TBWA博報堂於國際廣告獎「紐約節日2026」榮獲大獎在內共五項殊榮

株式會社TBWA博報堂（總部：東京都港區，代表取締役社長兼CEO：內田涉）宣布，本公司策劃製作的作品於全球歷史悠久的國際廣告獎「紐約節日2026廣告獎（New York Festivals 2026 Advertising Awards）」中，榮獲最高榮譽大獎在內共五項獎項。

紐約節日創立於1957年，旨在表彰頂尖創意，推動廣告創意領域的活躍與健康發展，是全球規模最大的國際廣告競賽之一。今年由來自世界各地的350多位頂尖創意人進行嚴格評審。

本次在專注評價尖端科技與創意融合的「THE FUTURE NOW」類別中，由本公司策劃開發的「RADIO TIME MACHINE」一舉奪得大獎、金獎、銀獎三項大獎。

「RADIO TIME MACHINE」是一款新型AI裝置，只要將年份轉盤設定至過去的西元年，AI便會自動生成並播放類似廣播節目的音訊內容，介紹該年度的新聞與熱門歌曲。本裝置結合文字生成AI與語音生成AI，打造獨家系統，開發靈感來自非藥物療法「懷舊療法」——透過回顧過往事件以預防失智症。此裝置致力於解決超高齡社會中的長者照護與跨世代溝通等深層社會課題。

本公司與全國提供醫療、照護、保育服務的株式會社日醫學館合作，在多家長者照護機構進行導入驗證計畫，透過觀察研究讓多位使用者體驗「RADIO TIME MACHINE」。藉由表情分析等方式，比較使用前後使用者的狀態，結果顯示笑容指數平均提升8.7%，肢體動作增加10%。

本團隊將生成式AI從單純的業務效率工具，昇華為促進人際關係的「人性化創新」，其創意思維、技術實力與社會實踐的高遠志向，獲得國際舞台最高評價。

此外，「SPORTS」類別金獎與「PURPOSE」類別銅獎得主「CHEER SIGNS（日文：サインエール）」，為迎接聽障奧運百年里程碑，與東京都、5005公司、NHK集團共同開發，是一款為在無聲世界中奮戰的運動員設計的全新「視覺式」應援方式。透過與聾人成員及現役聽障運動員共同創作，打破過去依賴掌聲與吶喊的應援常態，讓所有人都能以視覺方式傳遞支持與心意。

獲獎詳情如下：

【獲獎作品：RADIO TIME MACHINE】

廣告主：日醫學館

大獎

・THE FUTURE NOW：BEST USE — Innovation

金獎

・THE FUTURE NOW：BEST USE — Innovation

銀獎

・THE FUTURE NOW：Craft & Execution — Generative Audio/Augmented Audio

【獲獎作品：CHEER SIGNS】

廣告主：東京都、NHK企業、NHK全球媒體服務

金獎

・SPORTS：Best Use — Diversity, Equity, and Inclusion

銅獎

・PURPOSE：PURPOSE — Unique Partnership for Good

關於TBWA博報堂（TBWA HAKUHODO）

TBWA博報堂於2006年由博報堂與TBWA全球共同出資成立，為綜合廣告公司。融合博報堂「以生活者為本」、「夥伴主義」的經營哲學，以及TBWA在全球市場實踐的「顛覆式創新（DISRUPTION®）」方法論，創造高品質解決方案，助力客戶事業成長。 「DISRUPTION®」是TBWA博報堂打破既有框架、顛覆常識、開創全新願景的企業哲學。不侷限於行銷領域，更以顛覆性視角推動企業與品牌的全面進化。

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