Brand USA 啟動全新全球行銷策略：發布準確美國入境資訊並進一步激發赴美旅遊需求

美國官方旅遊行銷機構 Brand USA 於本年 5 月 18 日（美國當地時間），在佛羅里達州勞德代爾堡舉辦的美國最大型旅遊業界盛會 IPW 期間，宣布了兩項全新的行銷活動，旨在進一步激發海外旅客赴美旅遊的需求。隨著美國今年將迎來建國 250 週年、FIFA 世界盃、66 號公路開通 100 週年等預期將對赴美旅遊需求產生重大影響的大型活動與紀念節點，這些活動聚焦於被認為是進一步刺激旅遊需求最優先考量的關鍵要素。

本次發布的活動包含「Get Facts. Get Going.（獲取正確資訊，即刻啟程）」與「American Originals（美國原創）」兩項，定位為 Brand USA 去年 10 月針對一般消費者推出的「America The Beautiful（美麗美國）」活動的延伸。各項計畫概要如下：

「Get Facts, Get Going. （獲取正確資訊，即刻啟程）」

此活動旨在透過修正並消除關於美國簽證申請要件與入境審查等方面的誤解與不實資訊，以減輕旅客的焦慮並鼓勵赴美旅遊。其核心是在官方網站「Visit The USA.com」上新設立的專屬網頁「Get Facts. Get Going.」（visittheusa.com/get-facts-get-going/）。該網頁以「Travel with Confidence to the USA（安心暢遊美國）」為主題，將入境相關資訊整合至單一平台，為旅客提供淺顯易懂、準確且最新的官方資訊。未來，該網頁將持續發布有助於旅客安心規劃美國行程的最新資訊，包括非移民簽證申請流程與費用、ESTA 申請時的社群帳號資訊揭露指南、美國入境審查流程，以及美國國家公園針對海外旅客的費用調整等。

除了專屬網頁外，針對入境相關資訊，Brand USA 也計畫透過多元管道進行宣傳，包含在主要海外市場投放數位廣告與社群媒體資訊，以及舉辦旅遊業者研討會、旅行社教育訓練課程，甚至針對媒體人員舉辦媒體考察團。此外，透過與美國海關及邊境保衛局（CBP）合作，Brand USA 正致力於在海外市場推廣「全球入境計畫（Global Entry）」的註冊。在 IPW 期間，Brand USA 的展位將有 CBP 人員駐點，提供「受信任旅客計畫（Trusted Traveler Program）」的最新資訊並解答參觀者的疑問。

「American Originals」內容推廣

為慶祝美國建國 250 週年，Brand USA 啟動了一項針對旅客的內容推廣計畫，以形塑美國的文化、傳統及在地故事為主題，展現美國各地的魅力。該推廣計畫的核心專屬網頁（visittheusa.com/american-originals/）將運用紀錄片影片及專題文章，並穿插對當地居民的訪談，分享形塑了歷史、土地、人民、文化背景以及「美國精神」的各種故事，例如追尋電影明星足跡的旅程、搖滾樂的發源地，以及具代表性的美國飲食文化如德州烤肉等。

目前，該網頁已發布多部影片，包括巡禮搖滾樂發源地孟菲斯並追溯搖滾、藍調、靈魂樂等美國音樂文化根源的影片；透過以西部片場景聞名的紀念碑谷介紹電影與納瓦荷文化魅力的影片；以及介紹正宗德州烤肉起源與演變的影片。

除了影音作品外，該專屬網頁還發布了各種主題的專題文章與行程。透過巡禮曾躍上大銀幕的美國標誌性地標行程、體驗各地演變出多元烤肉文化的行程，以及在全美各地體驗如世界頂級音樂劇與戲劇等現場娛樂表演的行程，Brand USA 正積極向世界傳遞紀念碑谷、孟菲斯、德州、紐約市等美國各地的魅力。

「American Originals」是美國建國 250 週年紀念活動「Ameri