Biore Mama 的本名叫做「Akemi」：重新定義 1999 年誕生的角色以肯定多元家庭
花王「Biore u」啟動全新家庭企劃「保持原貌（Arinomama）」，肯定多元化的家庭樣貌。品牌公佈了其標誌性角色「Biore Mama」的本名為「Akemi」，傳遞出不僅尊重其角色身份，更尊重其作為個人存在的品牌訊息。此外還將開展社群媒體投稿活動。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月25日 19:00
- 🔍 收集: 2026年5月25日 10:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月28日 12:45（收集後74小時13分鐘）
花王株式會社旗下的肌膚護理品牌「Biore u」將於 2026 年 6 月 1 日（週一）啟動新的家庭專案「保持原貌（Arinomama）」。該專案的核心理念是肯定「展現真實自我」。
作為專案的開端，品牌將透過數位廣告和交通廣告發布「我是 Akemi」的訊息，重新向大眾介紹長年來作為品牌象徵而廣受喜愛的「Biore Mama」角色的本名——「Akemi（あけみ）」。
隨著雙薪家庭的增加和家庭形態的多樣化，「母親」和「家庭」的存在方式也在變得多元。然而，也有不少聲音表示，由於理想家庭形象或角色觀念所帶來的無意識壓力，讓人難以完全肯定自我。自 1984 年品牌誕生以來，陪伴家庭走過 40 多年的「Biore u」，決定重新審視品牌自身的定位。
其象徵便是對 1999 年誕生、深受喜愛的品牌角色「Biore Mama」進行重新定義。Biore u 決定不再僅僅將她視為扮演「媽媽」這一角色的一面，而是將她視為結合了「Akemi 小姐」這一個人特質的、最真實的存在。
在專案啟動前，針對全國 1,000 名 20 至 69 歲男女進行的認知度調查顯示，「Biore Mama」這一角色的認知度高達 90.3%，但其本名「Akemi」的認知度僅為 5.4%。基於這一現狀，品牌決定進一步將其定義為更貼近現代家庭的存在。
除了廣告宣傳外，該專案還計畫在 X（原 Twitter）上開展投稿活動「#我家原貌圖鑑」。在陪伴家庭日常點滴的同時，傳遞「保持原貌」的應援訊息。
作為專案的開端，品牌將透過數位廣告和交通廣告發布「我是 Akemi」的訊息，重新向大眾介紹長年來作為品牌象徵而廣受喜愛的「Biore Mama」角色的本名——「Akemi（あけみ）」。
隨著雙薪家庭的增加和家庭形態的多樣化，「母親」和「家庭」的存在方式也在變得多元。然而，也有不少聲音表示，由於理想家庭形象或角色觀念所帶來的無意識壓力，讓人難以完全肯定自我。自 1984 年品牌誕生以來，陪伴家庭走過 40 多年的「Biore u」，決定重新審視品牌自身的定位。
其象徵便是對 1999 年誕生、深受喜愛的品牌角色「Biore Mama」進行重新定義。Biore u 決定不再僅僅將她視為扮演「媽媽」這一角色的一面，而是將她視為結合了「Akemi 小姐」這一個人特質的、最真實的存在。
在專案啟動前，針對全國 1,000 名 20 至 69 歲男女進行的認知度調查顯示，「Biore Mama」這一角色的認知度高達 90.3%，但其本名「Akemi」的認知度僅為 5.4%。基於這一現狀，品牌決定進一步將其定義為更貼近現代家庭的存在。
除了廣告宣傳外，該專案還計畫在 X（原 Twitter）上開展投稿活動「#我家原貌圖鑑」。在陪伴家庭日常點滴的同時，傳遞「保持原貌」的應援訊息。
常見問題
「ビオレママ」の本名は何ですか？
「あけみ」という名前です。1999年のキャラクター誕生当初から設定されていました。
「ありのままでいこう。」プロジェクトの開始日はいつですか？
2026年6月1日（月）より始動します。
ビオレママの本名「あけみ」の認知度はどのくらいですか？
花王が実施した20〜69歳の男女1,000人を対象とした調査では、本名の認知度は5.4%でした（キャラクター自体の認知度は90.3%）。
SNSでのキャンペーン内容はどのようなものですか？
X（旧Twitter）にて「#わが家ありのまま図鑑」をつけて家族の日常エピソードを募集するキャンペーンを6月2日より実施します。抽選で50名にビオレ製品が贈られます。
このプロジェクトの目的は何ですか？
共働き世帯の増加や家族形態の多様化が進む中で、理想の家族像というプレッシャーから解放し、ありのままの自分や家族を肯定するメッセージを届けることです。