【Youth Now! 年輕族群趨勢調查】Z世代秋季美妝保養「不求突破」而是「不失敗」,與秋裝連動的美容投資。「自然高雅的光澤感」成為新美容標準

株式會社Reaplus[Reaplus](總公司:東京都澀谷區，代表取締役:松元 詞音)透過年輕族群洞察行銷服務「Youth Now!」,針對Z世代女性實施了「秋季彩妝、保養品定性調查」。

本次調查結果顯示，秋季是一年中美容動機最高的季節，然而年輕族群並非積極嘗試新商品，而是採取了「避免肌膚問題等失敗，並樂於享受細微變化」的極為合理的購買行為。

此外，還發現了以下秋季特有的美容洞察:

・比起官方網站，更信賴第三方評論的資訊蒐集行為

・對PR影片抱持高度警戒感

・有成套購買秋季彩妝的替換需求

・追求與髮色及秋裝連動的「自然高雅的光澤感」的潤澤肌膚

調查概要

調查名稱:Z世代秋季彩妝、保養品趨勢洞察

實施單位:株式會社Reaplus[Reaplus]

調查方法:團體討論(定性調查)

參與者:Z世代男女

調查日期:2026年6月17日

調查摘要(部分摘錄)

1. 基礎保養品不變。但美容液和彩妝品會更換。

對年輕族群而言，化妝水等基礎保養品是「基底」,一旦找到適合自己肌膚的商品，便不會輕易更換。

另一方面，美容液、唇膏、眼影等被視為較容易嘗試的品項，呈現出明確區分「防禦」與「進攻」的傾向。

此外，感受到寒冷或乾燥的時機，是轉換成秋季模式的重要契機。

2. 購買決定來自「確認評價」,而非「官方網站」。

即使在社群媒體上得知商品，直接購買的案例並不多，共通的行為是透過X、@cosme、Google搜尋、第三方評論等管道，徹底確認包含負面評價在內的資訊。

特別是「只寫優點的資訊」難以獲得信任，企業單方面的資訊難以促成購買。

3. 秋季是「整盤更換」,而非「多加一色」。

對於秋季限定彩妝，比起「多加一種顏色」,更強烈地感受到「想整體轉換成秋季風格」的需求。

另一方面，對於唇膏等消耗品，則有對「迷你尺寸」、「低價商品」的高度需求，顯示出在降低失敗風險的同時，也想嘗試新商品的心理。

僅靠官方網站或廣告照片難以獲得信任，第三方的真實資訊是最終的判斷依據。

※本新聞稿僅摘錄部分結果。

包含所有問題結果、詳細數據等完整版報告，可透過以下方式聯繫索取資料。

Youth Now! 現正提供免費行銷諮詢服務，歡迎一併洽詢。

索取資料:https://www.youthnow.jp/report/gen-z-autumn-cosmetics-skincare-trends

資料下載

資料範例

規避風險的防禦性固定，與部分使用的進攻性成分購買

對官方數據的不信任，以及與無偏見評論的驗證行為

對企業、品牌的啟示範例

1 強調「適合秋裝的妝容」,而非「楓葉景色」。

重點不僅在於景色，更在於設計「自己在該場景下如何呈現」的妝容。

2 Google地圖的優化與社群媒體對策同等重要。

除了官方照片，一般使用者真實的照片、評論的充實度，將左右來訪率。

3 將「避開擁擠」作為價值販售。

年輕族群比起人氣更重視舒適性。

可視化擁擠狀況或提出離峰時段建議，將是重要的差異化優勢。

4 將預約、支付流程極度簡化。

從社群媒體到預約完成最短化，並設計群組預約、個別支付等，減少數位上壓力的流程是必要的。

◼️代表取締役評論

「本次調查中，年輕族群對美容雖有高度興趣，但比起『想嘗試新事物』的心情,『不想失敗』的心理更為強烈，這點令人印象深刻。

即使在社群媒體上得知商品，也不會直接購買，而是透過多個平台交叉比對第三方評論已是常態。

此外，秋季也是一個想配合時尚和髮色變化，來全面更新美容習慣的季節。今後的美容行銷，不僅要考量商品的機能，更重要的是設計出『為何現在會想使用該商品』,以及與季節和生活風格的連結點。」

<簡歷> 株式會社Reaplus 代表取締役

松元 詞音(matsumoto shion)

1999年出生。

經營廣告代理、網紅事業、D2C、調查事業等多項業務，從「行為經濟學」、「社群媒體數據」、「實務現場」三大軸心分析Z世代・α世代的決策。

在社群媒體時代，對於「即使爆紅也賣不出去」、「無法觸及年輕人」等行銷課題，擅長從「以誰的語言」、「在何種脈絡下傳達」的視角進行結構性整理與實務應用。

以經營多項業務所獲得的真實經營視角，以及能將對年輕族群的理解從感覺論提升至語言化表達的優勢。

Reaplus(Reaplus)針對年輕族群的課題解決支援

Z世代的行為和價值觀，不僅是觀察趨勢，更重要的是結構性地掌握「為何會產生，以及如何擴散」。

Reaplus(Reaplus)透過活用YouthNow!針對年輕族群的獨特研究，以及以社群媒體、內容為起點的行銷設計兩方面，提供符合企業課題的解決方案。

提供服務(SERVICES)

1 問卷調查

【以數字洞察購買行為的真實】

將商品的使用場景和購買行為數值化，可視化年輕族群的決策模式。提供目標客群設定及促銷策略的「根據數據」。

2 網紅訪談

【從發布者視角，探尋趨勢的萌芽】

訪問擁有數萬至數十萬粉絲的網紅。

分析從流行「創作者」角度，引發共鳴的因素。

3 團體訪談

【用言語捕捉「共鳴的瞬間」】

以4至8名年輕族群的座談會形式，可視化定量調查無法呈現的情感語調。

從對話中提取「真心話」和「潛意識需求」。

4 試用品贈送調查

【衡量體驗對購買意願的影響】

將商品或服務提供給年輕族群，同時透過社群媒體發布，可視化購買意願的變化。

可發現收到商品後的真實聲音，與使用前不同。

5 一站式方案提案

【從數據分析到方案執行，全程一隊合作】

分析調查結果，並應用於行銷及廣告策略。

以洞察為核心，設計可執行的方案。

6 趨勢調查資料

【定點觀察年輕族群的「現在」】

定期發布彙整跨產業年輕族群趨勢的報告。

可作為公司內部資料或下一期企劃立案的參考。

預期應用場景

針對年輕族群的新商品開發、品牌重塑支援

社群媒體、網紅策略方向驗證

針對年輕市場的活動設計、效果分析

年輕族群趨勢報告/客製化調查 等

若有「在爭取年輕族群、Z世代方面面臨課題，希望有效接觸目標客群」

「希望為Z世代用戶打造『能產生共鳴的品牌體驗』」

「希望將本次調查應用於自家商品開發或行銷」

等課題的企業、品牌，現正實施免費行銷諮詢服務，歡迎隨時洽詢!

▶︎聯絡方式請點此

https://youthnow.jp

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公司概要

公司名稱:株式會社Reaplus(Reaplus)

所在地:東京都澀谷區猿樂町9-8 Urban Park Daikanyama 0208

代表人:代表取締役 松元 詞音

設立年月:2023年7月20日

事業內容:溝通企劃事業 / 洞察事業 /

藝人支援事業 / 網紅經紀事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

HP.:https://reaplus.jp/

note:https://note.com/reaplus_