株式會社 TesTee 實施 2026 年夏季 Z 世代趨勢與電影觀賞調查

展開市調事業、促銷事業與行銷事業的株式會社 TesTee（總部：東京都澀谷區，代表董事：服部峻介），與株式會社 Cinebridge（總部：東京都港區，代表董事：谷 智樹）共同合作，針對 1,200 名 12 至 22 歲的男女學生（國中生 400 名、高中生 400 名、大學生 400 名），實施了關於【Z 世代趨勢與電影觀賞】的調查。

實施 2026 年夏季 Z 世代趨勢與電影觀賞調查 URL：https://lab.testee.co/2026summer_trend_cinema/

關於 Z 世代的趨勢

針對 1,200 名男女學生調查其興趣，回答「有興趣愛好」的比例，男性為 97.2%，女性為 98.7%，男女雙方皆呈現極高的數值。 在興趣類型方面，男性以「遊戲」佔 58.5% 位居第一，女性則以「追星、御宅活動」佔 51.8% 奪冠。排名前五的項目中，包含了「動畫」、「音樂」、「漫畫」、「社群媒體（SNS）」等許多娛樂內容。

此外，調查每月在興趣上花費的金額，男性最常見為「1,000 至 3,000 日圓以下」，女性則為「3,000 至 5,000 日圓以下」。其次，男性為「3,000 至 5,000 日圓以下」，女性為「1,000 至 3,000 日圓以下」。結果顯示，約有四成男性與五成女性，是以「1,000 至 5,000 日圓以下」的預算在享受興趣。

詢問目前最沉迷的歌手，獲得最多回答的是「Mrs. GREEN APPLE」（8.5%），接著是「back number」（5.2%）與「米津玄師」（4.5%）。「Mrs. GREEN APPLE」以 3.3% 的差距領先第二名，顯示其歌曲在 SNS 上的高使用率，以及作為「世代代言人」的正面歌詞世界觀，已深深打動 Z 世代的心。

在目前最沉迷的演員及藝人方面，提到了「目黑蓮」（4.0%）、「畑芽育」（2.4%）、「橫濱流星 / 竹內涼真 / 佐野勇斗」（1.8%）等人。另外，關於覺得會流行或希望其流行的 YouTuber、VTuber 或直播主，最多人選擇「HIKAKIN」（5.7%），其次為「彩虹社」（2.9%）與「Colorful Peach」（2.7%）。

再者，關於「希望拍成電影」的作品，以「葬送的芙莉蓮」（4.0%）最多，接著是「咒術迴戰」（2.5%）與「我的英雄學院」（2.0%）。

・常觀看的內容 ▼ 常觀看的內容類型 ＜男性＞ 第 1 名：動作 48.5% 第 2 名：奇幻 32.2% 第 3 名：青春、友情 28.2%

＜女性＞ 第 1 名：青春、友情 47.7% 第 2 名：奇幻 34.2% 第 3 名：劇情片 32.5%

調查平時常觀看的內容（電影、動畫等）類型，男性第一名為「動作」（48.5%），女性第一名為「青春、友情」（47.7%）。雖然「青春、友情」在男女間都很受歡迎，但女性的比例高出 19.5 個百分點，顯示出壓倒性的女性人氣。差距最大的類型是「動作」，相差達 23.8 個百分點，明顯受到男性的大力支持。

此外，以自由回答方式詢問目前沉迷的「漫畫、動畫、日劇」，男女雙方的第一名皆為《名偵探柯南》。除了《名偵探柯南》之外，男女排名前五的作品中還包含了《咒術迴戰》、《鬼滅之刃》、《我的英雄學院》，由此可見改編成動畫或電影的作品人氣極高。

關於 Z 世代的電影觀賞

調查 2026 年初夏至暑假期間上映且受訪者知道的電影，男性第一名為《玩具總動員 5》（53.3%），女性第一名為《海洋奇緣》（65.5%）。同時，《玩具總動員 5》位居女性第二名，《海洋奇緣》位居男性第二名，顯示迪士尼作品具有極高的認知度。

另外，詢問在電影院觀賞電影時最重視的要素，男女的第一名皆為「喜歡的原作或系列」，約有六成受訪者重視此要素（男性 59.3%，女性 63.7%）。由於許多上榜的作品都是受惠於前作熱門而讓「原作粉絲、系列粉絲」一開始就抱持高度期待，或者是能將「日劇版粉絲」引導至電影院的作品，這顯示出「原有粉絲基礎」的強度發揮了極大的影響力。

「TesTee Lab」的其他資訊 ・沉迷的漫畫、動畫、日劇、歌手、演員/藝人、以及「希望能拍成電影」的作品 ・在電影院看電影時重視的要素 / 在電影院願意付費使用的內容與服務 / 觀賞電影的傾向與風格 ・對於即將上映或正在上映的電影中感興趣的作品 等，《【2026 年夏季】Z 世代趨勢與電影觀賞相關調查》的進一步詳細內容已公開發布。在「TesTee Lab」發布的本調查報導中，可免費下載此調查的自由回答清單。

▼ 調查概要 調查機構：自主調查（株式會社 TesTee） 調查方式：透過自有問卷媒體應用程式「Powl」進行網路調查 調查區域：日本國內 調查期間：2026 年 5 月 1 日（五）〜 2026 年 5 月 25 日（一） 調查對象：12 至 22 歲男女共 1,200 名（國中生 400 名、高中生 400 名、大學生 400 名）

▼ 自有媒體「TesTee Lab」 廣泛實施針對年輕族群的調查及 App 調查等自主研究。調查結果連同可免費下載的白皮書，皆會在自有媒體上介紹。

關於株式會社 Cinebridge 專門針對電影產業的廣告公司。主要業務為電影院內的映前廣告、大廳活動等戲院內部解決方案。