株式會社 Cross Marketing（總公司：東京都新宿區，代表取締役社長兼 CEO：五十嵐 幹）針對居住於日本全國 47 都道府縣的 20 至 69 歲男女共 5,000 人，實施了「戶外活動相關調查（2026 年）」。本次調查針對不同種類的戶外運動，詢問並分析了其實施率、實施理由、未來意願以及實施契機等。

調查結果 【戶外運動實施率】

戶外運動的實施經驗者為 48％，近 3 年內實施者為 19％，近 1 年內實施者為 16％，自 2022 年起呈現實施率下降的趨勢。近 3 年內實施率的前 5 名分別為「自行車」、「釣魚」、「登山、越野跑」、「滑雪」、「健行、徒步」，且各項戶外運動的實施率皆以男性較高。按年齡層來看，近 3 年內實施率較高的項目為：20 多歲的「滑雪」、「單板滑雪」等冬季運動，40 多歲的「自行車」、「釣魚」、「登山、越野跑」，以及 60 多歲的「健行、徒步」。＜圖 1＞

與 2022 年、2024 年相比，各類戶外運動在 3 年內的實施率多呈現些微下降或持平。＜圖 2＞

近 1 年內微幅增加的項目為「滑雪」，其中又以男性 20 多歲與 50 多歲的實施率較高。＜圖 3＞

【實施理由】

針對 3 年內曾實施的戶外運動種類，分別詢問了其實施理由。整體而言，「在大自然中度過」、「轉換心情」、「健康」的比例較高。特別是「健康」在自行車實施者中較高，「與家人共度」在游泳（海邊、河川等）實施者中較高，「與友人、熟人加深關係」在單板滑雪、滑雪實施者中較高，「在大自然中度過」則在健行、徒步、登山、越野跑的實施者中較高。＜圖 4＞

【實施意願與實施契機】

未來想進行的項目中，男性為「釣魚」、「登山、越野跑」、「自行車」，比例為 8～9％；女性則為「登山、越野跑」、「健行、徒步」、「釣魚」，比例為 6～7％。＜圖 5＞

進行戶外運動的契機方面，「若有更多時間」以 39％ 居冠，「若收入增加」、「若找到一起進行的人」、「若體力變好」則各佔 2 成左右。女性方面，「若找到一起進行的人」以 36％ 成為第二大契機。＜圖 6＞

報告項目一覽

□ 屬性問題

（性別／年齡／未婚或已婚／同住家人／職業／居住地／家庭自有車輛狀況／持有或共享車輛類型／個人持有摩托車、自行車狀況／個人持有摩托車、自行車類型／家庭年收入／潛在需求群體）

▼調查結果詳細

□ 戶外運動經驗（過去／近 3 年／近 1 年）

□ 各項戶外運動經驗（過去／近 3 年／近 1 年）

□ 戶外運動實施頻率

□ 一起進行戶外運動的對象

□ 開始進行戶外運動的時期

□ 進行戶外運動的理由

□ 進行戶外運動後覺得好的地方

□ 每年花費在戶外運動上的金額

□ 未來進行戶外運動的頻率

□ 進行戶外運動時的交通方式

□ 未曾進行戶外運動的理由

□ 未來想嘗試的戶外運動

□ 未來開始進行戶外運動的契機

□ 目前進行戶外運動時前往的地區

□ 未來進行戶外運動時想前往的地區

□ 戶外運動、露營相關參考資訊

▼關於潛在需求群體 (PNCL)

◆報告下載請由此進入

https://www.cross-m.co.jp/report/20260331outdoor

調查概要

調查手法 ： 網路調查

調查地區 ： 全國 47 都道府縣

調查對象 ： 20～69 歲男女

調查期間 ： 2026 年 3 月 12 日（週四）～13 日（週五）

2024 年 3 月 5 日（週二）～3 月 7 日（週四）

2022 年 3 月 8 日（週二）～3 月 14 日（週一）

有效回答數 ： 本次調查 5,000 樣本

※調查結果因四捨五入處理，構成比總和可能不為 100％

※戶外運動種類定義如下：

・海（海洋運動）

・水上（獨木舟、皮艇、釣魚、游泳、泛舟等）

・雪上（滑雪、單板滑雪、越野滑雪、雪地摩托車等）

・戶外全般（自行車、跑步、健行、越野摩托車等）

・山（登山、徒步、攀岩、自由攀登等）

・空中（高空跳傘、飛行傘、滑翔機等）

公司概要

公司名稱 ： 株式會社 Cross Marketing https://www.cross-m.co.jp/

所在地 ： 東京都新宿區西新宿 3-20-2 東京歌劇城大廈 24F

設立 ： 2003 年 4 月 1 日

代表者 ： 代表取締役社長兼 CEO 五十嵐 幹

事業內容： 行銷研究事業、與行銷研究相關的諮詢服務

【本案相關媒體聯絡窗口】

株式會社 Cross Marketing 公關負責人 ： 行銷部

TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275

E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp

≪引用、轉載時的註記要求≫

引用或轉載本新聞稿時，請務必註明本公司名稱。

＜範例＞ 「根據行銷研究公司 Cross Marketing 所實施的調查顯示……」

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：research