54%的人平時會注意香氣；最喜歡的香氣前幾名是「沐浴後的肥皂香」和「剛泡好的咖啡」

株式會社Cross Marketing（總公司：東京都新宿區，代表取締役社長兼CEO：五十嵐 幹）針對全國20歲至69歲的男女實施了「香氣相關調查（2026年）」。雖然香水、柔軟精、芳香療法等在日常生活中享受香氣的產品日趨多樣化，但對於他人氣味的不悅感以及對周圍環境的禮儀也備受關注。本次調查了對香氣・氣味的意識、日常生活中喜歡的香氣、針對香氣・氣味所採取的行動、對香氣・氣味的感受，以及特別喜歡的香氣。

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https://www.cross-m.co.jp/report/trend-eye/20260603fragrance

■ 調查結果

會注意香氣的人佔53.5%，其中「總是會注意」的人佔14.7%。
女性對香氣的意識較高，特別是40多歲和50多歲的女性佔比超過70%。＜圖1＞

日常生活中喜歡的香氣前三名為「沐浴後的肥皂・洗髮精香氣」、「剛泡好的咖啡或店裡飄出的咖啡香氣」、「剛出爐的麵包或餅乾的氣味」。<圖2>

針對香氣・氣味所採取的行動中，「享受洗髮精或入浴劑等沐浴用品的香氣」和「使用濕紙巾或止汗劑作為汗味對策」各佔19.5%。
女性除了上述兩項外，在「選擇香味持久的洗衣精或柔軟精」、「塗抹兼具保濕與香氣的護手霜等產品」等項目上的比例也較高。＜圖3＞

對於香氣・氣味的感受，最多的是「能讓心情煥然一新或放鬆」，佔25.5%。
其次是「遇到散發好香氣的人會留下好印象」、「擔心自己的體味在他人眼中如何」、「在意電梯或電車等密閉空間中他人的氣味」。女性對於「擔心自己的體味在他人眼中如何」、「在意密閉空間中他人的氣味」等顧及周遭的意識較高。＜圖4＞

特別喜歡的香氣，除了「金木犀的香氣」、「早晨的新鮮空氣」等自然香氣外，也收到了「附近鄰居晚餐的氣味」等與生活場景或過去記憶相關的多樣化香氣故事。<圖5>

■ 調查項目

□ 屬性問題
□ 對香氣・氣味的意識
□ 日常生活中喜歡的香氣
□ 針對香氣・氣味所採取的行動
□ 對香氣・氣味的感受
□ 特別喜歡的香氣

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■ 調查概要

調查方法：網路調查（使用Cross Marketing自助式問卷工具「QiQUMO」）
調查地區：全國47都道府縣
調查對象：20～69歲的男女
調查期間：2026年5月29日（星期五）～30日（星期六）
有效回答數：本次調查1,100個樣本
※調查結果因四捨五入處理，構成比可能未達100%

【公司概要】
公司名稱：株式會社Cross Marketing https://www.cross-m.co.jp/
所在地：東京都新宿區西新宿3-20-2 東京歌劇城大廈24F
設立：2003年4月1日
代表人：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業內容：市場調查事業、與市場調查相關的諮詢服務

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電話：03-6859-1192 傳真：03-6859-2275
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