熱海市創下住宿人數歷史新高，下一步成長策略鎖定度假區「商務利用」

網路媒體「熱海經濟新聞」（由 Conscious Management Inc. 營運）發布了專題報導「Atami for BIZ〜商務利用的現在地〜」，總結了熱海市在工作度假、企業離線活動（Offsite）及企業研修等商務利用的現狀與未來。

近年來，熱海市作為觀光勝地成功復興，住宿需求保持強勁。2025財年的住宿人數（以入湯稅為基準）達到319萬9,457人，較前一年成長4.2%，與疫情前的2018財年相比也成長了3.4%。此數據創下自2001財年以來的歷史最高水準，且超越了住宿稅預估值約10萬人。

與此同時，熱海市與相關業者正致力於從單純的「數量擴張」邁向下一階段，即「創造平日需求」與「平滑淡旺季差異」。其中的重要措施便是推動商務利用，包括工作度假、企業研修及離線會議。

熱海市自2020財年開始著手優化工作度假環境，支援在地業者設置共享辦公空間與完善會議設施。此外，2023年熱海市與JTB簽署全面合作協議，全面推動以擴大交流人口與關係人口為目標的商務利用促進事業。作為該計畫的一環，「意外と熱海 for Biz」正式啟動，為企業提供專用視窗與資訊網站，一站式整合研修課程、會議設施、住宿及在地體驗內容。

2025財年，熱海市與JTB針對首都圈企業的宣傳活動全面展開，在東京舉辦了兩場針對企業管理者與決策者的活動，介紹熱海的企業研修、工作度假及解決地區問題的相關計畫。據JTB靜岡分公司統計，2025財年收到詢問案件中，超過半數最終成交，以企業研修與員工旅遊為中心的需求正穩定成長。

企業需求也在改變。隨著遠距辦公普及，企業已不再僅限於尋找辦公場域，而是尋求能提升組織溝通與創意的環境。熱海除了具備搭乘新幹線從東京出發僅約40分鐘的交通便利性外，更擁有海洋、溫泉與歷史街景等獨特的非日常環境。在企業研修或高層閉門會議中，步行於街區、體驗溫泉與共餐等互動，對於組織建立與激發新想法極具評價。

熱海市未來的目標不僅止於接收企業研修。在推廣商務利用的同時，更積極將熱海打造成「邊工作邊調適狀態的城市」，透過提供度假區的「靜修（Retreat）」、「放鬆」、「第三空間」與「健康（Wellness）」體驗來形成品牌。JTB靜岡分公司計畫從2026財年起，將持續強化靜修與健康領域的提案，作為能提升企業生產力與人才培育的新型態停留價值。