韓國 20 多歲年輕人票選「最想購買的 SPA 品牌」第一名：MUSINSA STANDARD 日本銷售額一年成長約六倍

韓國指標性時尚平台「MUSINSA」旗下現代基本款休閒品牌「MUSINSA STANDARD」在日本市場的銷售額較前一年成長了約六倍。

目前，MUSINSA STANDARD 僅透過線上通路持續成長，包括跨境電商網站「MUSINSA Global Store」日本版，以及 ZOZOTOWN 內的「MUSINSA ZOZOTOWN 店」，在未設實體門市的情況下即取得卓越成果。基於這些業績，目前正積極評估在日本開設線下實體店的可能性。

MUSINSA STANDARD 是韓國代表性的 SPA 品牌，深受韓國 20 多歲消費者支持，被視為「最想購買的 SPA 品牌」。憑藉在韓國市場累積的品牌實力，該品牌正加速進行全球化佈局。

超過七成的韓國 20 多歲年輕人表示「未來想購買」— 韓國代表性 SPA 品牌

2026 年 4 月，MUSINSA 委託韓國消費者數據平台「Open Survey」進行了一項「SPA 品牌偏好調查」，對象為 800 名在過去六個月內曾購買過 SPA 品牌商品的 19 至 29 歲男女。

調查結果顯示，在「未來想購買的 SPA 品牌」項目中，MUSINSA STANDARD 以 71.5% 的得票率在 14 個受調查品牌中排名第一。這顯示該品牌在韓國 20 多歲族群中已建立穩固的品牌忠誠度，未來成長潛力巨大。

此外，該品牌在以下項目亦名列第一：

- 「目前在韓國引領潮流感的 SPA 品牌」：44.9%（約為第二名品牌的兩倍）
- 「韓國代表性 SPA 品牌」形象：49.5%

在同步進行的滿意度調查中，該品牌在滿分 5 分的評價中，於所有項目均獲得第一名，包括「最能反映韓國時尚潮流」（4.06 分）及「最適合我的年齡層」（4.24 分）。

吸引韓國 20 多歲年輕人的原因 — 將潮流融入基本款的高質感剪裁與穿搭

MUSINSA STANDARD 之所以能獲得韓國 20 多歲年輕人的壓倒性支持，並在日本市場迅速成長，其背後原因在於該品牌對「基本款（Basic）」概念的詮釋方式。

MUSINSA STANDARD 的核心在於將反映當代潮流的精緻剪裁與輪廓，自然地融入基本款服飾中。儘管單品外觀看似簡約，但穿著的瞬間即能提升整體的穿搭質感，這使其成為「造型關鍵」的功能性單品，亦是該品牌最大的強項。該品牌以合理的價格提供高品質的潮流基本款，精準捕捉了市場上未被滿足的消費者需求。

此外，MUSINSA STANDARD 作為能最準確且迅速反映在日本也廣受歡迎的韓國時尚潮流的 SPA 品牌，確立了其獨特地位。相較於強調永恆經典的基本款，該品牌透過將當代韓國潮流自然織入基本款中，持續打造出「現在最想穿的衣服」。韓國年輕族群認可該品牌「最能體現韓國時尚當下」的特質，這也使其在日本市場創造出品牌獨有的定位。

加速線下擴張 — 擴大韓國及全球門市網絡，日本亦納入規劃

MUSINSA STANDARD 正迅速擴大其線下門市網絡。截至 2026 年 5 月，該品牌在韓國全境共開設了 40 家門市，以首爾主要商圈（明洞、弘大、聖水等）為中心，作為深受韓國 20 多歲年輕人支持的時尚據點，影響力持續提升。該品牌已建立一套能將線上累積的品牌知名度無縫接軌至線下體驗的模式。

海外業務拓展亦在加速。自 2025 年起，該品牌在中國上海開設了 4 家門市，開啟了在全球市場正式的線下佈局。在增加海外消費者直接體驗品牌接觸點的同時，也累積了針對各市場特性進行店鋪營運的專業知識。

值得注意的是，以 2026 年 3 月的數據為例，在韓國門市的海外購買客層中，日本遊客佔比最高，達到 18%；而在年齡分佈上，20 至 30 歲客群佔比超過 70%（20 多歲佔 43%，30 多歲佔 28%）。這顯示赴韓旅遊的日本年輕世代接觸該品牌門市的機會正持續穩定擴大。