日本公平貿易論壇發布「2026年公平貿易與道德消費全國調查」概要報告

一般社團法人日本公平貿易論壇（FTFJ）發布了由渡邊龍也先生（東京經濟大學名譽教授／FTFJ顧問）為代表的調查團隊所進行的「2026年公平貿易與道德消費全國調查」概要報告。

本次調查顯示，公平貿易的知名度為57.0%，認知率（推估值）為42.2%，購買率為15.2%，三者均創下自2012年調查開始以來的歷史新高。

回答「聽過或看過」公平貿易一詞的人數比例（知名度），在10多歲族群中為73.0%，20多歲族群中為62.4%，顯示年輕一代的知名度較高。調查團隊指出，這可能與學校和大學中學習公平貿易的機會增加有關。

此外，本次調查除了全國性調查外，還在八個被認定為公平貿易城鎮的城市（熊本市、員弁市、名古屋市、大府市、濱松市、逗子市、鎌倉市、札幌市）進行了調查。

結果顯示，鎌倉市和逗子市的公平貿易知名度、認知率和購買率均遠高於全國平均水平。名古屋市的知名度和認知率也高於全國平均水平，顯示在持續推動公平貿易活動的城鎮中，相關指標呈現較高趨勢。

認知率首次達到40%以上

針對聽過或看過公平貿易一詞的人，詢問他們認為「與公平貿易最相關的詞彙」時，根據選擇「貧困」或「環境」的人數比例計算出的認知率（推估值）為42.2%。

此外，與過去調查可比較的60歲以下族群的推估認知率為41.7%，首次達到40%以上。

公平貿易產品購買率也創歷史新高

購買過公平貿易產品的人數比例（購買率）為15.2%，創下歷史新高。此外，排除試購，每年持續購買一次以上的人數比例為7.6%。

在所有被認定為公平貿易城鎮的城市中，購買率均高於全國平均水平，特別是逗子市（44.9%）和鎌倉市（36.3%）的購買率較高。

了解公平貿易的契機擴展到「學校」和「店鋪」

當詢問了解公平貿易的人「了解公平貿易的契機」時，「報紙、電視、廣播」佔36.2%最多，其次是「在店鋪看到公平貿易產品／商品」（21.3%）和「在網路網站或文章中看到」（17.7%）。

按年齡層劃分，10多歲和20多歲族群中，「透過學校／大學的課程或活動」的比例特別高，顯示教育場域成為年輕一代了解公平貿易的重要機會。

此外，回答「在店鋪看到公平貿易產品／商品」的比例自2012年以來呈增加趨勢，表明店鋪曝光是接觸公平貿易的契機之一。

超市成為最主要的購買地點

公平貿易產品的購買地點中，「超市」佔51.5%最多，其次是「有機食品／產品店」（31.7%）和「天然食品／產品店」（25.6%）。

與2012年相比，「超市」的購買量約增加了3.6倍，成為超過半數購買者利用的最大流通管道。此外，天然食品／產品店、有機食品／產品店、健康食品／產品店、民族商店、百貨公司、便利商店等的購買量也增加，顯示公平貿易產品的銷售通路日益多樣化。

道德標籤／標誌的知名度也上升

本次調查也針對包含公平貿易認證標籤在內的道德（倫理）標籤／標誌進行了調查。

在國際道德標籤／標誌中，FSC標籤、雨林聯盟標籤、WFTO標籤、FLO標籤等的知名度相對較高。自2012年以來，國際道德標籤／標誌的整體知名度呈現上升趨勢。

未來展望

本次調查除了公平貿易外，也針對道德消費進行了調查，詳細調查結果預計於2026年秋季左右公布。

調查團隊指出，本次調查中新增「不清楚」選項可能影響了認知率等的分析，未來將持續進行調查，並努力提高調查設計的準確性。