智慧型手機的普及率進行調查，結果顯示從2015年的約5成，到2024年已達到97.0%。現代社會中，一人擁有一支智慧型手機已是常態，而手錶市場則呈現兩極化發展。矢野經濟研究所的數據顯示，具有資產價值的名錶以及附加價值高的中堅品牌正在帶動市場，2024年日本國內手錶市場規模較前一年成長10.2%，達到1兆2,160億日圓，持續擴大。

參考資料：「NTT Docomo Mobile Society Research 2024年一般向けモバイル動向調査」

參考資料：「矢野經濟研究所 國內手錶市場調查」

另一方面，智慧型手機的普及從根本上改變了「確認時間的工具」——手錶的角色。在我們的生活中，手錶正轉變成什麼樣的存在呢？

本次調查的目的

因此，本次我們特別關注了與日常生活緊密相關的設施「超級市場」。本次調查的目的是要釐清「推し活（應援活動）」與日常利用的「超級市場」之間的聯名合作，能對顧客的到訪行為產生多大的影響。

2014年實施的「關於手錶的調查」請點此>