Mimi Beauty與博報堂「界隈行銷研究專案」共同實施「美容界隈實態調查」—以核心群「活躍美容帳號」為起點的「影響力鏈鎖」與各群體策略分析—

由Mimi Beauty株式會社（所在地：東京都澀谷區，代表取締役社長：黑川涼子）營運的美容媒體「Mimi Beauty」，與株式會社博報堂（總公司：東京都港區，代表取締役社長：名倉健司，以下簡稱「博報堂」）的專門組織「生活者發想技術研究所」旗下的「界隈行銷研究專案」共同實施了「美容界隈實態調查」。

該專案一直以來致力於研究由生活者以「喜歡」或興趣為核心所形成的「鬆散」群體，即「界隈」，並開發相關的行銷手法。在眾多「界隈」中，本次研究聚焦於生活者高度關注的領域之一「美容」，進行更深入的具體研究。

本調查以對美容資訊感興趣的生活者為對象，根據他們對喜好事務的意識與資訊行為進行了群體分析。透過調查，我們得以窺見構成「美容界隈」的人群多樣性，以及引領此社群的核心群體的實際情況。

美容帳號（美容垢）：指在社群媒體上發布、交流、收集如彩妝、保養、醫美等美容資訊，或從事美容相關活動的人。（垢，指社群媒體帳號）

調查結果概要

・以對喜好事務的意識與資訊行為為基礎進行群體分析，劃分出「(1)活躍美容帳號」、「(2)默默重課金群」、「(3)多興趣的潮流愛好者」、「(4)自然系美容層」、「(5)潮流追隨者」五個群體。

・約七成受訪者認為美容領域存在「美容界隈」或「美容帳號」，但自我認同為「美容帳號」的比例超過半數的，僅有「(1)活躍美容帳號」群體。

・不僅對美容感興趣，且「會主動發布資訊」的人被視為「美容界隈／美容帳號」。推測包含眾多這類高發文影響力者的「(1)活躍美容帳號」群體，正是該社群潮流的創造者。

各群體概要與行銷策略

・「(1)活躍美容帳號」：此為核心群體，活躍於多個界隈，是美容資訊與潮流的發源地。為此群體整備一個能坦率發表意見的環境，以及從美容周邊的其他界隈切入，被認為是有效的策略。

・「(2)默默重課金群」：此群體在美容上的花費最高，但發文與交流意願低，默默地投入於美容。由於對社群媒體資訊的不信任感強，提供企業獨有的、可信賴的第一手資訊是關鍵。

・「(3)多興趣的潮流愛好者」：以學生為主，對潮流敏感，在親近的朋友圈內發文與交流活躍。設計能讓他們樂於在朋友圈分享的內容，或與(1)同樣，從美容周邊界隈切入，被認為是有效的策略。

・「(4)自然系美容層」：以肌膚保養為主，為了滿足一般標準而進行美容。比起潮流或最新資訊，訴求以最基本的保養就能獲得安心感，會更有效。

・「(5)潮流追隨者」：興趣廣泛但淺薄，為了不落後於周遭而花錢在美容上。應先對「(1)活躍美容帳號」進行溝通，營造出「正在流行」的氛圍，以引發他們的興趣。

考察：美容界隈的「影響力鏈鎖」與「行銷關鍵」

本次調查揭示了美容界隈是一個從熱情度高的群體到低的群體，呈現廣泛漸層的集合體。值得注意的是，雖然約七成的人承認「界隈」的存在，但自我認同為其中一員的比例超過半數的，僅有核心群體「(1)活躍美容帳號」。這被認為是受到美容領域特有的背景影響，人們對美容的關注不僅源於如追星般的「純粹喜歡」情感，也來自戀愛、婚姻、他人眼光等「社會必要性」。然而，各群體並非相互孤立，而是存在著明確的資訊傳播結構。推測由核心群體「(1)活躍美容帳號」發起的潮流，會經過對資訊收集熱衷的年輕群體（(3)多興趣的潮流愛好者），最終擴散至參考比自己更專業者意見的群體（(4)自然系美容層、(5)潮流追隨者），進而影響其購買決策，形成「影響力鏈鎖」。

未來的美容行銷，將需要以這種多樣性為前提的策略。為此，必須深入理解各群體的特徵與洞察。此外，如何深入理解作為社群樞紐、且是唯一自我認同率過半的「(1)活躍美容帳號」的洞察，並透過他們，整備一個能讓高品質資訊得以擴散的環境，將是左右整體市場潮流形成的關鍵點。

調查設計

美容界隈實態調查
調查地區：全國
調查對象：15～44歲女性
樣本數：篩選調查14,672ss，正式調查1,500ss
調查方法：網路調查
調查日期：2025年12月19日（五）～2025年12月22日（一）

博報堂生活者發想技術研究所
博報堂生活者發想技術研究所是為推動客戶企業的「生活者發想」而於2024年9月設立的專門組織，以「未來生活者發想」為理念，針對「生活者發想經營」、「焦點式生活者洞察」、「生活者心理・行動」、「共創幸福社會」、「基於生活者發想的創造性」等多樣主題進行研究、開發、教育與資訊發布。

界隈行銷研究專案
此研究專案致力於研究生活者以「喜歡」或興趣為核心所形成的鬆散群體＝「界隈」，並開發針對「界隈」的行銷手法。繼2024年11月發表報告後，於2025年12月成立了專門研究追星、御宅族相關「界隈」的研究專案「偏愛會議(TM)」，持續針對具體的「界隈」進行深入研究，並從行銷觀點提出建言。