【調查報告】想「活用原生眉」的女性增加，但眉毛護理煩惱的解決方案是？

啓芳堂製藥股份有限公司（東京都文京區；代表董事：中島健雄）根據一項針對全國15至69歲554名女性進行的眉毛護理意識與實際狀況調查，以及2026年5月在東京原宿舉辦的美容活動「Creator Festival Hugkumi」的消費者訪談結果，公布了女性在眉毛護理方面的意識、煩惱以及對解決方案的認知實際狀況。

在「活用原生眉」意識高漲的2026年，約有80%的女性對眉毛有某種煩惱，且認為「自然生長的眉毛是理想」的比例隨著年齡增長而增加。然而，儘管煩惱的總量增加，但很少有女性想到「生髮」這個方法，有生髮煩惱（稀疏、長不出來、細軟）的女性在所有年齡層中約占21%至30%，呈現持平狀態。

雖然意識到煩惱，卻未能聯想到「生髮」這個解決方案——其背後原因是對解決方案本身的認知不足。高達86.6%的女性不知道市面上已有促進眉毛生長的醫藥品（第一類醫藥品）在販售。在2026年5月的美容活動中，許多參觀者紛紛驚訝地表示：「有眉毛生髮劑這種東西嗎？」

■ 發現1：「活用原生眉」成為2026年趨勢——70年眉型趨勢變遷顯示的必然性

日本的眉妝隨著時代發生了巨大變化。1980年代的泡沫經濟時期，存在感強烈的粗眉盛行，曾有「經濟好時眉毛會變粗」的說法。之後，在1990年代，隨著「安室現象」（1996年流行語）的熱潮，細眉迅速普及，將眉毛剃細並重新描繪的風格成為10至20多歲女性的標準。接著歷經2000年代的拱形眉、2010年代源自K-Beauty的直線粗眉，到了2020年代，正發生重大轉變。

截至2026年，在眉妝市場中，重視原生眉毛毛流和質感的意識已在業界普及。多家美容媒體相繼報導了「活用並整理原生眉」的風格（michill 2026年1月、MAQUIA 2026年2月、Anastasia Miare 2026年4月），在消費者意識中，「想嘗試的眉型」第一名是「毛流美麗的眉毛」，而留下好印象的眉毛條件中，最多人選擇的是「看起來自然整齊（59.6%）」（眉趨勢白皮書 by HOLLYWOOD BROW LIFT® vol.7，2026年2月，n=500）。可以說，從粗眉到細眉、拱形眉，歷經70年，眉型趨勢的價值觀已從「創造」回歸到「活用原生眉」。

在此趨勢背景下，本公司的調查（女性n=554）也確認了女性對眉毛的高度關注。「在意眉毛」的女性在所有年齡層中占54%至65%。有某種眉毛煩惱的女性占73%至83%，無論哪個年齡層都維持在高水準。將「自然生長的眉毛」視為理想眉毛的女性，比例隨年齡增長而增加，在40多歲族群中達到47.0%。「理想是無需使用眉妝產品的眉毛」在40多歲（32.6%）和60多歲（31.4%）族群中比例也很高，顯示對原生眉毛的傾向隨著年齡增長而增強。

■ 發現2：煩惱在擴大——但未能聯想到「生髮」

雖然「理想是自然眉毛」、「有煩惱」的聲音隨年齡增長而增加，但擁有「眉毛稀疏、長不出來、細軟」等生髮煩惱的女性，在所有年齡層中約占21%至30%，幾乎沒有年齡差異。

煩惱的總量在增加，但對「生髮」這個方法的需求卻持平——這種差距暗示了「用生髮劑進行眉毛護理」這個想法本身可能並未產生。如果不知道方法，就無法將其視為需求。

◆ 女性眉毛意識、煩惱、理想的年齡層別推移

※Q2生髮需求合計＝符合「稀疏・少」、「長不出來・長不出來」、「細軟」中任一項以上的比例（去除重複）

煩惱和理想隨年齡層擴大——但生髮需求持平。因為不知道方法，需求持續潛在化。

■ 發現3：「有眉毛生髮劑這種東西嗎？」——86.6%不知道解決方案的存在

促進眉毛生長的醫藥品（第一類醫藥品）已經在市面上販售，但本次調查中，86.6%的女性回答「不知道」。按年齡層來看，50多歲（92.2%）和60多歲（90.5%）的認知度特別低，高年齡層的不知情狀況尤為顯著。

這個數字也在消費者接觸現場得到了證實。在2026年5月30日於原宿舉辦的美容活動「Creator Festival Hugkumi2026」中，與一般參觀者（主要是30至40多歲女性）的對話中，頻繁出現「有眉毛生髮劑這種東西嗎？」的驚訝反應。即使是對眉毛護理有高度興趣的參觀者，也不知道這個選項的存在。

生髮需求在所有年齡層中約占20%且持平，其背景被認為與這種認知結構有關。如果不知道方法的存在，甚至無法將其視為需求——在煩惱與解決方案之間，存在著巨大的資訊鴻溝。

◆ Q7 對醫藥品生髮劑存在的認知（女性・年齡層別）

■ 發現4：認知與需求的關係——有生髮需求的40多歲女性中約6成「想試用」

針對「如果知道市面上有促進眉毛生長的醫藥品在販售」這個問題，全體女性中有28.7%回答「想試用」。進一步聚焦於有生髮煩惱的女性，購買意願大幅提升，有生髮需求的女性整體為52.9%，其中40多歲族群更高達59.5%回答「想試用」。

這顯示並非「沒有需求」，而是「因為不知道，所以需求在沉睡」。

※啓芳堂製藥股份有限公司 自主調查（2026年3月）女性n=554

■ 發現5：針對化妝品無法解決的煩惱——國家承認「生髮」功效的只有醫藥品（第一類醫藥品）這個類別

眉毛護理產品分為「化妝品」、「醫藥部外品」、「醫藥品」三個類別，根據藥機法，可宣稱的效果有明確差異。一般眉毛精華液大多歸類為「化妝品」，法律上不能標榜「生髮・育毛」。即使有生髮需求的女性拿起眉毛精華液，該產品在大多數情況下也並非以「生髮」為目的。

針對想要培育原生眉以「活用」的需求，除了化妝品和沙龍療程之外，醫藥品是另一種不同的選擇。國家審查並承認生髮效果的，只有醫藥品（第一類醫藥品）。這個類別的產品僅能在有藥師駐店的藥局購買，是針對化妝品和醫藥部外品無法解決的煩惱而存在的選項。

■ 總結

（1）「活用原生眉」的傾向隨年齡增長而增強。「理想是自然眉毛」、「理想是無需眉妝」在40至60多歲族群中特別高，對原生眉毛的關注度隨年齡增長而擴大。

（2）然而，未能聯想到生髮這個方法。煩惱的總量在增加，但生髮需求在所有年齡層中約占20%且持平。因為不知道方法，需求持續潛在化。

（3）86.6%不知道解決方案的存在。醫藥品生髮劑...