SHIP發布「2026年秋冬美妝趨勢預測」 揭示2026年秋冬美妝洞察調查結果

株式會社INITIAL(總部:東京都港區，代表董事社長:藤原由唯，以下稱 INITIAL)旗下專注於美妝領域的SNS行銷品牌「SHIP」,針對全國15至64歲女性520名進行了關於2026年秋冬美妝意識、購買行為及社群媒體接觸的「美妝洞察調查」。

本次調查旨在了解受訪者對美妝趨勢的關注度、美妝資訊的蒐集行為以及對社群媒體趨勢的認同度等。此外，透過自由回答分析了女性在2026年秋冬關注的美妝關鍵字及價值觀的變化。調查結果顯示,「唇妝」、「保濕護理」、「偽素顏妝感」、「眉毛美容」的關注度有所提升。其背景則可見到以「取消文化」為代表的效率化導向，以及重視時間效益(タイパ)與成本效益(コスパ)的價值觀日益普及。SHIP將基於調查結果，發布「2026年秋冬美妝趨勢預測」。

調查概要

調查期間: 2026年6月19日(五)11:00〜6月21日(日)23:59

調查方法: 網路調查

調查對象: 全國15〜64歲女性 520名

2026年秋冬美妝趨勢總結

在2026年秋冬的美妝市場中,「捨棄什麼」而非「添加什麼」正逐漸成為重要的價值觀。過去的美妝市場以導入新成分、新步驟的「加法美妝」為主。然而，現今在社群媒體上廣泛傳播的「取消文化」及對時間效益意識的提升背景下，價值觀正轉變為只選擇真正必需品的「減法美妝」。其結果是,「肌膚優先美容」、「多功能混合型美妝品」、「柔霧光澤感」、「以眉毛為中心的印象派彩妝」等成為2026年秋冬的主要趨勢。

趨勢傾向1|「少即是多」。 「極簡美妝」全面展開

近年來，一種稱為「取消文化」的價值觀在社群媒體上不斷擴散。

本次調查中，將「已在實踐」、「今後希望實踐」、「表示認同但難以實踐」的回答者加總後發現,75.4%的女性對取消文化表示認同。此外，約七成的受訪者支持all-in-one或多功能美妝品。另一方面,「基本來說希望整合，但想講究的部分希望是單一功能」的比例為43.3%,顯示出兼顧效率化與講究的需求。

從這些結果可以看出，在美妝領域,「增加步驟」已不再是價值所在,「選擇出對自己而言必需的物品」才成為價值。

預計在2026年秋冬，無論是護膚或彩妝，都將更加支持簡潔高效的美妝風格。

趨勢傾向2|從「遮蓋肌膚」到「調理肌膚」。「肌膚優先美容」成為主流

2026年秋冬,「肌膚優先美容」,即讓肌膚本身看起來美麗，將會進一步普及。在消費者關注的關鍵字中,「肌膚優先」、「極簡底妝」、「自然光澤肌」、「自然系彩妝」、「偽素顏妝」等詞彙頻繁出現。

相較於底妝的遮瑕，更加重視讓肌膚本身看起來美麗的趨勢正在增強。

此外，早晨護膚使用的產品數量，半數以上受訪者表示使用2種以下，顯示美妝的極簡化也在持續推進。

趨勢傾向3|秋冬主角是唇妝。「柔霧光澤感」與深邃色調受矚目

在本次調查中，詢問秋冬最受關注的趨勢彩妝單品時,「唇妝」被提及的次數最多。

此外，對「巧克力棕」、「柔霧色調」、「大地色系彩妝」、「煙燻眼妝」等具有秋冬氛圍的沉穩色調的關注度也隨之提升。其中，介於光澤與霧面之間的「柔霧光澤感」,預計將成為2026年秋冬的代表性關鍵字。

趨勢傾向4|回歸保濕、屏障護理。「防禦型美容」再受重視

近年來，對再生美容、高機能成分等「進攻型美容」的關注度不斷提高。

然而，在2026年秋冬,「防禦型美容」,如保濕和屏障護理，正重新受到關注。消費者關注的關鍵字中,「保濕護理」、「乾燥對策」、「潤澤護理」、「神經醯胺」等回答眾多。除了近年備受關注的醫美保養品概念及高機能成分外，對「保護肌膚」、「調理肌膚基底」等基礎護理的關注度也在提升。這顯示出調理肌膚狀態，作為美妝第一步的觀念正被重新認識。

趨勢傾向5|影響臉部印象的「眉毛美容」再度受到關注

2026年秋冬，相較於整體眼妝，對「眉毛」的關注度有上升的跡象。受關注的關鍵字包括「眉毛漂白」、「細眉」、「眉毛定位」、「自然感眉毛」等。

眉毛作為打造個人風格的關鍵部位，其受關注度正在提升，而非強調整體眼妝。未來除了眉部彩妝品外，預計眉毛沙龍、眉毛設計提案等相關市場也將進一步成長。

從類別來看，美妝品的選擇與資訊接觸

本次調查也發現了美妝品選擇與資訊蒐集行為的變化。所有類別共通的重點是「性價比」,同時也出現了比較成分、配方、使用感、評價等多方資訊後再選擇商品的趨勢。此外，美妝資訊的接觸管道以YouTube、TikTok等影音媒體為主，但最終的購買地點仍以藥妝店最多，顯示出社群媒體與實體店鋪的跨通路購買行為已趨於穩定。

護膚品進入「性價比×成分」的選擇時代

購買護膚品時，重視的重點依序為「性價比」(55.8%)、「成分與配方」(45.6%)。此外，購買前也會確認使用感、社群媒體評價、品牌信賴度等，顯示出消費者不僅重視價格，更傾向於選擇能讓自己「信服」的商品。

彩妝品由「真實評價」推動購買

在彩妝品方面,「一般使用者的評價與評論」成為購買考量時最具影響力的資訊來源。消費者傾向於參考實際的妝效、色調以及與自己相似者的使用感，因此真實評價內容在社群媒體上的重要性也日益提高。

美妝購買主流為「影音接觸×評價×實體店購買」

在美妝品的資訊接觸媒體方面，無論是護膚、彩妝或護髮類別,YouTube和TikTok均位居前列。

另一方面，購買地點以藥妝店最多，顯示消費者透過影音管道得知商品、透過評價進行比較考量，最後在實體店購買的行為模式已成主流。

美妝資訊的信賴來源從「名人」轉向「專家、實踐者」

美妝資訊的信賴理由，以「說明易懂」、「熟悉成分與配方」、「肌膚類型或煩惱與我相似」等項目居多。此外，被列為「值得信賴」的人物中，多為美妝專家、髮型化妝師、對美妝有高度敏感度的創作者，顯示出除了追蹤人數或知名度外，更重視基於專業知識與實際經驗的發布內容。

在社群媒體時代的美妝溝通中,「說話者是誰」固然重要，但「為何如此說」也已成為重要的判斷標準。

關於「SHIP」

SHIP是專注於美妝產業的以下服務的社群媒體行銷品牌。

我們將以以下三大事業為核心，持續提供創新的行銷支援服務。

關於株式會社INITIAL

株式會社INITIAL是亞洲代表性公關公司株式會社Vector旗下，負責策略公關事業的集團公司。

我們運用Vector集團各公司擁有的多元化解決方案，為客戶提供最適合的溝通策略。

公司名稱:株式會社INITIAL 代表董事:藤原 由唯 所在地:東京都港區赤坂 4-15-1 赤坂Garden City 18F 設立日期:2012年8月1日 事業內容:公關、整合傳播事業、數位行銷事業、

內容、事業開發事業 網址:https://initialinc.co.jp/